“支付宝碰一下”进入电梯场景

自今日起，超过二十座城市的居民等候电梯时，可使用手机进行解锁，然后触碰广告屏幕侧的蓝色圆圈，便能得到红包和优惠凭证，在购物时使用，这表明“支付宝轻触”首次在电梯场景实施，借助NFC技术实现互动，为品牌推广开拓了新渠道。

“品效销”三位一体的新营销模式

分众传媒创始人江南春表示，此次合作将广告时段改造成交易平台，形成了包含“宣传推广、成果达成、收益增长”三个层面的全新营销模式。这种模式能够精准锁定目标客户群体，缩短品牌与消费者之间的转化环节，打破传统广告只宣传不产生效果的局限，从而帮助品牌实现更理想的商业价值。

技术优化与用户体验保障

分众电梯屏幕旁添设了支付宝特别定制的NFC蓝环，该环内置的芯片针对电梯场景进行了优化，感应精准度可超九成九。此外，支付宝采取了多项措施来维护用户感受与安全：使用者需先开启手机再触碰蓝环方可领取红包，设备自身不会执行付款动作，由此可避免误操作情况。

1亿元红包补贴与品牌权益

支付宝和分众在资金方面将给予支持，包括发放1亿元现金红包,提供1000万份淘宝快速购买免单机会,以及发放品牌折扣券。三得利、韩束等品牌已经参与此活动,折扣券会依据顾客的位置信息,推送周边500米店铺的优惠,同时借助使用习惯数据,持续优化推荐内容,以增强推荐的匹配度。

助力品牌打通线下流量

江南春强调，该方式以“数字化”和“红包”为核心，让顾客在等待电梯时享受优惠，同时帮助品牌吸引更多线下消费者，将其变成品牌推广的新方向。通过简化转化环节，品牌能够更快地触达潜在人群，提升宣传成效。

覆盖全链路营销场景

支付宝智能终端的领导者何博文表示，这次合作涵盖了开发新用户、线上销售、店内接待、商品配送、会员维护等多个方面，构建了从信息传播到成果显现的完整营销体系。这种方式能够精准地实现营销目标，提升转化率，并且开辟了品牌与客户沟通的新渠道，为品牌创造了新的增长契机。

全国布局与未来目标

目前，“支付宝轻轻一点”已传播至国内四百多个城市，携手五千多个品牌以及数百万家店铺，服务领域包含支付、订餐、单车租赁、酒店入住等三百多个场景，注册用户数量已突破一亿，其中超过一半是三十岁以下的年轻用户。到2025年，服务终端数量计划增长到两百万台，并会继续增加至三百万台，从而建立全国性的智能推广网络。

行业评价：缩短转化路径

业内分析人士指出，“点击领取福利”利用宣传内容和价格让利的结合，解决了传统宣传促使消费步骤复杂的难题。这种方式适用各种场合，让每一次互动都包含盈利可能，能帮助公司开发空白的市场空间，提升推广能力。