【基金经理参与直播的现状】

目前，众多基金经理受公司安排，频繁投身于直播活动，这包括与渠道客户和普通投资者进行路演及沟通。以某位管理七只基金的经理为例，他既要负责白酒和医药主题的直播，然而投资者却更关心其医药基金为何出现下跌。直播已逐渐成为基金公司与投资者互动的关键途径，然而，一些基金经理对这种营销活动持消极态度，他们认为自己的核心职责应当是投资管理，而非推广。

【直播的核心目的：投资者教育】

公募机构普遍认为直播是投资者教育的重要手段。上海一家基金公司的研究员提到，直播技术打破了传统传播渠道的束缚，让公司能够更便捷地传达产品资讯和市场见解。北京一位基金经理则提醒，投资者不能仅凭一次直播就做出投资决策，需要长期关注产品和基金经理的操作风格。一些从业者选择在直播中更加注重风险警示，而非仅仅是产品推销，目的是引导投资者进行理性的投资评估。

【直播受众的双重需求】

直播的观众群体大致可分为两组：首先是现有产品的持有者，他们期望通过参与互动来增强对产品的信心；其次是潜在的投资者，他们把直播视为一个获取知识的途径。以疫情期间投资者对医药基金直播的关注为例，尽管他们可能对直播内容感兴趣，但最终的投资决策还需他们综合对比其他产品。尽管直播的即时性有利于信息的快速传播，但投资者仍需亲自阅读基金合同、风险等级等详细信息，以避免盲目跟风投资。

【直播内容的合规边界】

基金直播必须严格遵守相关法规。行业规定，从事产品推广的直播人员必须拥有相应的职业资质，并且直播内容必须控制在事先准备的文稿之中。不过，关于直播是否构成投资咨询服务，业界尚有不同看法。一些企业通过规范流程来避免违规风险，比如明令禁止承诺收益或预测市场走势。据研究员所言，每一场直播在开始前都必须对发言内容进行审查，以确保不会误导投资者。

【金融直播的双面性】

金融直播作为一种创新的营销方式，不仅提高了信息传递的速度，同时也潜藏着销售误导的风险。专家董希淼指出，直播可以直观地展示金融产品，但消费者在购买时必须对营销策略保持警惕。在实际操作中，投资者应当根据自己的风险承受能力来挑选产品，不应仅仅依赖于直播的单一推荐。同时，监管机构有必要明确直播业务的特点，规范从业者的行为，并在推广和投资者保护之间寻求一个平衡点。

【理性投资的必要性】

直播只是认识基金的一个初步阶段，并不是做出投资决定的依据。基金经理提出，投资者应当持续关注产品的业绩、探究其投资策略，并依据个人风险承受能力选择合适的产品。由于金融产品本身的复杂性，直播销售模式在基金行业存在一定的限制，投资者最终还是要遵循专业和谨慎的投资准则。