2022年9月15日，第19个CTR 峰会论坛在北京举行。 CCTV市场研究（CTR）助理总经理媒体融合总经理兼CTR 执行副总裁 Tao发布了最新的中国媒体市场趋势。以下是发布的内容。

照片注意：CCTV市场研究助理总经理（CTR），媒体融合总经理兼CTR 的执行副总裁 Tao

近年来，CTR媒体融合研究所继续为媒体发展趋势提供全面的见解。垂直看，我们认为技术和市场推动了媒体功能和属性的持续发展。从本质上讲，作为与用户密切相关的内容主题，媒体将随人们和社会环境的发展和变化而变化。

在单向交流的时代，媒体主要扮演传达信息的作用；随着互联网的发展，用户开始参与内容创建，媒体逐渐进入了“每个人都是媒体”的时代，媒体逐渐转化为高级和商业化；随着用户需求继续升级，媒体变得更加垂直和基于圆形。专注于不同内容的媒体可以更准确地满足不同的用户需求，并逐渐发展到“一切都是媒体”的模式。

从水平的角度来看，如果我们对当前的媒体景观进行同步切片，我们可以总结六种主要媒体类型，以满足观众的需求。

首先是娱乐媒体，它主要满足用户文化和娱乐的需求，例如娱乐频道，体育频道，杜林，库阿胡苏等。这种媒体到达娱乐场所。

第二个是社交媒体，它满足了用户际交往的需求，例如微博和微信。这样的媒体到达连接字段。

第三是服务媒体，以满足某个垂直领域的用户需求，例如地方政府事务，生命服务平台或垂直服务平台。这样的媒体到达服务场地。

第四个是消费媒体，以满足用户对“购买时观看”的需求，例如电视购物，直播和其他产品。这种媒体进入商品市场。

第五是知识媒体，它满足用户需要了解知识和技能并提高自己的能力，例如电子书，在线课程等。这种类型的媒体可以到达知识领域。

第六是信息媒体，它满足用户对高效，方便信息理解的需求，例如新闻频道，电梯媒体，户外媒体，报纸信息，广播新闻信息频率调节，当今的头条新闻等。这种类型的媒体可以触及信息。场地。

与媒体的持续发展相对应，内容市场供应变得越来越丰富。根据行业和信息技术部的统计数据，广播，电影和电视以及其他频道的国家管理部门截至2021年，我所在国家的广播和电视的总广播时间达到了3603万小时，短视频的数量上传用户超过7亿，游戏中的应用数量达到252万，大屏幕的数量超过80,000。

此外，也提高了顶级帐户和用户标准的速率。以简短的视频平台为例，与今年年初相比，和平台上的两个月变化率在2022年7月增加了。行增加了。

在过去的四个季度中，和平台上流行作品的平均喜欢数量一直在下降，这表明内容越来越困难地赢得用户的识别，这也反映了用户的高质量内容的需求越来越高，并且内容生产的压力正在增加。

数据来源：CTR -短视频业务决策系统，此周期变化率=每个周期中相对于上一个周期/500的新帐户的数量（两个月是一个周期）

实际上，内容不断丰富并且观众的注意力越来越多地分散，具有不同属性的媒体领域使用内容来集成和交流，高质量的内容可以轻松吸引用户的关注，从而引发业务发展。

共同创造将成为

生产媒体内容的新方法

在内容丰富度正在增加并且权力下放趋势变得越来越明显的时候，如何快速有效地推动更多高质量的内容输出已成为各方关注的话题。共同创造无疑是该平台，MCN和版权持有人共同推出的“剑”。

平台授权为创建者提供了共同创造的空间：从最近的视频平台的主要动作来看，B站和启动了共同创建功能，与生产商分享了保留的高质量IP，这可以有效地刺激刺激性的IPS创作者的心态。

