微信小程序历经五年成长，已经成为移动网络的关键组成部件。2022年腾讯第一季度财务报告指出，微信每月活跃的用户数量达到12.88亿，每天使用小程序的用户数超过5亿。当前发布的小程序总数已经超过700万个，比中国的网站总数多得多。微信正在不断连接各个生态的通道，小程序的流量通道已经达到80多个。

微信小程序的现状

小程序已经全面渗透到日常生活的各个层面，涉及购物、餐饮、政务、出行等多个领域。微信持续强化平台间的关联，借助公众号、视频号、支付等功能实现全方位接触用户。然而，相关统计表明，相当一部分小程序的实际应用频率不高，不少品牌小程序最终变成了闲置工具。

低成本推广三大渠道

1. 搜索入口引流

微信的内部搜索使用频率已经超过半数，涵盖了主界面查找以及小程序的专门搜索等情形。应当改进小程序的标签和说明文字，其中需要融入中心性的关键词。小程序的名称是独一无二的，应该尽快登记与品牌相关的名称。

2. 生态内部导流

公众号的菜单项、消息通知能够关联小程序；视频号的主页界面可以嵌入小程序链接；微信完成支付后的页面能够设定小程序跳转。拥有公众号订阅者的商家，可以利用这些途径迅速将用户引导过去。小程序的邻近查找功能与支付消息通知也是关键引流渠道。

3. 社交裂变传播

借助微信的互动功能，经由朋友圈、联系人、群组等途径传播小程序应用。可以制定回馈措施，诸如发放代金券、组织团体购买等手段，促使使用者自发进行扩散。这构成了私域用户维护的关键策略。

其他推广建议

线下场合能够呈现小程序标识，配合推广举措招徕扫码；短信宣传能够附加小程序网址。不过，社交传播依然是成本效益最优越的途径，提议集中资源。

对于寻求开发小程序的公司，当前市场提供了便捷的构建平台，无需专门技能就能实现。重点在于后续的维护管理和客户引流，而不是仅仅完成构建。必须形成从接触、应用到保持客户的完整流程，才能充分展现小程序的作用。