淘宝和拼多多的用户活跃度差距拉大

今年7月份，淘宝借助庞大的资金支持，成功吸引了众多顾客的目光，导致其每日活跃用户数量（DAU）与拼多多的距离越拉越大。根据相关机构的监测，今年4月淘宝软件的DAU为3.74亿，仅比拼多多多出550万。然而到了7月和8月期间，淘宝DAU不断攀升，而拼多多则呈现出下降的趋势。在8月7日举办“秋季首个奶茶”活动那天，双方每日活跃用户数量相差一亿以上。

补贴对商家和消费者的影响

七月份淘宝的快速购买活动，在卖方、买方和送餐员三方的资金支持加起来超过了百亿元。有位瑞幸的代理商说，活动一结束，资金扶持的强度就减弱了，不过店铺的销售额还是大幅增长了，每家店每天卖出的饮料从四五百杯增加到了七八百杯，这表明外卖市场的竞争提高了咖啡的普及程度。不少送外卖的商家也提到，虽然高峰时段每天大量点单的情况少了，但淘宝的快速购买在工作日的资金支持还是很突出的。

阿里的补贴策略调整

有知情人士表示，淘宝闪购达成下单量指标后，会变换补贴方法，优先照顾购买单价高的客户，并把资助的焦点从饮品移到餐饮和非餐饮商品。近期一个星期内，购买饮品的优惠降低了少许，“一口价”促销活动范围也在缩小。另外，美团正在推广“碰一碰”的支付设备，并且准备“淘宝组合购买”项目，估计往后会对新项目增加资助。

外卖市场的竞争格局

外卖市场角逐残酷，美团依靠完善的优惠政策和费用管理取得领先地位。调查表明，美团在部分都市的市场占有率可达到九成，每笔交易能赚取五六块钱。而饿了么起初只在华东地区的巨型城市与美团较量，其他城镇的业务覆盖面不广。现在，淘宝运用资金扶持来挑战这种局面，不过美团的遍及全国的网络和高效作业仍然是它的关键长处。

补贴大战的长期影响

短期来看，补贴确实促进了用户活跃和销售增长，但长远影响有待进一步验证。淘宝的补贴行动正从高峰模式转为常规管理，意图借助定向支持增强用户忠诚度。与此同时，拼多多的日活数下降，凸显了补贴在市场竞争中的实际作用。淘宝能否依靠新拓展的业务和修正后的补贴方案持续领先，将受到市场密切注视。