活动概况

九月份二十二日，抖音电商启动了“文明奇旅”计划，联合故宫文化、观复博物馆、布达拉宫文创等十余家文化机构，推出了上百种文化衍生品。该活动从九月份二十二日一直持续到三十日，通过线下观赏展览、线上直播售卖产品的方式，传播传统文化内涵，让博物馆文创产品融入大众的日常生活。

名人参与与带货亮点

活动邀请了杨澜等知名媒体人以及黄宥明等公众人物出席活动给予支持，杨澜在直播环节中展示了《典籍里的中国》珍藏版手绘本和《上新了·故宫》五头牛造型摆件，黄宥明则向观众推荐了敦煌文物商店的“魂牵敦煌系列仙女礼盒”，这些商品在网络平台上获得了用户们的热烈反响，同时非遗传承者的参与也让文创产品的文化内涵更加突出。

短视频探展与门票售卖

抖音平台上的@文艺芊儿、@路桥玩北京等创作者，通过简短视频形式展示了“遇见古埃及·黄金木乃伊展”、“遇见拉斐尔·从文艺复兴到新古典主义大师馆藏展”以及“遇见敦煌·光影艺术展”这三个展览内容。这些视频着重突出了展品的精致之处和丰富文化底蕴，并且提供了门票购买途径，使用户可以同时感受线上欣赏和线下观看的结合体验。

抖音与博物馆的长期合作

抖音同博物馆的合作自2018年开始，当时运用特殊技术让文物显得栩栩如生。2020年考虑到疫情形势，推出了“在家云端看展”活动，通过虚拟场景和实时播映，克服了空间限制。今年五月，文物部门给予支持，抖音联合二十家文化场馆开办了“网络博物馆”，邀请机构负责人和名人进行线上讲解，该活动吸引了超过百万观众参与。

博物馆文化的大众化传播

依据相关数据，故宫于2019年时，在抖音平台成为收获点赞数最多的博物馆类别。时至今日，所有以博物馆为主题的短视频播放量已累计突破一亿。这个短视频应用借助活泼有趣且贴近日常生活的素材，使博物馆与民众之间的关联更为紧密，也让这些场所显得不再那么庄重，反而更加契合普通百姓。

平台理念与活动意义

抖音看重博物馆的多元特色，强调文化体验需要公平包容。“文明奇旅”利用购物网站，既达成知识探索目的，又通过文化相关商品让古老文明更易了解。这种“学习+购买”的方式，为文化传承开辟了新方向。