【政策背景与意义】

《促进健康消费专项行动方案》由12个部门联合推出，该方案是在全面实施党的二十大提出的健康中国战略这一重要背景下诞生的核心文件。国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》中明确强调，健康消费领域应当作为优先发展的关键方向。随着公众对健康认知的持续增强，健康消费品市场的体量正急剧扩大，但与此同时，也显现出供应能力欠缺、消费环境尚需改善等问题。该方案的实施目的是为了全面解决行业中的难点，促进健康消费领域的优质发展。

【核心举措一：健康饮食消费】

《方案》提倡加强优质农产品在销售与生产环节的紧密衔接，构建一条从田间到餐桌的绿色食品供应链。尤其着重于举办营养与健康的主题活动，推动餐饮行业普遍采用饮食养生指导。同时，积极推动特殊食品的登记与备案制度变革，鼓励企业增强产品研发投入，提高产品质量管理水平。同时，开展网络市场监管活动，旨在确保食品的安全得到充分保障。

【核心举措二：体育健康消费】

通过将体育赛事与景区、街区、商圈等相结合的创新方式，促进体育与旅游的紧密结合，打造出“跟随赛事感受旅行”的新型消费模式。此方案着重强调对运动用品制造业进行智能化升级，并着重提出要增强科技支撑，致力于开发智能运动装备和数字化健身服务方案。

【适老化健康服务】

《方案》对老年群体给予了高度重视，致力于推动健康管理、养生保健等领域的深度结合，同时，也大力促进适老化改造项目的落地。特别着重于康复辅助器具产业的进步，其目的是为了提升老年人健康产品和服务的品质。除此之外，还着力优化社区老年活动场所的环境，并丰富精神文化服务的内容。

【新型服务业态培育】

该方案力推健康体检及健康咨询服务等创新服务模式，同时着力推动体检技术的革新和大数据技术的运用。此外，方案鼓励企业研发便携式检测设备，并倡导建立职工健康管理机制，旨在推动健康管理服务向更为个性化和精确的方向演进。

【产业生态优化】

推进服务业开放领域的试点工作，大力引进国际领先的养老养生资源。支持零售药店向社区健康服务中心转变，推动达标医疗服务纳入医保范畴。重点发展“互联网医疗”这一新业态，完善远程医疗、电子处方等数字化医疗服务的优化。

【市场推广与科普】

商务部将对全国健康消费展会活动进行整体布局，并实施消费品的“三品”发展战略。在此过程中，还将同步开展“合理膳食”的科普推广活动，并安排专家开展健康知识的培训，尤其是加强体重管理、慢性病预防等方面的宣传教育。

【实施保障机制】

未来我们将打造一个跨部门紧密协作的体系，以此来提升政策执行过程中的监管效能。我们计划通过广泛传播成功的经验、创建示范性项目等多种方式，确保各项政策能够得到有效执行并取得实际效果，持续提升健康产品与服务的品质，切实满足公众日益增长和多样化的健康需求。