名人小组共同创建以促进高质量内容的持续产出：在帐户增长期间，重要的营销节点和购物节促销期，一个单个现场广播室中的多名名人的旋转木马可以确保高高的持续产出 - 质量内容和不断吸入流量。例如，在这个地方，“ Make a ”和“ ”都是最好的。

高质量的IP共同创建推动了新内容：著名IP的强大联盟和深入的合作可以有效地促进自己的业务发展，新思想和内容的爆发，并利用新的潜力来实现行业发展。 IP链接的前提是在IP内容的属性中找到相似之处。链接设计必须是合理的，故事的发展必须很聪明，才能以具有强大吸引力的新内容突然发出。

现有资源的重建

成为高质量媒体内容的新来源

目前，全球高质量的版权内容仍集中在股票市场上，这种模式没有改变。内容市场中的竞争越来越激烈，现有受版权保护内容的长尾价值以及IP开发的巨大潜力越来越流行。

深入培养现有资源并重塑经典影响力：媒体和品牌利用他们多年来拥有的高质量版权优势，通过技术翻新，艺术重建，衍生性开发和其他方法，它们将重新创建最重要的内容曾经“空荡荡的人并急于追求”以形成新的流动吸附力。例如，“从未消除的无线电波”通过技术转型恢复了旧电影，“中国诗歌会议”推出了“中国诗歌小阶级”。

获取现有的音乐资源并引起一波交通竞争：在过去两年的“音乐人战争”中，诸如，视频帐户和等平台与家里和国外的著名歌手进行了合作不同的形式。

例如，以高价更新了Jay Chou的合同，一个实时广播贡献了1.1亿累计观众和4.5亿总互动；视频帐户已连续与 Boy和Cui Jian等知名歌手合作，并赢得了数千万的观看次数。 已成立了一家位于香港的公司。冯·辛格（Feng ）试图在这场“战争”中获得一块馅饼。

版权合作达到了股票的电池寿命：长视频自己的版权，简短的视频自身流量，长时间和短视频满足彼此的需求，并共同努力稳定股票的连续发酵能力。例如，宣布与Sohu达成了合作，并获得了Sohu所有自制电影和电视作品的相关授权。将来，两党还将进行合作，例如创意营销或视频收集。 和宣布，他们将在长期视频内容的次要创作和推广上合作。今年1月，电视系列B官方帐户举行了“新年电视连续剧在E Home追逐，我喜欢举行回忆杀死第二创作竞赛”，指定了电视连续剧材料的范围，邀请B站用户进行第二次竞赛创建，并提供慷慨的奖金。 ，都反映了互惠奖和双赢策略。

数字经济

为媒体开发提供新工具

主流媒体依靠其在信誉，沟通，内容生产能力等方面具有重要优势，将通过基于故事的基于故事，基于情景，娱乐 - 基于新的媒体内容营销方法。扩大主流媒体的商业领域。

根据州互联网信息办公室编写的“数字中国发展报告（2021）”，从年到2021年，我国数字经济的规模已从11万亿亿元人民币增长到超过45万亿元人民币，排名世界第二。数字经济在整体GDP中的比例已从21.6％增加到39.8％，但与世界上的发达国家仍然存在一定的差距。

国家统计局的数据表明，在2021年，在一定规模以上的国家文化及相关行业中，有16个具有新数字文化格式特征相对明显特征的行业的营业收入达到了近4万亿元人民币，增长了18.9％上一年，平均增长了两年。 20.5％。

数字技术促进了媒体内容生产和视听创新经验的繁荣和发展：随着国家文化数字化战略的实施，数字技术已成为促进文化发展的重要组成部分。虚拟和现实的结合，艺术和技术的整合为媒体内容的创新开发提供了更大的空间。

虚拟图像基于效率和智力的优势，并且已在媒体行业中广泛使用：虚拟图像在媒体行业中广泛使用，这是媒体对先进技术使用的重要体现，提高了内容生产效率，并接受年轻的新业务格式。

当前主流媒体虚拟图像主要是两种类型：“著名主机启动数字克隆”和“创建新的虚拟主机IP”。根据CTR统计，从2021年到2022年，广播和电视系统至少启动了33个虚拟主机。

