在刚刚结束的巴黎奥运会上，球场上的奥运会运动员正忙于面对比赛，而球场上的品牌运动员正忙于参加体育营销测试。

女士们看着兴奋，而那些对技巧感兴趣的人会认为，在这场被称为历史上最放松的奥运会上，这个品牌比运动员更受欢迎。

通过该品牌的奥林匹克营销策略，我们还可以总结一些技巧。借此机会看看，您会发现有些人玩模因，有些人玩年轻的IP和一些怀旧的营销，也许您可​​以给您。一些对体育营销感兴趣的品牌的灵感。

安塔：释放“安塔精神龙” IP，

使奥运会年轻

百年历史的奥运会一直在解决他们对青年的焦虑，因此，像年轻人这样的事件不断增加。例如，我们今年在奥运会上看到了爆发的首次亮相。同时，该品牌还通过奥运会与年轻人保持共鸣，就像安塔（Anta）改变了其常规的体育营销游戏玩法一样，使奥运会感到疯狂。

您应该知道，自2019年以来，安塔（Anta）首次与国际奥林匹克委员会合作，并已成为国际奥运会委员会的官方体育服装供应商。这是第一个与国际奥林匹克委员会合作的中国体育用品品牌。作为中国奥运会委员会的合伙人，安塔（Anta）为中国体育代表团连续八场奥运会创建了屡获殊荣的设备，并为总共28个中国国家队建造了奥运设备。

由安塔（Anta）赞助的九支国家队获得了15枚金牌，13枚银牌和15枚铜牌。在所有体育品牌赞助商中，奖牌的总数赢得了第一名，成为巴黎奥运会营销中最大的赢家。此外，作为国际奥林匹克委员会的官方运动服装供应商，安塔（Anta）在各种场合穿着安塔（Anta），这也使中国人民感到自豪和兴奋！

但是，对于在奥运会上16岁的安塔（Anta）来说，它将测试该品牌将如何以年轻人的身份出售奥运会，以便继续吸引年轻人进入安塔（Anta）的新鲜感。安塔（Anta）选择与今年的IP战斗作斗争，并在奥运会期间推出了新的文化IP图像 - 安塔林隆（Ling），以传播中国龙文化。

精神龙

，就像91

一方面，这延续了安塔（Anta）长元素营销的传统，并保持了安塔（Anta）创造力的连续性。在2012年的《龙之年》中，安塔（Anta）首次将“龙”元素纳入了中国体育代表团屡获殊荣的服装设计中。

另一方面，精神龙角色与这个年轻人的心理状态高度一致，并且更有可能引起年轻人的共鸣。安塔精神龙的出现反映了安塔对年轻中国人的深刻理解。 “安塔斯精神龙”的生动，聪明，吉祥和充满活力的形象不仅具有人性和情感，而且还扮演了2000年代出生的中国运动员。奥运会上的精神状态有利于该品牌与“ Z代”的距离更紧密的距离。

为了更好地与年轻人沟通，安塔（Anta在巴黎 @小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小中小小小小小小小小小小小小小小小小精神龙装饰品被赠送了，所有店员都放在精神龙T上，成功吸引了观众。在巴黎，奥林匹克村和观看遗址的街道上计划了“对中国有多少了解”，以及精神龙T和交换徽章的礼物。许多观看比赛的名人和运动员也穿着 T恤为之加油。安塔（Anta）还与大V互联网名人（例如张）和独角兽（）合作，为创造了扫描风格。传输现象。

“ 弹出式商店”在9个城市推出，包括北京和 SKP，这些城市充满了奥林匹克气氛集团的气氛。

安塔

，例如55

除了青年的创新外，安塔（Anta）的领先能力不会忘记表现出其存在，即发挥技术卡，专注于奥林匹克技术，为9个国家队提供设备。最值得一提的是，安塔举重鞋“ ”帮助中国举重王牌大师赢了5枚金牌。安达举重鞋甚至是由其他没有赞助的国家的举重运动员挑选的，这代表了中国铁杆运动产品的实力。在专业领域已得到认可！

同时，安塔（Anta）凭借其敏锐而独特的视野与顶级运动员签订了合同，创建了奥运会认可矩阵，并经常探索每个发言人的个人魅力：在“粉丝 Tian选择Anta发言人”之后在微信时刻刊登广告。与戴林隆（Dai ）派遣的张联系着宣传中国传统文化；与“ ”杂志合作，为 和Qin 出口深层体育精神故事。

安塔（Anta）扮演价值卡时，与中国奥运会委员会（ ）启动“山和河流计划”进行大规模环境保护活动，向公众普及了绿色和低碳生活方式，向公众展示了该品牌对低碳的支持制造业中的生产方法，并塑造Anta的可持续品牌形象，同时改善国家品牌的国际形象。

安塔

，例如149

从此并不难看，安塔（Anta）的奥林匹克风格基于中国文化 - 兰·林隆（ -anda IP）作为营销起源，并努力争取多个级别的奥运会技术，顶级运动员之间的合作以及可持续价值的产量，并发展了IP营销，并发展了IP营销，认可营销和价值观。营销打击的结合将打破奥运会声场与领域之间的差距。

最终的品牌声音还证实了安塔的有效性。从品牌的角度来看，在这个国际比赛阶段，安塔成功地提高了人们的意识：“整个人都在与 一起玩，运动员正在佩戴Anta”，这将有助于促进Anta的品牌全球化流程；从行业的角度来看，安塔（Anta）还将中国品牌力量出口到世界。

