【腾讯与敦煌研究院的合作历程】

2017年12月，敦煌研究院携手腾讯，正式开启了“敦煌数字供养人”项目。此举标志着双方战略合作的开始，共同致力于利用数字化技术对敦煌文化进行保护和传承。该计划不仅为后续众多创新项目的开展打下了坚实基础，同时也见证了这一千年文化品牌与现代科技的首次深度结合。

【"云游敦煌"小程序的创新】

2020年2月，腾讯携手敦煌研究院，共同打造了名为“云游敦煌”的应用程序。该程序以数字化手段，向广大用户生动呈现了敦煌壁画的传奇故事，使得人们无需离家，便能领略到千年壁画艺术的魅力。此举显著降低了人们接触敦煌文化的难度。

【敦煌动画剧的推出】

近期，双方共同制作并推出了五部"敦煌动画剧"，其中囊括了《神鹿与告密者》、《太子出海寻珠记》等众多经典故事。这些动画作品使得敦煌壁画中的九色鹿、乐团众人等形象得以栩栩如生地呈现，它们不仅能够开口说话、吟唱歌曲，而且情节生动有趣，以更加年轻化的形式展现了传统文化。

【数字技术的深度运用】

腾讯公益利用H5技术助力敦煌壁画寻找现代的“数字守护者”。QQ音乐携手敦煌研究院及上海音乐学院，共同推出了“觉计划-古乐复兴”项目，使得千年的古老音乐得以再次焕发生机。华为P40系列手机搭载的AR地图技术，在莫高窟实现了虚拟与现实的无缝结合，为游客带来了全新的游览体验。

【文创产品的成功探索】

"敦煌诗巾"项目于2018年年末问世，取得了显著的成就。用户得以在线自由设计丝巾，该项目在短短一个月内便吸引了高达300万的用户参与。这种具有互动性的文化创意产品，使得传统文化以一种更为时尚的形式融入了年轻人的日常生活。

【品牌联名的商业价值】

敦煌文化品牌深受各大知名企业的喜爱。例如，百雀羚、口碑、全棉时代等品牌都积极与敦煌展开合作，共同研发了一系列联名商品。这种跨领域的营销策略，使得敦煌文化得以迅速拓展其受众范围。此类商业联盟不仅带来了可观的经济效益，而且显著提升了敦煌文化的传播力和影响力。

【年轻市场的精准定位】

《95后兴趣报告》由腾讯发布，其内容揭示，融入中国传统文化元素的文创产品在年轻群体中备受欢迎。敦煌IP借助数字化技术成功进入年轻消费市场，开辟了传承传统文化的创新途径。这种精确的市场定位有效地提升了文化传播的成效。

【文化IP的现代转型】

敦煌正逐步完成从传统文物保护单位向现代文化品牌形象的转变。借助一系列数字化和创意文化产业项目，这个历经千年的文化品牌正迅速复苏，彰显出与时代同步的生机与活力，继故宫之后，它又成为了新一代年轻人热衷追逐的传统文化象征。

【文化传承的创新模式】

腾讯携手敦煌研究院，共同开启了文化传承领域的新篇章。借助科技的力量，推动文创产品的开发，以及商业合作的深入，这一合作不仅让敦煌文化在历史底蕴上更加深厚，还在现代时尚的元素中焕发出新的生机。此举为其他传统文化IP的活化提供了宝贵的借鉴与启示。