小程序生态的多平台化趋势

近些年，国内小程序环境显现出显著的“多元化”走向。除了微信小程序，百度、阿里巴巴、今日头条等公司也陆续建立了各自的小程序服务渠道。对于创作者和商业主体来说，仅依赖一个平台已经无法满足要求，分布多个渠道变成势在必行。

有赞推动商家布局多平台小程序

有赞是百度小程序的重要技术合作方，近期已协助韩都严选等商家成功部署百度智能小程序，并且正持续支持其他商家进行跨平台业务拓展。商家可借助有赞微商城管理界面申请启用百度小程序，借此触达更广泛的目标客户，增强销售成果。这一系列行动反映出，服务提供商与商业主体均正迅速调整以顺应多平台发展的大方向。

小程序成为企业数字化标配

和先前的公司官方网站、手机应用、公众号一样，小程序现已成为企业数字化升级的必备工具。微信小程序借助社交平台的优势，招徕了150万开发者，并且借助搜索、广告等功能的增强，形成了完善的生态系统。另一方面，百度利用人工智能技术推出“智能小程序”，为公司带来了独特的商业价值。

多渠道布局成为行业共识

各类平台型商家，包括街电、京东等，以及像有赞这样的服务商，都在着力拓展多平台小程序业务，有赞的CTO崔玉松公开透露，公司正研究可能与阿里、百度开展合作的机会，此举既是为了应对商家的实际需要，也是为了顺应产业发展的必然方向。

商家迫切需求全渠道曝光

受有赞支持的三十六个行业中的商家，特别是销售、教学、美容等范畴，对于跨平台的小程序有着十分迫切的要求。譬如，教学领域的商家倚重百度检索带来的客流，而小程序有助于增强可见度并促成交易。商家期望将小程序视为改良版的官方网站，并借由多元途径的传播来接触更广泛的潜在客户。

多平台布局仅是第一步

跨平台部署确实能为商业主体开拓更多潜在客户来源，然而，如何在各个不同的平台生态系统中采取各具特色的营销方案才是核心要点。微信的社交互动传播、百度的搜索结果导向、支付宝的在线支付环境，这些平台各自具备独特的功能特性，商业主体必须依据自身的经营模式来规划具体的应对措施。

未来探索差异化生存方式

对于创造者和销售者来说，跨平台化既是好时机也是难关。往后，怎样在各种环境中寻找符合自身的进步方向，将是影响小程序前景的重要环节。领域还处在飞速演变时期，不断改进经营手段才能把握时代机遇。