美团2023年财报解读：核心商业稳健增长，本地生活竞争加剧

核心商业业务表现亮眼

2023年的第四季度，美团的核心本地商业收入攀升至551亿元，较之去年同期的数据，增幅高达26.8%。观察全年数据，核心本地商业业务的营收增长显著，增幅为29%，累计营收高达2069亿元。在经营利润方面，第四季度同比增长了11.1%，利润总额达到80亿元；而全年经营利润更是取得了31%的同比增长，总额达到了387亿元。这样的增长主要归功于消费市场的持续回暖以及商业策略的优化。

外卖业务仍是压舱石

在2023年的第四季度，美团外卖的日均订单量显著上升，达到了5742万单，这一增长数字较去年同期增加了24.83%，其市场份额依然保持在70%以上。为了巩固自身的市场地位，美团加大了补贴力度，从而进一步扩大了拼好饭业务的规模。与此同时，美团还通过直播、短视频等多种内容形式，激发并提升了市场需求。尽管如此，这一措施还是引发了营销费用增加的问题，同时，也给平均订单价格带来了下降的压力。

闪购业务增长迅速

美团旗下的闪购业务在本地服务领域独领风骚，2023年第四季度，其日平均订单数攀升至830万，同比上年同期增幅达到27.7%，在外卖日订单量中占据了14.5%的份额。闪电仓的服务已覆盖200多座城市，而24小时药店的服务范围也在持续扩大。这种业务的快速崛起，进一步推动了美团本地商业生态的全方位升级。

到店酒旅业务面临激烈竞争

2023年，美团在到店服务领域遭遇了抖音等平台的激烈挑战，于是采取了降价和增强直播功能的策略。不过，这些策略的实施也带来了成本的上升。与此同时，抖音生活服务平台在同年GTV增长率高达256%，短视频和直播的交易额分别增长了83%和5.7倍，这使得它成为了美团在本地生活服务领域最为强劲的竞争对手。除此之外，快手、阿里等公司正加速推进对本地生活服务行业的战略布局，这进一步加剧了该行业的市场竞争态势。

组织架构调整以提升协同效率

2024年2月，美团实施了自上市以来最为显著的组织架构变革。王莆中接管了美团平台、线下门店业务以及外卖业务等关键职责。而张川则主管大众点评和SaaS等业务领域。管理层指出，这次调整的目的是为了加强配送、线下门店和酒店旅游业务之间的协作，提高商家的运营效能，同时增强对消费者需求的理解与把握。

2024年展望：持续增长与挑战并存

美团公司高层预测，2024年，其线下门店及酒旅业务将迎来显著的交易总额提升，同时他们对市场格局保持乐观态度。然而，鉴于抖音、快手等平台所提供的补贴和流量扶持，美团必须在控制成本和拓展市场之间寻求平衡。进入2024年，本地生活服务领域的竞争将愈发白热化，这对美团的战略执行能力提出了更为严峻的挑战。