短视频平台成假货温床

山寨化妆品泛滥

抖音、快手等短视频平台上，众多用户借助展示自制的“名牌”化妆品来吸引关注。这类视频常常以“纯手工打造”为卖点，展示将普通原料装入仿制大牌包装的过程。记者调查发现，在一部获得5000多个赞的短视频中，制作者所用的腮红外壳与国际知名品牌拉杜丽几乎一模一样。通过微信的私密交流，卖家透露了口红的价格区间，为68至128元，同时承诺产品的外观与正品完全一致。

隐蔽交易链条

这些视频制作者的真实意图是通过微信进行私下交易。有卖家向记者透露：“快手仅作为宣传途径，真正的销售过程都是在微信上进行的。”为了规避监管，大多数卖家采取多账号同时运营的策略，甚至传授“发布搞笑内容吸引关注”的引流方法。一位拥有2.9万粉丝的快手用户，其发布的329个作品全都是推销假冒奢侈品，同时还设定了“概不退换”等不公平条款。

原材料安全存疑

在谈及生产资质的问题时，卖家宣称所用的原料包括蜂蜡、橄榄油等均为“天然”，然而他们并未能出示任何检测证明。据业内人士分析，此类无任何质量保证的产品中可能含有超标的重金属成分。据北京市消费者协会在2022年的抽查结果显示，那些网红自制的化妆品中，微生物超标的比例高达37%。

平台监管困境

尽管抖音宣称其采用了“人工智能识别加上人工审核”的双重审核体系，然而记者通过实际测试发现，通过搜索“原单”、“复刻”等关键词，依然可以轻松地找到假冒商品。在快手平台上，将正品价格仅为十分之一的GUCCI同款包的视频标注为“工厂尾货”，就能成功绕过审查环节。

畸形消费心理

引人深思的是，尽管知晓这些商品系假冒伪劣，却仍有众多消费者纷纷追捧。“带出去别人无法辨别其为赝品”成为他们购物的普遍心理。根据中国消费者协会2023年的调查报告，在18至35岁的年龄段中，有23%的人坦承自己曾主动购买过仿冒的奢侈品。

法律风险警示

律师强调，这种行为已触犯《商标法》第五十七条的规定，一旦销售额超过五万元，便可能构成刑事犯罪。以2023年浙江某网红为例，因生产和销售假冒化妆品，已被判处有期徒刑三年。同时，若电商平台未履行审查职责，根据《电子商务法》的相关规定，亦需承担相应的连带法律责任。

行业整治进行时

目前，两大平台已对超过12万个涉嫌违规的账号实施了封禁措施；然而，冒牌视频却以“手工制作教程”等新颖形式持续涌现。专家们提出，应构建“短视频平台黑名单”机制；此外，还需强化电商平台与社交平台的联合防控工作。