医疗行业的优化特点

这些年做网站优化，我注意到民营医疗业在SEO和竞价广告上进步极快，堪称各行业里最成熟的。这个行业不仅反应迅速，而且策略非常精妙，许多优化技巧都是医疗领域率先探索并完善的。

医院网站的通病

曾经有回为杭州那家医院举办讲座，我提了个表面容易的问题："医院主打两个关于XXX病的信息网站，哪位能道出它们的不同？"现场众多岗位的同事，包括策划、SEO、竞价、编辑、美工和程序员，几乎都说不明白。

这一情况十分普遍，揭示了众多医疗机构设立站点时普遍存在的问题：尽管每家单位都建立了网络平台，却鲜有人能准确把握不同平台各自的功能侧重。医院的管理层构成、各科室的专长领域、工作人员的配置情况等要素，都会决定网站的具体呈现方式，然而这些关键信息常常被忽略不计。

网站体验差的原因

许多医疗网站服务流程欠佳，症结常在于交流环节。接待人员虽然直接接触病患，却既要应对繁重的接待任务，难以深入探讨网站使用感受；同时他们对网站的专业认知不足，即便想提出意见也难以清晰表达。

因此，网点的故障会持续存在很长一段时间，只有那些既精通提升技巧又了解医疗单位实际状况的专家进行指导，否则很难拟定出切实有效的优化计划。

网站的核心价值

必须明确一个基本准则：医院网站是一个通道，它的主要作用是向病人传递有价值的内容，培养信赖感，最后实现目标达成。从这种观点出发，网站的制作并非单纯的技术工作，而是医疗服务的关键部分。

优化实践经验

通过参与大量医疗网站的改版和建设，我们发现几个关键点：

1. 良好的网站结构和合理的关键词布局能让内页快速被收录

2. 改版后1个月内就能实现秒收录和长尾关键词流量

医疗网站布局比较简洁，只要依照金字塔法则，就能使页面之间互相促进，形成联动效果

4. 需要根据页面类型进行细节优化

内容更新的误区

内容更新是编辑的常项任务，不过，能够妥善完成此项工作的医院并不多见。许多医院只是为了SEO而进行SEO，不顾实际效果，一味追求网站收录数目和比例的提升，结果导致编辑工作变得异常艰难，且缺乏满足感。这种策略最终往往收效甚微。

总结

医疗平台改进必须具备专业水准，并且要对医疗机构实际状况有透彻认知。必须牢牢抓住"服务对象利益最大化"这一根本，才能在具体环节实现切实有用的改进，不能仅限于浅层的性能参数层面。