商户合作规范调整

6月26日晚上，有财经媒体透露，微信支付最近公布了《关于银行推广活动管理的补充说明》，主要针对银行和商家之间的合作、优惠发放的条例以及虚假行为设定了更清晰的界限。这份文件通过合作平台发给相关方，强调商家在开展推广活动前，必须先和银行商议，获得许可之后才能设置商家账号加入，以防止未经批准的资源使用。

API优惠发放新规

官方文件着重指出，在运用接口发放代金券及立减金等各项优惠时，务必要求顾客进行主动行为，例如领取优惠券或报名参与，不允许在顾客毫无察觉的状态下暗中推送。这一规定是为了处理某些银行活动中出现的“隐蔽性优惠”现象——由于顾客对规则不明确可能引发使用争议，或者为不法分子利用虚假优惠进行诈骗创造条件。

两类重点打击的欺诈行为

1. 虚假营销活动涉及伪造的电子红包、通讯费用代金券、数据使用额度、折扣凭证等，这类行为通常利用引导点击或传播来吸引参与，但最终无法履行承诺。

2. 侵权商品宣传利用伪造的言辞兜售损害他人合法利益的商品或项目,诸如“邮资骗局”式的附赠行为,亦或捏造有偿项目来榨取顾客钱财。

微信支付银行营销生态

微信支付为金融机构特别设计了一种营销工具，称为“银行营销”，该工具借助微信庞大的用户基础，协助银行增加账户绑定数量，并提高用户的参与频率。通常，诸如立减金、代金券等促销活动需要与用户的互动相结合，例如，某金融机构推出“绿色能量”活动，用户完成任务后可获得最高19元的立减优惠，以此鼓励用户进行支付。然而，一些机构为了获取数据，未经用户许可直接发放优惠，这种行为反而容易导致用户投诉。

违规处置措施

财付通将根据违规严重程度采取分级约束：

收到举报后，相关店铺的推广信息发送选项会被中止，等到修正完毕并获准后才会恢复。

屡次违反规定或行为恶劣的人，或许会被取消推广资格、店铺账号被冻结，乃至彻底停止提供相关服务。

同一组织或其关联实体（例如母公司及其子公司、控股情形等）一旦出现体系性违规，平台将终止受理申诉，防止通过变换身份来逃避规定。

观察期机制引入

整改获得批准后，平台或许会启动一段评估阶段，在此期间会不断检测商家的经营行为是否合法，待确认没有新的违规行为出现，才会重新启用所有服务。这一做法显著加重了金融机构及合作方在宣传活动中应负的职责，促使产业从只注重数量转向更加重视品质。