朋友圈广告发布于微信朋友圈第五部分，俗称“核心广告区”，其发布过程包含五个主要环节。

【开户准备】

要在腾讯广告系统注册广告账号，必须递交公司经营许可证明、法定代表人身份信息影像以及联络方法等文件。商户既可以自行办理登记手续，也可以委托腾讯认证的第三方机构协助办理，这些机构凭借专业知识能够处理资质审查等事务，有助于加快账号开通进程。

【明确推广目标】

明确目的能够辅助确定适宜的宣传方式与发布方法。普遍目的涵盖提升企业知名度、促使应用安装、吸引公众号关注者、获取销售信息以及引导消费者到实体店等。比如，为扩大企业知名度适宜采用每千次展示付费模式，而引导到店铺则能借助地理位置服务功能，精确锁定三至五公里范围内的目标人群。

【广告内容设计】

围绕核心诉求，制作视觉化宣传物，涵盖图像、影片或可操作式信息卡，内容需精炼，直指受众困扰，并融入时间限制或数量限制的促销手段，以促使客户立即响应，在创作时，要防止使用不适宜的表述，保证信息符合规定，选用优质的素材，有助于提高被点选的几率，推荐采用高分辨率照片或简短视频，以清晰呈现产品的主要优势。

【定向人群设置】

借助微信会员资料，根据地区、年纪、性别、喜好标记、花钱习惯等不同角度筛选出需要的人群。比如，社区内的运动场所可以专门找到到45岁、有锻炼爱好的对象，同时把已经购卡的顾客去掉，这样就不会让钱白花。另外，也可以运用剔除选择的功能，让广告投放到更准确的人群上。

【计费模式选择】

CPM模式适合需要大量展示的场景，一般城市每千次展示费用在二十至三十元之间；CPC模式按点击计费，每次点击成本介于零点五至五元，费用受市场竞争状况影响显著；oCPM模式要求设定预估转化支出，主要面向有具体转化指标需求的广告主群体。资金规模较小的商家可以尝试在竞争压力较小的时段进行广告投放，例如工作日的早上七点到九点期间。

【审核与上线】

广告提交给腾讯平台后，他们会于工作日完成审核，一般会在一天之内给出答复。如果审核未通过，就必须按照提示（例如素材侵权、含有违禁词等）进行修改，然后再次提交申请。一旦审核通过，广告就会依照原定方案开始投放，这段时间需要持续观察曝光量、点击率以及转化效果。

【数据优化】

发布之后借助广告管理系统监测关键数据,如果变现效果不佳,要审视最终页面的指引作用或者用户筛选是否得当,立刻修正方法。比如,多加些吸引人的让利条件,或者把目标人群限定得更细致些。不断改进能够增强广告效益。

【精准投放技巧】

通过DMP数据管理平台，可以上传个人客户资料，或者构建类似的目标群体集合，以此来提升目标受众的触达范围。

选择在用户活跃时间进行投放，例如工作日中午和晚上，以及周末的早晨，不过要考虑竞争情况和预算分配。

3. 本地商家可尝试非高峰时段，降低单次点击成本。

要时常更新内容，防止受众产生厌倦感，还得尝试各种不同的宣传语。

运用这些流程和技巧，广告主能够有效利用朋友圈中的优质广告位置，达成对目标人群的准确接触和促成交易的目的。