【抖音与央视春晚合作的演变】

2019年，抖音与央视春晚建立了合作关系，这是抖音首次涉足这一领域。作为唯一的社交媒体传播途径，抖音引入了福袋、集卡、红包雨等多种互动形式，有效地吸引了大量用户的关注。然而，到了2023年，春晚取消了之前的独家红包互动环节，抖音、快手、视频号等多个平台都获得了转播权。这一变化标志着春晚正式进入了多渠道传播的新时代。2024年，腾讯视频、优酷、B站等知名平台纷纷投身于直播的阵营。抖音平台则另辟蹊径，携手卫视春晚（如山东春晚）开展合作，大胆尝试横竖屏切换、VR观看等创新模式，此举大大丰富了用户的观看体验。

【春晚合作对平台的短期价值】

抖音借助春晚的直播平台，有效地增强了现有用户的参与热情，同时，通过明星联动、派发红包等互动手段，吸引了大量新用户加入。以2024年山东卫视春晚为例，抖音巧妙地运用地方文化特色内容，吸引了众多来自下沉市场的用户。而且，春晚期间的高流量高峰，为平台广告的广泛展示提供了极具价值的机遇。同样地，自2025年开始，B站成功获得了央视的转播权，紧接着，它通过弹幕这一功能，显著提升了年轻观众的互动感受；而在此期间，小红书则依托《大家的春晚》这一节目，持续推行其内容共创的策略。

【长期留存挑战与用户生态布局】

春晚虽有助于平台在短期内实现流量的大幅上升，但如何持续吸引并保留用户，这仍然是一个重大的难题。社交媒体上关于“春晚不再具备吸引力”的讨论，反映出其内容吸引力正逐渐降低的现状。抖音凭借“村晚”项目的推出及与地方电视台的合作，旨在通过地域特色文化内容增强用户黏性；而阿里则计划在2025年成为春晚的独家电商互动合作伙伴，拟利用人工智能技术来改善观众体验，但能否将春节期间的流量转化为持久的用户群，还需经过时间的验证。

【平台竞争与行业趋势】

春晚合作成为短视频和内容领域的竞争焦点，各参与方所采用的策略各具特色：抖音公司着力开发基层市场，B站专注于优化年轻用户的互动感受，而小红书平台则致力于提高用户创作内容的品质。随着越来越多的平台投身于竞争的行列，春晚的吸引力正逐步降低，平台不得不依赖技术创新手段，比如虚拟现实和人工智能技术，亦或是深入挖掘垂直领域的优质内容，以提升用户的忠诚度，而不能再仅仅依赖短暂的曝光效果来吸引关注。

【总结：流量狂欢后的冷静思考】

春晚的联合举办是增强平台影响力的有效手段，但它的效应主要集中体现在春节期间。要将短暂的关注度转化为持续的用户增长，平台必须在内容制作、技术升级和运营策略上持续增加投入。面向未来，春晚或许将转变为评估平台整体实力的关键指标，而不仅仅是一个临时增加流量的来源。