抖音电商公布14个典型违规营销账号及处置措施

最近，抖音电商公布了一批典型违规营销账号和相应的处理情况，一共牵涉到14个账号。这些账号在进行直播带货或者发布带购物车的短视频时，利用编造情节或者过分吹嘘等手法，对消费者造成了误导。比如，“觅游”该店铺公布厂长之女成功进入清华大学就读，并推出商品销售即享六重优惠的虚假宣传文案，平台已移除相关视频并对该账号发出警示。网红“克”使用“并非五元一个，若非天崩地裂”之类的极度浮夸表述，该主播同样遭受了平台惩戒。部分网友质疑平台处罚力度不足平台针对违规账号已经做了处理，不过有些网友发现，那些账号的点赞数量没有变化，他们怀疑平台只是把违规内容隐藏起来，并没有完全清除。另外，“农村成哥”账号和它的关联账号“冬妹的农村生活”因为网上流传的不实消息，被平台检查了。抖音方面表示，这些账号没有发布过“损害儿童”的言论，那个言论是假的账号弄的，那些假账号已经被永久封停了。平台加强虚假宣传治理，处置3.2万个违规账号抖音电商安全与信任中心最近公布，一些不实宣传活动正在形成集体作案特点，他们借助多个账号和固定说辞批量制造假消息来赚钱。自2025年7月份起，平台按照《创作者【不实宣传】管理办法》等条款，已经处理了3.2万个存在严重不实宣传和团伙式违规的账号。其中一个显著案例是“理...”实”“中某些账号在直播中伪造信息夸大商品效果。平台说明，针对成群结队的违规行为，会实施暂停直播、取消赚取中介费的动作，要是危害了顾客的利益，相关账号会被移除。商务部：农村电商与物流体系持续完善8月21日，商务部举行例行会议，表示乡村物流网络正在逐步健全，网络销售创业的积极性增强。相关统计表明，抖音平台的主要营收构成里，线上宣传业务的比例达到56.4%，直播活动及其他项目（包括网络销售及灵活就业）产生28.7%，剩余部分为14.9%。这些信息说明直播销售在网络平台收益构成中占据重要位置，同时也强调了进行规范管理的必要性。平台将持续升级治理策略

抖音电商明确指出，会依照《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》的相关规定，针对存在争议的账号实施流量控制、加强监测管理等手段，等权威信息查证清楚之后，会做进一步处置。往后，该平台将持续整治不实宣传、过度营销之类的违规举动，维护消费者的正当利益以及市场的正常秩序。