公共关系的四步工作方法

第5章四步公共关系工作方法

[本章简介]

公共关系工作是一项系统的系统活动，并逐步进行。因此，为了实现公共关系活动的预期结果，我们必须掌握其活动及其基本操作程序的一般法律。公共关系不是一种分散而混乱的活动，如果任意完成，也不是一种工作的方式。这是一项系统的，高度创造性的任务；为了确保公共关系活动的平稳发展，有必要制定尽可能完整的全面计划，并设计某些程序，以使公共关系活动能够科学和高效地运作。 。每日公共关系活动不仅需要这一点，而且还需要主要的公共关系活动。它包括四个部分：公共关系调查，公共关系计划，公共关系实施和公共关系评估，称为“四步工作方法”。 1952年，《有效的公共关系》一书在美国被称为“公共关系圣经”。在这本书中，斯科特·卡特·利普（ Lipp）提出了两个主要理论观点：一个是“双向平衡”公共关系理论。另一个是公共关系的“四步工作方法”。 “双向平衡”理论解释了组织与公众之间关系的状态，“四步工作方法”解释了公共关系操作的程序。出版“有效的公共关系”已指导公共关系工作到一个系统而完美的阶段，证明了新的公共关系时代的到来。

“四步工作方法”是基本的工作链。在公共关系中，它主要解释了该学科的特定发展和应用。公共关系是一门非常运作的科学。如果将其与实际应用分开，公共关系将失去其生存价值。公共关系是另一条流行的科学。它的发展和改进不在 塔中，而是在热门的实际操作中，每个人都可以触摸公共关系的内部，每个人不小心使用它的人。 ，将为这一学科做出一些贡献。

从中可以看出，公共关系的“四步工作方法”属于公共关系中的主要立场。如果“四步工作方法”与“四步工作方法”不同，则可以说公共关系失去了本质。因此，要掌握公共关系，我们必须学习“四步工作方法”。

[案例导入]

世界博览会是来自世界各地的人们聚集和交流的盛大活动，也是集中展示人类文明的平台。 2010年上海世界博览会是注册世界博览会首次定居在发展中国家，也是第一个以“城市”为主题的世界博览会。尽管世界博览会在上海举行，但它不仅代表着一个城市，而且代表了整个国家。为了很好地主持这个世界博览会，它需要整个社会的大力支持和积极参与。自2002年成功申请世界博览会以来，上海世界博览会组织委员会已开展了一系列宣传活动，以促进世界博览会。您认为上海应该如何进行公共关系活动以主持这个世界博览会？