直播平台新品首发表现亮眼

今年“618”促销活动期间，网络销售平台的新产品首次亮相是购物领域的一大关注点。李佳琦的直播频道统计表明，上海迪士尼乐园度假区的单日门票和住宿套餐在首发半小时内销售出去将近三千份，显现出旺盛的购买力。美妆行业同样成绩斐然，到6月5日为止，二十多种首发产品销量已经超过数万件，例如完美日记素颜霜、大桔美白面膜、柳丝木洁颜油等，其中国货品牌特别引人注目，比如韩束X肽系列销量超过十万件，这说明国产美妆在特定市场领域具有很强的竞争力。

场景化首发策略助力新品突围

李佳琦直播间相关人士表示，新品的顺利走红得益于“情境化首发方法”以及事先对产品的充分铺垫。借助敏锐捕捉顾客期望，提升物品与实际情境的契合程度，给予顾客更多额外利益，成为新品在众多商品中脱颖而出的核心要素。直播间不但呈现商品特性，而且融入实际运用情境，例如外出、日常保养等情形，通过这种做法，能够增强购买者的选择能力。

遥望科技跨界合作与新品首发

一家头部直播公司遥望科技在“618”当月借助名人效应和全新产品引发市场热议。该公司携手黄子韬以及朵薇工厂共同打造的医用级别卫生用品系列，首发仅用三十分钟便卖出五十万件，相关制造商正全力扩充产能以应对后续订单。同时，贾乃亮和王祖蓝等知名主播在直播平台率先推广汤臣倍健胶原蛋白补充剂和珀莱雅美白护肤系列，个别商品销售额突破五百万元。在地方餐饮行业，辰亦儒和姜胖胖烧烤联手开展的首场直播，其销售额达到了六百万元，这表明该平台在多种商品领域的开拓实力很强。

京东平台家电新品爆发式增长

京东这个老牌网络零售商，新产品的市场反响也很热烈。5月30日“618”活动启动时，京东电器部门好几个率先推出的商品非常受欢迎：TCL节能型空调卖出了上万个，石头牌扫地机器人销售量超过五千台，九牧智能马桶的销售额跟上个季度比增加了五成。统计资料表明，超过一千种京东独家发售的商品登上了各个品类的排行榜，这说明购买者对于性价比高的创新产品有很迫切的欲望。

总结：首发经济驱动消费活力

“618”期间，新品首发成为品牌方与平台方的重要增长引擎。直播间里的场景化营销，以及京东的爆款打法，都是通过精准对接需求与供给，来激发消费活力。首发形式持续推陈出新，其作为洞察消费走向的窗口，将更加重要。