1. 支付宝春晚红包活动概况

支付宝今年投入2.688亿元拿下央视春晚红包互动权，在除夕前推出了"集五福"活动，用户通过"咻一咻"和添加好友可获得福卡。最终79万人集齐五福卡，平分2.15亿元红包，每人获得271.66元。

2. 五福卡收集难度与奖金分配

活动初期仅有8800人集齐五福卡，主要难点在于稀缺的"敬业福"。此时每人可分得2.4万元高额奖金。支付宝随后在春晚四个时段发放80余万张"敬业福"，使集齐人数激增到79万。

3. 四轮"咻一咻"红包发放进度

第一轮（20:36-20:56）：8.4万人集齐，人均奖金降至2500元

第二轮（21:11-21:30）：约40万人集齐

第三轮（22:12-23:00）：约70万人集齐，人均300元

第四轮（23:11后）：控制在79万人集齐

4. 活动数据与辟谣

支付宝官方数据显示：

去年春晚互动110亿次

今年第一轮5分钟互动677亿次，远超去年

针对"发放1000万敬业福"的传言，支付宝已正式辟谣

5. 微信红包数据对比

微信除夕红包数据：

参与人数4.2亿

收发总量80.8亿个

较去年增长8.9倍

6. 活动影响分析

支付宝通过春晚互动：

成功吸引大量用户参与

实现用户关系链扩展

提升移动支付活跃度

虽然最终人均奖金大幅下降，但活动整体互动量创下惊人纪录，显示出移动支付市场的巨大潜力。