【春晚直播平台多元化】

2023年的春晚观看途径更为多样。抖音用户可以选择使用抖音、抖音极速版、抖音火山版等移动应用，亦或是通过抖音网页版、抖音Pad端或是鲜时光TV进行直播收看，而且春晚结束后还可以回顾往年的精彩内容。快手则提供了直播、点播以及短视频等多种观看方式，涵盖了快手、快手极速版、快手概念版等多个官方平台。微信视频号成功夺得春晚独家竖屏直播的至高荣誉，而且这一荣耀的获得已经是他们连续第二年的事，这一举措无疑进一步巩固了他们在传播渠道领域的显著优势。

【短视频平台与春晚的“双向奔赴”】

2019年，春晚与短视频平台携手共建，快手一举拿下了直播的专属权益，而抖音则承担起了独家社交媒体推广的使命。这一合作标志着短视频平台正式成为春晚内容传播的重要战场。在直播过程中，快手平台成功实现了639亿次红包互动，这一数据不仅刷新了视频点赞的最高记录，还使得其下载量跃升至应用商店排行榜的前两位；迈入2022年，视频号通过竖屏直播吸引了1.2亿观众，为春晚的早期生态注入了庞大的人流量。该平台利用春晚这一大舞台进行品牌宣传，目的在于提升用户参与热情并吸引更多新用户，同时，春晚借助短视频这一形式吸引了年轻一代的关注，从而重新定义了公众关注的中心。

【视频号的生态优势】

微信生态圈的核心理念中，视频号在春晚的联合营销盛宴中展露了其与众不同的竞争实力。它同微信红包、朋友圈、动态等特色功能无缝对接，极大地增强了用户的社交互动体验。以2022年春晚直播为证，观众们能够借助视频号即时传递祝福、更新个人动态，从而迅速地扩散信息。今年，视频号再次荣膺独家享有竖屏直播的荣誉，肩负着将腾讯集团旗下各产品流量高效转化的使命。这种“原子化协同”的能力，是其他独立短视频平台难以模仿的独特优势。它，构筑了一种难以被复制的核心竞争力。

【流量争夺的长期价值】

自2019年起，春晚在短视频领域掀起了一场激烈的流量争夺战。2022年世界杯期间，抖音借助顶级IP，在电商、本地生活等领域发挥了推动作用；快手则借助春晚吸引了大量下沉市场用户；视频号依托微信的社交网络，实现了快速的发展。尽管合作成本不菲，但各大平台依然把春晚看作是突破发展困境的关键路径。春晚纳入短视频作为节目组成部分，这一举措无疑是顺应内容消费潮流的明智之举，而且，与短视频平台的合作关系也将不断加强并持续发展。