你好,小米在这里〜
最近,小米发现了一个字节产品访谈问题,让我们深入讨论〜
今年的短视频领域发生了巨大的爆炸。请分析和之间的区别?
以下是小米汇编的答案。如果您还有其他想法,请在评论区域留言。
产品定位比较
vs
蒂克托克:录制美好的生活
:记录世界并记录您
产品定位
:专注于年轻的音乐短视频社区平台,使用时尚的音乐,舞蹈,表演和其他内容,再加上许多原始特殊效果,过滤器,场景切换等,以帮助用户创建在朋友圈中流行的简短视频
:一个供用户录制和分享生产和生活的平台,这是一个录制和分享每个人的现实生活的平台,并在此处发现一个真实而有趣的世界
差分
:创建名人产品并引起病毒传播
:给所有人一个平台来记录和展示自己,并创建平民爆炸物
商业化
:媒体平台,收入主要依赖广告,80%的收入来自广告,媒体模型收入上限更高,注定的市场价值比更高
:它更社交,其收入主要取决于实时广播。其收入的60%来自实时广播份额,其次是广告
用户组比较
根据咨询的数据分析,从用户性别的角度来看,和之间没有本质上的区别,而男性和女性使用率的比率接近1:1。 使用者的女性使用者比男性高5.66%,而的男性使用者比女性高8.56%。
在用户的比例方面,和占35岁以下年龄的大部分使用情况,都达到了80%以上;
就使用区域的比例而言,的使用者主要分布在广东,江苏和等沿海地区。除了广东和江苏之外,库阿胡苏的主要用户群也位于山东,赫比和河南等内陆地区。
因此,声明“北库阿胡苏,南杜林”并非不合理。上述分布的原因有几个:
不同的平台定位
位于一流城市和二线城市的年轻人中。介绍名人和互联网名人进入该平台,自然会吸引追逐明星的年轻女性。 位于第五和第六层用户的第一层,重点是为每个普通人提供一个社交平台。大量的中国男性体现在用户的性别比率上。
社会差异
35岁以下的年轻人是教资会的主要生产商。他们体验了互联网社交平台开发的整个过程,从,QQ空间到瞬间,并完美地过渡到了简短的视频平台。
每个人都是内容创建者和内容消费者。这些用户创建了更多高质量的内容,并有足够的消费者观看它。他们从内容消费者那里收到了喜欢的人,并从平台上获得了奖励,以创建更多高质量的内容。高质量的内容是内容消费者更愿意留下来的核心,从而形成一个相对良性的周期。
区域发展差异
沿海地区的经济相对发展,吸引了许多年轻人发展,这与的定位是一致的。 的用户市场比更平息,并且两个平台的布局被倾斜,从而导致用户地理分布的差异。
功能比较
沉浸式和瀑布
的沉浸式体验和的瀑布展示是两种标志性的显示方法,用于简短的视频平台。这两种完全不同的样式对内容生产者,内容消费者和平台提出了不同的要求。
vs
内容生产差异
:内容质量的要求更高。大量的高质量内容和内容功能是吸引用户的关键。制作人需要花时间在内容设计和视频游戏上,以为用户创造新颖的体验。
:您可以同时显示多种内容类型。目前,内容的封面尤为重要。生产商需要花更多的时间在封面设计上才能获得流量。
内容消耗的差异
:沉浸式体验的单一滑动操作将缩短返回时间,因此此方法将使用户粘贴并具有更好的特殊用户体验,但是用户的容错率较低
:瀑布赋予用户选择权,具有多种内容类型,导致用户类型更广泛,用户错误容忍度更高,但是过度的返回时间可能会导致用户粘性不足
平台算法要求
:沉浸式类型需要更高的平台算法准确性。建议基于单个视频的停留时间,相同类型的视频等视图数量等。用户使用的时间越长,算法越准确,但会引起严重的内容同质性。
:瀑布为用户提供了更广泛的选择。该平台建议基于用户选择并判断用户兴趣的内容,但是需求判断不如准确,并且很容易错过高质量的内容。
UGC和PGC
依靠UGC来培养大量的KOL,其脚踏实地的图像使用户变得非常粘,这也是依靠现场直播以赚取大量资本的原因。
但是,依靠引入PGC的高质量内容来吸引其他平台上的消费者,同时积极开发核心UGC,采用两管齐下的方法,并迅速抓住了简短的视频大片的市场份额。
『内容差异』
UGC内容不确定,普通的UGC内容仅在固定的社区中传播,高质量的UGC内容通常是由许多因素引起的,例如独特的风格,团队协作和平台促销。尽管PGC内容本身会对其他平台产生一定的影响,并且可以快速进口到平台中。
“流量差异”
UGC流量需要用户生产者和平台曝光支持的创新,并且操作时间很长,但是在形成流量后,用户粘性很高。高质量的PGC具有其自身的流量,这只需要平台来公开它,操作时间很短,并且可以快速创造品牌效应并帮助平台增长。
“回报差异”
UGC的高粘度会导致高转化率的回报率。该平台通过现场流货币化,电子商务货币化等来赚取许多资金。 PGC流量较高,促使该平台通过交通曝光,广告转移,流量分配等来赚取利润。
集中化和权力下放
vs
平台标签的差异
:最初的“让敬拜从这里开始! - 专注于新一代音乐短视频社区”注定要向KOL的顶级用户大量交通,同时,在交通池的运行中增加了人工干预,逐渐创建了一个相对“潮流,酷,酷,酷,且友好的平台标签,
:使用的平均推荐流量制作了一个简短的视频,使每个人都更有可能被看到,因此用户组创建的视频内容相对倾向于地球,就像其“记录世界并记录您的世界”一样,因此被标记为“低”。
内容消耗的差异
:沉浸式体验的单一滑动操作将缩短返回时间,因此此方法将使用户粘贴并具有更好的特殊用户体验,但是用户的容错率较低
:瀑布赋予用户选择权,具有多种内容类型,导致用户类型更广泛,用户错误容忍度更高,但是过度的返回时间可能会导致用户粘性不足
用户粘性和经验的差异
:的KOL使用者在平台上偏斜的交通量较弱,因此在“集中”交通分布的驱动下,需要与强大的运营合作并采取强有力的措施。在产品功能方面,它一直集中在自早期以来播放简短视频的更多方式,探讨了各种主题和具有挑战性的活动,刺激用户活动,并专注于改善用户体验。
:以较低的用户参与阈值实现了成功的自然用户增长。用户可以在其个人主页上建立组以与粉丝进行互动和沟通。这就是为什么由社区信任驱动的粉丝具有相对较高的忠诚度,粘性和保留率的原因,这也是的货币化收入大于的原因。
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