【京东“双11”业绩再创新高】

京东在2023年“双11”期间，销售额、下单次数以及用户规模均实现增长。京东零售的负责人辛利军表示，通过“9块9特价”、“京东巨额支持”、“京东限时抢购”等推广手段，平台为商家和品牌创造了多个新的发展途径。在这些渠道里，京东那个特价商品区域里，那些从源头产地出发的商品销量已经突破一百万件，这表明了低价策略对三四线城市的强大吸引力。

【电商平台战报聚焦增量与低价】

今年“双11”活动期间，主流网络零售平台并未披露整体销售额数据，而是侧重披露了注册用户数量与入驻商户的增长状况。淘宝特别开辟了“官方补贴”和“持续优惠”板块，确保八千万种商品全年价格最为优惠，累计为购物者节省了九百五十亿元以上。唯品会的“疯抢PLUS”活动，销售额跟正常时段比，暴涨了十二点五倍，智能家电这一品类，也完成了五点四倍的年增长。靠着低价策略，购买欲被充分调动起来，成为了市场扩大的关键因素。

【品牌与商家双赢】

平台与商家协同进步：天猫“双11”首日，85个国货品牌销售额超过一亿元，超过7万个国货品牌销售额翻倍；京东通过“春晓计划”，招徕新商家入驻，新开设店铺数量较去年增长三倍以上，参与促销活动的商家数量较去年增长逾一倍半。淘天集团最高负责人戴珊强调，平台推出的低廉售价措施意在帮助商业主体拓展业务规模，并非造成不良的竞争态势。

【用户规模突破历史峰值】

低成本优质服务使用户数量持续增长，例如天猫总访问量已突破8亿，淘宝会员数达3200万；京东用户数创历史记录，采销直播观看人数超过3.8亿。这些电商平台通过会员体系提升用户粘性，比如淘宝会员交易额增长显著，显示优质服务对用户留存的关键作用。

【总结：低价与服务驱动可持续增长】

2023年“双11”期间显现出两大核心趋势，价格策略激发了消费潜力，产地商品与基层市场互动频繁，会员体系和服务改进是平台招徕新用户的关键，京东和天猫的运营数据揭示，网络零售正从单一销售规模比拼，转向对顾客价值与平台整体环境的综合评估。