Yili：“ lu yu”用左手和右手的“莎”和尚，

面部般的彩色奥林匹克模因

尽管体育是无限的，体育营销也是世界上一种普通的营销语言，但是如何将利基体育变成流行的话题仍然需要品牌花费一些想法。 Yili发现的方式是玩模因。

没有任何营销，该品牌愿意长期“创造笑话”。如果一个笑话还不够，那就做另一个。可以说这句话在Yili的奥林匹克营销中得到了充分的证明。

2024年巴黎奥运会徽标被暴露出来后，网民开玩笑说“像lu yu”就像一张脸。网民正在玩模因，Yili收到模因：直接宣布卢Yu是巴黎观看游戏的大使，并通过幽灵和动物图片发布了一个非常模仿的广告，“巴黎lu yu，巴黎徽标”被输出到输出加强了Yili对中国运动员欢呼的认识。

Yili不仅玩了类似面部的笑话，而且还玩了鲜明的笑话。这种奥运会选择紫色作为赛道的颜色。 Yili对“ Sha Monk ”和Sha Monk之间的契合度具有前所未有的理解，并再次收到了这个笑话。扮演Sha Monk的演员Liu 被邀请担任Yili 的时尚大使，并衍生出“对比色并相撞成紫色”。 “，”中国运动员的Zi ”，“英俊的”和其他笑话。

前面有lu yu，后面有少年兄弟莎（Sha）。 Yili使用营销方法，通过使用面孔和对比色彩来不断地玩模因，为品牌创造一个擅长与模因一起玩的角色，并在奥运会领域增强了品牌的认可。同时，伊利（Yili）与品牌大使和巴黎奥运会（ ）深处，品牌和年轻人之间的距离在同质的奥运会营销声音中脱颖而出，并达到了有利的营销地位。

小舒：正式宣布了中国和外国发言人集团

专注于对比

在营销中聚集的品牌的声音中，对于品牌而言，简单和粗糙的内容有时更有可能渗透消费者的思想。非常意识到这一点的小舒（）遵循“少更多”的策略，重点是做两件事，并提出了最精心洗脑的广告，并询问了最主题的发言人。

首先，认可营销具有强烈的对比感。小舒（）打破了国内活跃体育运动员认可或押注体育赛事认可的批发，但创造了中国和外国代言人的结合 - 和Liu ，重点是对比度。

一个是法国足球运动员姆巴佩（），另一个是一个跨栏人，已经退休了很多年。另一个是足球天才，另一个是“亚洲飞行员”。他们俩都是具有自身交通的话题人物，在同一框架中形成了中国和外国国王，在一定程度上，以上引起了人们对的营销的极大关注。

第二个是定制的魔法洗脑广告。在锁定发言人集团之后，小舒还拍摄了一个神奇的广告，重点是三个场景 - 一个有很少人和风景的小镇，一家餐厅，美味的食物，没有排队，还有一项非凡的足球技巧，允许阅读” “在整个过程中。书籍，“生命百科全书”的特征是“生命百科全书”和“一切都可以搜索的百科全书”。

广告发行后，姆巴佩（）的神奇“小红色舒”（ Red Shu）在一夜之间成为“最城市”的语言，使“法国MU”流行。此外，由于“法国MU”具有低阈值模仿的特征，因此网民创建了魔术表情符号和模因，该模因和模因实现了 广告电影的次要传播。

这也给了我们一个灵感。奥运会营销不一定需要宏观叙事，生活中的小事也可以说明奥运会的重大事件。就像小舒舒一样，该品牌的模因被网民抛弃了，最终恢复了营销的长尾效应。

卢丁：“天堂大麻烦”的营销情绪，

体育明星站起来振作起来

与Anta的IP营销和Yili的模因营销不同，利用奥林匹克节点来开发怀旧的情感营销，并踏上了差异化的奥运会营销路线。

早在奥运会的前夕， 和上海艺术工作室的经典动画IP“ Make A ”共同推出了联合饮料和邮票贴纸。

勒克丁还播放了一个创意视频，讲述了“在天堂宫进行战斗”，结合了奥运会的主持人，将弧线，卢浮宫和埃菲尔铁塔与勒克丁的产品与产品结合在一起，解释了72种变化的巴黎地区标志，巧妙地植入 Mai 风格，葡萄冰提取物美国风格，Sena 拿铁咖啡等。

总体而言，勒克丁不仅通过太阳武金（Sun ）的72次转型展示了中国和西方文化的美妙碰撞，而且还向巴黎奥运会致敬。它还通过情感营销唤醒了消费者对太阳狼的童年记忆。

此外，还邀请了Li ，Fu 和手中拿着小型蓝色杯子平台，为来自远方的奥运会运动员加油打气。这不仅延续了 的明星营销策略，还传达了具有活力和青年的品牌形象，而且还展示了该品牌持续的中国奥运会运动员的公司。

并不难看到勒克丁的奥林匹克营销并没有盲目利用受欢迎程度，而是继续该品牌过去的共同营销，外围营销和认可营销策略，探讨了巴黎和品牌元素之间的合适，并巧妙地“大”奥运会。场上的运动员。圣灵成功地同情了野外的生活。

结论

在过去的奥林匹克营销中，尽管品牌越来越多地卷轴，但很少有人可以将它们从圈子中淘汰以形成记忆水平，这主要是因为该品牌过多地专注于宏伟的叙事，而忽略了。 - 与公众进行沟通，导致消费者难看。

上述奥林匹克营销案例表明，品牌所有者需要找到品牌，体育和用户之间最大的共同除数表达，然后通过模因，知识产权营销，认可营销等来利用用户的情感共鸣。激发了公众的参与。只有这样，品牌才能巧妙地利用奥运会情感，并真正与用户站在一起来支持奥运会。