微信商业化步伐加快：游戏成首批变现方式

微信推出5.0版本，意味着其商业运作正式开始。这个用户达4亿的超级社交软件，借助游戏和付费贴纸等手段，完成了初次营收尝试。其中，游戏中心的推出格外引人关注。首批上架的两款休闲游戏《经典飞机大战》与《天天爱消除》，显示出微信在移动游戏市场的开拓意图。《经典飞机大战》是预装版本，而《天天爱消除》必须自行获取，这款游戏在短时间内迅速占据苹果App排行榜首位，充分体现了微信庞大的用户规模和卓越的推广实力。

轻度休闲游戏或迎来爆发

根据日本与韩国市场的观察，社交平台的游戏变现通常能促进整个行业的迅猛发展。以Line为例，其在日本推出的23款游戏大多能很快占据App榜单的前列位置。微信的参与预计将为中国手机游戏产业创造可观的额外需求。热酷游戏老板刘勇指出，微信庞大的用户数量，可以让国内手机游戏玩家数量增长一倍，而小众社交游戏或许将再度经历高速发展。早些年在电脑上非常火爆的休闲游戏，有望在微信平台上再次取得巨大成功。

首批游戏收益可观，但后续挑战重重

微信游戏的开山之作预计月进账将达千万美元并非难事，不过业界对于后续游戏的盈利前景颇为小心。恺英网络的首席行政官王悦称，由于社交游戏吸引顾客的成本在攀升而玩家支付能力有限，整个行业正逐步转向网页游戏。另外，与腾讯合作的要求也让一些游戏企业不敢轻易尝试。有内部消息表明，腾讯现在只愿意和顶尖级别应用合作，并且需要独占授权，另外不给版税也不保证宣传资源。这种合作方式，对于规模较小的游戏制作者来说，没什么吸引力。

独家代理模式限制游戏分发渠道

腾讯规定微信平台上的所有游戏只能由其独家运营，因此这些游戏不能在别的应用商店（比如360、91助手等）发布。这种做法虽然能让腾讯更加稳固自己在平台上的地位，但也缩小了游戏可能触及的受众范围。有游戏行业的重要人士表示，腾讯现在和合作者的协议还不清晰，第三方游戏正式登陆微信至少要等到十月份以后。这种不确定性进一步增加了开发者的观望情绪。

开发者呼吁提高分成比例

在电脑平台上，腾讯和别的游戏厂商实行逐级分配收益的做法，创作者一般只能拿到整体进项的大约两成。腾讯在手机网络用户资源上的优势慢慢变小了，创作者们盼望微信能调高收入分成比例，以便招徕更多有价值的游戏。如今，手机游戏行业的竞争变得越来越白热化，不同平台之间的用户流量争夺也愈发激烈。若腾讯要确保微信游戏的持续优势，改变收入分配方案或许将成必然选择。

总结：微信商业化前景广阔但需平衡生态

微信初次进行商业尝试时，将目光投向了游戏行业，这体现出它对移动游戏市场的巨大抱负。由于拥有庞大的用户群体和高效的推广手段，首批合作的游戏产品取得成功几乎成为定局。不过，苛刻的合作条款和模糊的政策走向可能会给后续游戏的引进带来麻烦。能否在商业利益与开发者生态之间寻得最佳结合点，将决定微信能否实现持续的增长。整个行业来看，微信的介入无疑会促进移动游戏市场的拓展，同时也有可能重新调整当前的竞争态势。