儿童家长群体移动互联网使用时长持续增长

最新统计表明，以孩子父母为代表的使用者群体，在移动网络上的在线时间持续快速增加。四月份这些人平均每天使用时长为145.5小时，与去年同期相比，提升了13.1个百分点。这个统计结果说明，这些对互联网环境最为熟悉的用户，即便在兼顾家庭事务和职业工作的双重负担下，依然展现出强烈的上网欲望。

综合电商平台成为家长购物首选

众多网络服务中，综合购物网站依靠其方便快捷和高效的特点，受到家长们的普遍青睐。在这些平台里，拼多多以百分之六十八的使用比例高居儿童家长选择的首位。这类网站借助网络购买和送货上门的方式，让家长们能够节省下许多宝贵的时间。微信、拼多多和支付宝是家长们使用频率最高的三个应用。

家长群体消费特征分析

现代家庭大多关注孩子的成长，在孩子的花费上比较舍得下本钱。统计表明，将近九成的家庭，每月用在孩子身上的钱数在1000到5000元这个范围。有专业人士表示，抚养孩子已经成为年轻夫妇家庭花费中最主要的部分之一。这些抚养孩子的开销，主要涉及到两个方面，一个是搜集划算物品的信息需要付出的努力，另一个是买东西时实际需要支付的金钱。

社交电商降低信息获取成本

社交拼团这类应用，能大大减轻父母搜集信息的负担，拼多多等平台尤其突出。宝妈们借助分享商品、一起拼单，可以更顺畅地交流购物心得，进而形成集体购买的习惯。这种做法让家长们更容易在有限的资金里，寻得物美价廉的商品。

平台补贴策略助力降低育儿成本

为缓解家长抚养孩子的压力，拼多多运用多种补偿手段使商品售价下降。借助百亿补贴、产地直接配送等途径，该平台不断供应品质优良且价格低廉的商品。统计表明，百货、小家电、食品、母婴和特色商品是平台上补偿额度最高的五大商品种类。在母亲节期间，平台还发起"多多亲子节"活动，携手九百多个知名品牌，为家长打造一体化的购物过程。

高性价比成为家长核心诉求

抚养孩子的开销很大，物美价廉越来越受到家长们的重视。大部分家长习惯在网上的购物平台选购孩子的东西，他们的消费想法也在持续进步。除了习惯性的买东西途径，家长们开始频繁利用打折对比、从国外买商品等办法来找到好的物品。拼多多凭借"同一件商品最便宜"的做法，加上快速抢购、特别活动等手段，一直能满足这种买东西的要求。平台表示将继续优化产品结构，为年轻父母提供更多优质选择。