周杰伦入驻抖音引发关注

7月9日，抖音平台上的“周同学”账号被证实是周杰伦本人运营，这一消息在粉丝群体中引起了广泛关注，大家纷纷讨论。该账号在极短的时间内获得了大量关注，到当天18:20，关注人数已经超过620万，每小时大约增加100万。不少粉丝在其他社交平台上留言，期待周杰伦本人能够公开确认这个账号的真实归属。

周杰伦与短视频平台的合作历程

周杰伦在国内的短视频平台开设账号并非头一回。2020年5月，快手与杰威尔音乐达成了版权合作，获得了周杰伦所有歌曲及MV在短视频平台的授权。紧接着在同年的11月，快手又宣布成为周杰伦“元空间”的独家合作伙伴，用户能够通过他的账号进入虚拟互动空间。不过，时代财经注意到，自今年4月1日周杰伦更新了最后一条视频之后，他就没有在快手上发布过任何新内容了。到目前为止，他的账号聚集了四千八百四十八万四千个关注者，总共上传了两百六十一条短片，并且已经开展过七次现场互动。

平台竞争与商业价值

关于周杰伦今后是否还会和快手继续联手，抑或选择抖音，互联网分析师张书乐表示有多种潜在情形。他说明，独家合作是有时间限制的，倘若与快手的合约期满，抖音凭借更出色的音乐扩散实力，或许会对周杰伦形成更大诱惑。另外，周杰伦的商业价值在资本市场也展露出来。7月9日，周杰伦母亲间接受益的巨星传奇股价盘中飙升超过160个百分比，锋尚文化由于参与周杰伦的数字与实体结合项目，股价一度攀升到19.99%。

明星入驻短视频平台的趋势

最近，不少艺人开始加入短剧网站。比如，Eason陈奕迅在七月八日公开加入哔哩哔哩，他的账号“陈奕迅所长”已经吸引了44.4万名关注者。近些年，艺人在短剧网站发布信息或者做直播卖东西已经成为一种常态，不过很多账号在活动一段时间之后慢慢变得不活跃了。张书乐指出，明星账号的短暂活跃通常源于管理方式存在失误，近来明星再度出现在社交网络上，或许与音乐互动、视频分享的流行有关，特别是韩国流行文化借助这些渠道获取的丰厚回报，点燃了国内艺人的模仿兴趣。

未来发展的关键

张书乐强调，艺人若要在短视频领域持续产生作用，必须降低姿态，与支持者建立密切联系，营造类似线下交流的社群感受。必须真正融入平台环境，才能发现账号的持久意义。现在，周杰伦在抖音的作为还未完全清楚，但他加入已经使平台获得大量关注度，以后怎样发展值得观察。