外卖市场竞争格局变化

京东外卖业务正在缩减规模，多项行业数据反映出其在市场竞争中已遭遇困境。第三方机构调查结果显示，京东秒送服务的使用比例只有22.27%，显著低于淘宝闪购和美团外卖。业内专家认为，京东或许会将发展方向调整至其他业务领域，外卖业务的发展可能就此停滞。

淘宝美团两强争霸态势形成

淘宝闪购与美团外卖当前的市场占比几乎持平，两者共同主导着市场。根据艾瑞咨询发布的信息，淘宝闪购的用户挑选比例高达35.55%，而美团外卖为27.80%，这两个平台之间的距离在逐步减小。这种由两家公司主导的竞争态势预计会保持相当长的一段时间，因为它们都具备雄厚的财力与资源，能够支持长期的竞争投入。

平台营销投入带动消费增长

统计表明，最近三个月里，超过一半的参与者在首次体验了淘宝的快速购买或者京东的即时送达服务后，表现出强烈的兴趣去探索其他平台的新功能，这种趋势明显提高了新注册用户的留存度。各大平台推出的促销奖励措施，成功引导了消费者的购物行为，让快速购买服务慢慢融入了人们的日常活动之中。

价格优惠策略对比分析

就价格反应而言，淘宝的快速购买活动获得最多顾客的支持，达到了百分之三十五点五五，其次分别是美团的送餐上门服务和京市的即时配送业务。需要指出的是，即便以后优惠减少，很多消费者说依然会使用这些平台。这说明顾客已经习惯了这类即时服务，不再仅仅看重价格优惠。

平台竞争策略演变

美团先前实施过免费获取茶饮的举措意图增强自身竞争力，不过这种做法给商家的正常运作带来了麻烦，最终没有达成预想的目标，淘宝则采取精准的辅助手段，着力加深消费者对品牌的印象，各个平台都在依据市场的信息持续改进对抗手段，以免卷入不良的低价竞争。

淘宝闪购的发展机遇

淘宝决定拓展闪购业务，时机恰当，因为其市场占有率已接近美团。研究指出，淘宝在非餐饮商品供应环节具备长处，这或许会形成其后续竞争的独特卖点。伴随供应侧调整的推进，将有更多非餐饮商家提供闪购选项。

关于市场份额的争议

对于外卖是否会影响传统电商的讨论，专业人士表示，即时购买主要是为了应对紧急情况，它和常规的网上购物并不是互相排斥，而是互相补充。统计资料表明，即时购买服务实际上帮助了实体店和网店结合在一起，并且开拓了新的消费方式，也带来了更多的市场机会。

获客成本变化趋势

市场竞争异常惨烈，迫使各个平台改进吸引顾客的方法，每个顾客的吸引成本从最高十元降低到大约五元。有些商品的标价甚至比正式销售渠道还要便宜，这使得一些习惯于在传统网上商店购物的消费者开始使用送餐服务。这一现象表明，销售途径正在发生根本性的改变。

未来竞争关键点

权威人士指出，往后比拼的核心是本地供应渠道和快速响应能力的打造。哪个平台能够最先实现供应和配送环节的整体优化，就会在下一轮角逐中掌握先机。美团的长处在于其完善的商业体系，而淘宝则在商品储备和互联网营销方面拥有优势。

市场发展新趋势

即时零售业迎来新纪元，其发展重心从原有通路开拓，转变为消费情境的开拓。这一转变将促使本地生活服务业格局发生变革，为产业开辟新的发展机遇。各大平台正全力以赴，意图争夺未来市场的主导地位。