微信「扫一扫」识物功能上线

微信近期表现活跃，在推出企业微信3.0版本升级之后，又悄悄增加了识别物体功能。用户只要扫描实物或者商品照片，就能立刻获取商品详情，并且可以转向商家的小程序进行购买操作。这个新功能的实施，给商家开辟了新的客源渠道，同时也让消费者从了解到购买的流程变得更加简短。

小程序电商的重要流量入口

微信小程序历经多年演进，已转变为电商行业的关键平台，扫一扫功能因其便利性，被普遍用于各种实体与虚拟场合，借助物品识别特性，消费者能即时辨认商品，并迅速连接到小程序的购物空间，显著增强了消费感受。

技术实现与商家接入

这项服务的开发基于微信的「好物圈」商品资源库。商家必须先加入好物圈才能运用这个功能。微盟等一些合作平台已开始使用这项功能，让许多知名品牌例如森马、巴拉巴拉等获得这个用户增长机会。商家能够借助微盟的管理平台开启好物圈选项，迅速实现扫码识别商品的服务。

实际应用案例

以百草味为例，顾客在实体店扫描该品牌的牛肉干外包装，能够即时浏览到产品详情、标价和补充说明，通过点击操作可以转向专属小程序达成交易。打开小程序界面，消费者可以领取折扣券，加入趣味活动，并且向社交平台的好友或个人动态中传送应用。这种流畅连贯的购买流程，显著提高了交易成功率。

社交电商的深度融合

扫描识别物品的功能加强了社交和商业两个领域的结合。不论是通过朋友的介绍，还是在街上偶然看到，人们都能用扫码这个简单的动作就完成交易。这种把朋友间的信任和方便操作联系起来的方式，给商业公司带来了新的发展机会。

微信生态的持续升级

最近，微信把好物圈改成了「微信圈子」，位置改在搜一搜的首页。这些变化显示微信在加强它的商业功能，改进怎样把用户注意力导向不同地方的规则。用扫码识别物品功能作为新的用户进入方式，可能会让大家的买东西方法不一样，也可能会让网络卖东西的情况产生新变化。

业内专家指出，微信持续增添新用途并优化整体环境，逐步建立起更周全的社交购物循环体系。新增的扫码识别物品功能，既让顾客购物更加方便，也为商贩开拓了新的推广途径。预计这一功能将来会变成网络销售的重要客源渠道。

总结

微信推出扫码识别物品的功能，意味着微信商业环境的又一次进步。这个功能简化了购买步骤，结合了社交情境，给用户和销售者带来了互利的效果。随着微信不断改进其商业平台，这项功能预计将扮演越来越关键的角色，促进社交商业的持续成长。