【建立地方微博账号前的准备】

正式开设地方微博账号之前，必须先对当地其他活跃微博进行细致研究。要仔细审视这些账号发布的内容类型、与粉丝的交流方式、经常讨论的热点以及具体的管理手段。经过研究，要寻找独特的角度，防止内容与其他账号雷同。现阶段不用急着确定目标关注人群，由于新账号的知名度不高，现阶段首要任务是借助互动和内容来吸引潜在关注者，而不是立刻进行商业推广。

【利用微群快速积累初始粉丝】

区域性小团体是初始阶段聚集关注者的便捷途径。设立一个主题突出的团体（比如“XX城市生活分享”），借助团体内交流吸引其他同城微博用户参与进来。团体内容必须与核心账号方向相符，产生相互促进效果。比如核心账号发布本地信息，小团体则重点讨论同城互动或活动组织。此外，可以主动参与其他热门地区的微信群聊，借助频繁交流引导人们关注自己的账号，不过要注意防止过度宣传。

【打造专业化的账号形象】

地方微博的账号标识是招徕目标受众的重要手段。标识中必须嵌入地域元素（诸如“北京佳肴”“上海寻宝”），同时清晰标示账号用途（诸如“信息”“优惠”“活动安排”）。同时，需健全个人主页（诸如团体说明、业务范畴）以彰显专业性。要时常公布地区性有用资讯，例如官方文件说明、店铺折扣活动，要本着全面详实的标准来赢得受众信任，不能搞庸俗的推销手段，也不能去追逐网络热点。

【内容运营：互动与话题的双轮驱动】

地方微博的关键优势在于信息，网络层面能够借助以下途径增强互动：

1. 高频互动与受众互动，开展投票或讨论，借助现实中的集会（例如本地联谊）来提升归属感。

2. 热点话题以社区时事、公众关切事项（诸如公共交通、气象状况）或节日主题活动为方向，诸如“XX轨道交通新开通路线的亲身体验介绍”

3. UGC激励：鼓励粉丝投稿本地照片、探店经历，形成社区氛围。

【谨慎推进营销转化】

启动阶段不宜进行生硬的广告宣传，应着重借助福利项目，诸如分享有奖、限时折扣等途径，来温和地吸引顾客关注。譬如与周边店铺合作推出“体验赢赠券”计划，既能增加账号的可见度，也为后续的商业联动打下基础。当关注者数量累积到某个程度时，可以慢慢加入柔和的宣导，不过务必维持信息平衡，营销性内容建议控制在总信息量的两成以内。

地方微博的成效在于持续不断地发布内容，并且用心经营与粉丝的互动关系。账号的设定和内容的构思，必须以“本地特色”和“实际用途”为核心，借助点滴细节建立良好声誉，这样才能完成从吸引关注到促成行动的完整过程。