小程序原名“应用号”的由来

小程序最初定名为"应用号"，这一名字直观地揭示了其作为轻型应用的身份。然而，鉴于苹果公司对"应用"这一词汇的严格规定，为了避免与App Store的方针相抵触，最终决定更名为"小程序"。苹果公司通过App Store对iOS生态圈内的应用分发和盈利进行了严格把控，"应用"在苹果的生态系统中承载着特定的含义。这种命名调整体现了微信团队对平台规则的尊重和谨慎态度。

小程序与APP的本质区别

小程序与原生应用有着本质的不同。它缺乏订阅功能，不能像应用那样积累用户，也不拥有公众号那样的粉丝增长能力。从用户的使用体验来看，小程序贯彻了“使用后即离开”的设计理念，其轻便的特性降低了用户的使用难度。这种特性同样表明，开发者难以在小程序中构建起一个长期且稳定的用户基础，而这与互联网行业所极为看重的用户使用时长这一关键指标，形成了显著的差异。

小程序的商业定位

张小龙对小程序的定位十分明确：它并非旨在替代APP，而是充当连接线下服务与网络世界的纽带。用户为了吃一顿饭而下载餐厅APP显然是不合逻辑的，而小程序恰好能够满足这类特定的需求。尽管在初期，其容量被限制在1M，但随着网络环境的不断优化和功能的持续升级，这一限制将会逐步放宽。但寄望于小程序能彻底替代APP生态系统是不切实际的，尤其是对于那些已经建立起庞大用户群体的互联网企业来说。

小程序不适合作为创业起点

与通过APP或公众号进行创业的模式相异，小程序难以成为创业的起点。其价值主要体现在为现有业务提供支持，而非构建全新的商业体系。这如同早期的网站建设公司，专门为企业定制小程序或许能带来不错的商机，但依靠小程序孕育出下一个互联网巨头的机会却微乎其微。小程序更适宜作为实体商业的线上拓展，例如餐厅、零售店等线下场所的数字化工具。

用户习惯改变的挑战

即便用户可能因手机内存不足而减少应用安装，但要让用户改变使用习惯依旧充满挑战。对于仅有16G存储的用户来说，他们或许更倾向于使用小程序来替代那些使用频率较低的应用，然而，大多数人对常用应用的依赖性却难以轻易改变。微信团队深知这一点，因此并未将取代应用作为小程序发展的主要目标。

小程序的用户群体定位

小程序与微信公众号存在差异，它并不局限于服务某一特定人群。尽管在初期，尝试使用小程序的主要是IT和媒体领域的专业人士，微信却期望小程序能够惠及更广泛的用户。目前，公众号拥有两千万创作者，但这与微信的8亿用户相比，显然是少数。小程序的宗旨在于打破这种界限，使得更多的普通商家和个人能够轻松地使用它。

小程序的实际应用场景

小程序最适宜应用于那些无需用户持续留存的服务场合。诸如点餐、预约、查询等单次性的需求，亦或是那些虽使用频率不高却至关重要的服务功能。小程序使得用户能够迅速获得所需服务，同时无需担忧后续的维护难题。这种“使用即离”的特性，正是小程序在移动互联网时代所拥有的独特价值。