广告投放量分析

1999年全国各大区域广告投放情况统计表明，北京地区占据了20%的份额，其广告投放金额高达32,704,745元；广东地区占比17%，广告投放金额为28,024,255元；广州地区占比同样为20%，广告投放金额达到32,244,253元；其余地区合计占比13%，广告投放金额共计18,968,871元；而中央级媒体则占据了10%的份额，广告投放金额为15,826,564元。全国总投放额高达一亿六千三百三十七万三千二百一十一元，这一数据源自央视1999年1月至12月的统计资料。

2000年度广告环境预估

2000年的广告市场预计会出现迅猛的扩张态势，根据行业人士的解读，年度的广告投放额将突破5000万元大关，届时将有5家企业达到这一规模。与此同时，品牌的数量也在迅速增加：以1999年12月为例，与年初相比增长了650%，而到了8月，这一数字更是达到了264%。然而，由于可用的媒体资源相对稀缺，以及受众接收信息的特性，传统的单一媒介策略正遭遇着考验。

预算制定与花费分析

依据央视在1999年12月发布的数据，网络广告的投入总额达到了3,174,950元，这一数额占据了整个预算的497,378元。在制定预算的过程中，必须充分考虑市场的发展趋势和竞争状况，并将资源优先分配给那些具有高发展潜力的媒介渠道。

媒介策略优化

在2000年所面临的广告环境复杂多变的情况下，我们必须对媒介策略进行革新，摆脱传统模式的束缚，转而采用更具话题性和拓展性的组合方式。

1. 常规广告与节目冠名、赞助结合，形成品牌强关联；

运用悬念式的广告创意手法，在北京、上海、广州等地掀起话题热潮；

3. 增加户外广告（如路牌）投放，提升线下触达率。

目标受众定位

精准定位目标群体是媒体策略制定的关键要素。必须依据消费者的特征描述（包括年龄层次、消费行为等）来挑选合适的传播渠道，比如：

年轻群体：侧重社交平台与短视频渠道；

高净值人群：投放高端杂志或财经类节目。

媒介组合建议

1. 大众平面媒介：覆盖广、成本可控，适合品牌初期曝光；

2. 行业报纸：垂直领域精准触达，如《中国计算机报》针对IT行业；

3. 电视时段：

北京：晚8-10点黄金档；

上海：本地民生节目插播；

广州：粤语频道热门剧集贴片（数据来源：央视收视报告）。

成效评估体系

评估需围绕三个维度展开：

1. 媒体执行效果对广告曝光情况进行审查，核实其是否按照预定计划进行；同时，对总收视点（GRPs）、触及受众的比例以及播放的频率进行数据统计。

2. 广告目标贡献：衡量品牌知名度、偏好度及购买转化率；

3. 用户行为追踪：通过调研分析初次购买率、忠诚度及口碑传播数据。

总结：成功媒介策划的关键

1. 数据驱动的预算分配；

2. 动态调整媒介组合以应对竞争；