医美市场规模持续扩大

《2021医美行业白皮书》表明，2021年中国医美市场总额预计为1846亿元，较上一年增长超过20%。由于生活品质提升，大众更加在意个人外表，医美需求明显增加。经济状况好转为医美产业提供了坚实基础，顾客对医美服务的认可度逐年增强，市场总额正以更快速度扩大。

非手术类项目成为主流趋势

非手术类医疗美容项目因为风险较低、恢复期较短，正吸引着越来越多人选择，2021年相关消费比例高达49.2%，光电治疗、肉毒毒素注射以及玻尿酸填充是三种最受欢迎的项目类型，肉毒毒素注射在所有注射类医疗美容服务中占比达到52.9%，是人气最高的项目。非手术项目越来越普遍，推动了医疗美容消费的普及，使得尝试变得更容易。

一线与新一线城市主导市场

当前，主要医疗美容消费集中在一线和新兴城市，其市场份额超过七成。二线城市医疗美容需求持续增加，到2021年已占18.33%，与前者共同构成三强并立的态势。各个城市的医疗美容消费倾向有所不同，比如北京居民更倾向于皮肤美白和嫩化，而上海居民则更偏好冷冻去脂。

下沉市场潜力逐渐释放

过去几十年的时间里，医疗美容相关的服务设施大多集中在大城市，中小城市里提供高水准医疗美容服务的场所比较少。近些年来，不少医疗美容机构着手开拓基层市场，以此来满足更多消费者的需求。这种做法不仅增加了市场服务的广度，也促进了医疗美容服务变得普遍和标准。

数字化推动行业升级

医美网络销售平台的兴盛促进了领域内信息化建设，成功消除了信息不平衡现象。以新氧为典型代表的相关平台，借助品牌专卖店、医疗美容查询等功能，向顾客展示了清晰的医疗机构和执业医师的背景资料，增强了服务保障和可信度。同时，经营模式的革新例如打造医生个人品牌、推行资源共享医疗以及落实医生负责制，进一步推动了行业向更规范化的方向迈进。

未来发展趋势与挑战

中国医美市场前景广阔，但合规与品质方面存在难题。该领域应强化专业能力，提高服务水准，促使市场转向注重品质的竞争格局。网络医美平台、相关单位及从业人员须同心协力，为顾客打造更安全、更优越的医美过程。