抖音与快手的用户数据对比

当前中国短视频市场以抖音和快手为两大主导力量，不过抖音在月度与日度活跃用户等核心数据上始终高于快手。值得注意的是，抖音于2016年9月才正式推出，比快手晚了好几年，而那时快手的日活跃用户数已经达到4570万。尽管起步较晚，抖音却成功实现了弯道超车，在短时间内就完成了用户数量的反超。

内容分发机制差异

这两个平台的主要不同点在于信息传播的方式。抖音运用智能系统来推送内容，优先展示数据反响最出色的作品给数量最多的观众。快手则结合了智能系统和朋友推荐，更强调让更多人有机会看到内容，对用户已经关注的人发布的信息会给予更多的关注度。因此，在快手上面，即使内容水平一般，也能直接影响到自己的关注者。

平台运营策略对比

抖音主要致力于制造热门作品，资源投放更集中给知名网红。这种安排让新加入者发布相同内容，在快手获得更多关注的可能性更高。快手平台更有助于创作者进步，而抖音平台则把用户感受放在首位，这恰恰是抖音用户数量迅猛增长的重要原因。

爆款内容的平台效应

"张同学"事件凸显了抖音的爆款生成实力。不仅内容本身具备号召力，抖音的传播方式更易促成这类现象级人物。这类乡村主题内容创作者有助于提升抖音在低线城市用户的忠诚度。当前快手在低线城市用户份额更大，品牌认知更深，抖音正借助此类内容加快低线城市拓展步伐。

商业化表现分析

抖音头部主播销售情况表明，直播间观众购买转化率大多不足5%，多数人只是围观。这表明平台在商业转化能力方面还有改进之处。"张同学"这类热门个人IP，为抖音未来在基层市场的商业营收开辟了更多机遇和想象空间。

平台发展启示

不论最后选择哪种盈利途径，诸如"张同学"这类热门事例对抖音都有不少作用：既增加了平台内容的多样性，也为商业模式的改进提供了借鉴。这种内容跟商业的互相促进，会一直带动短视频领域的进步。