基于IP并创建新收藏类别的数字收藏的分布：自2022年以来，数字收藏的普及已大大增加，数字收藏已开始成为开发传统IP的新工具。例如， TV的“ ”和人们每日的“人日的头版”数字收藏都利用新兴曲目来探索新的商业模式并促进文化行业的发展。

内容优势将继续

授权媒体实现业务突破

以主流媒体为例，它在五个主要渠道中实现了全面覆盖范围和深入访问的矩阵布局，包括微博，微信，简短的视频平台，自己的应用程序和其他第三方平台。内容优势将继续增强媒体的能力，以实现业务突破。 。

媒体使用强大的内容刻画功能来构建新的营销方法：媒体通过内容营销方法（例如讲故事，基于场景和基于娱乐的内容营销方法）以放松娱乐的形式促进品牌形象的构建，并触及消费者的愿望买。

媒体基于内容IP的工业化，并寻求新的利润增长点：媒体基于其自身的内容生产优势，将高质量内容转换为IP，同时扩展并发展了文化核心和视觉图像IP跨越行业和领域的IP，例如“国家”宝藏和新的“大儿子和小爸爸”，都进行内容衍生品和扩展业务，以实现使用IP来推动跨场工业连锁店发展的效果。

媒体煽动内容规划基因并驱动离线活动生产能力：媒体利用沟通势头的优势来创建丰富多彩的活动，例如购物节，音乐节和受到人们欢迎的生活节。

媒体逐渐变成

品牌全球化的重要促进者

新媒体已成为企业品牌国际化的重要窗口：总体而言，主要的海外社交平台中的中国领先的企业品牌集中在消费电子和泛娱乐领域，分别占50％和30％。

从公司帐户的内容来看，海外品牌的营销思维模型也在发生变化。他们充分利用了简短的视频材料，与创作者的合作以及促进互动，以促进社交媒体的增长。

注意：截至2022年9月9日，数据来源：CTR -视频业务决策系统； “总粉丝”是矩阵整个帐户的总价值

海外旅行的丰富经验和资源积累为海外营销的企业提供了一个阶段：主流媒体具有强大的内容能力，许多高质量的储备，“专注于完成重大任务的努力”，强大的力量，是国际交流的重要主题在简短的视频中，可以与企业一起出国。“保持良好的合作。”

注意：截至2022.9.9，数据来源：CTR -视频业务决策系统； “总粉丝”是矩阵整个帐户的总价值

出国出国的内容是丰富而多元化的，为企业提供了更多的营销内容工具：总体而言，由农村地区，食品，生活等代表的丰富内容都受到海外用户的喜爱，并且公司可以用来使用的内容表格出国富有。

例如，以“千英里和上议院”为主题，穆塔（）创建了一系列中期节日的营销活动，涵盖了四个方向和持续53天。截至9月7日，暴露的活动总数达到2839万次，互动总数达到256,000次。 。

华为已经建立了与日常生活有关的主题，例如＃，＃等。

媒体提供多元化的服务，为企业开放新的边界，要去海外：媒体可以为企业提供全面的支持，以便企业出国，例如广告促销服务，帐户交通转移服务，资源链接服务，代理商中间服务。

结论

媒体是根据内容诞生的，所有媒体探索都不能与内容的核心分开，媒体吸引的用户关注也来自内容。媒体的运作实际上是基于注意力资源的“品种”销售。因此，促进内容的持续进展是提高媒体业务能力的核心要素。无论是共同创造，股票开发还是数字技术，它都是最终目标，都可以提高媒体内容的质量。

根据提高内容质量的基础，媒体继续进行多样化的业务探索，例如内容营销，工业化，活动运营，甚至在世界各地寻找为企业提供服务的服务。我们认为，在未来的发展过程中，媒体可以根据内容不断找到新的业务增长点并实现自我创新的可持续发展。

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