根据国家企业信贷信息披露系统的官方网站，广州 Co.，Ltd。是 的附属公司，被市场监督和行政局罚款175万元人民币。虚假的宣传。

自从他去年“ 11”之前备受瞩目的复出以来，在电子商务实时广播领域雄心勃勃。但是，在不到4个月的时间里，辛巴的现场广播团队因虚假的宣传而受到惩罚，并再次遇到了信任危机。

罚款175万元人民币进行虚假宣传

去年年底，博客作者“ Tao ”报道了和他的学徒，以错误地以他的真名出售商品。最近，博客作者收到了市场监督部门发出的“报告和处理答复”。

答复说，发现当事方通过某个平台的现场广播室向合作伙伴推广了许多产品，例如“ ”。在实时广播期间，有诸如夸张的宣传，虚拟的产品功能和绩效以及其他欺骗之类的欺骗。非法行为误导了消费者。

行政罚款信息已显示在国家企业信贷信息披露系统的官方网站上。公开宣布日期是2025年1月26日。非法行为的类型是虚假的宣传和非法行为（虚假或误导性的商业宣传）。

根据地区市场监督和广州市行政局的行政惩罚决定的内容，非法事实表明，相关各方，即广州 Co.，Ltd.艾尔（Aile）通过平台的现场广播室向合作伙伴致敬，以通过平台产品（例如Bega Ai Bike， 贴纸）的现场广播室向合作伙伴推广“ ”和“ Aile”。消费者可以跳到由合伙人在平台上开设的商店，通过Live Room链接购买上述产品。在销售商品的实时流媒体过程中，相关各方的主持人除了夸大宣传和虚拟产品功能性能之类的非法行为，除了产品销售点卡的促销内容涉及欺骗和误导消费者。

广州市的地区市场监督和行政局表示，根据第20条，《中华人民共和国反对竞争法》第1款第1款，当事各方已被惩罚如下：命令停止虚假或误解非法商业广告宣传；罚款175万元人民币。

辛巴的现场广播室被封锁了很多次

辛巴这次的惩罚引起了社会的广泛关注，这不仅是因为辛巴是互联网名人的主持人，而且更多是因为他再次在脸上“拍打”了自己。

众所周知，在产品质量方面遭受了许多争议，最大的影响是2020年11月的假鸟的巢穴事件。专业的伪造者Wang Hai询问了的锚点“ Shi da ” IS出售的鸟的巢穴糖水。此后，承认，在现场广播室中由“ ”推广的 Bird's Nest确实有夸张的宣传。同时，辛巴（）进行了预付款，向受影响的用户支付了超过6000万元人民币。

2020年12月，广州市政市场监督局以“误解商业宣传行为”和200万人民币（品牌方面）的“商业宣传行为”（ Side）处以900,000元的罚款。从那以后，的个人帐户已被禁止60天。

由于“甜水鸟的巢”事件被阻塞后，辛巴跪在一个膝盖上，然后在恢复广播之前“带所有用户回家”。

去年9月，辛巴（）与“小兄弟杨”（Yang Yang）进行了口水战，辛巴（）终于再次被螃蟹的价格封锁。

随后，去年10月14日，辛巴在简短的视频平台上发布了三个视频，以备受瞩目的方式宣布她的回报。他的实时广播动力学表明，它从10月19日开始直播。在视频中，Xin 带领所有团队成员跪下膝盖，向相机前的所有用户致敬。

辛巴在视频中说：“大锚处处于危险之中，用户信任崩溃了，媒体批评他们……现在是现场电子商务最黑暗的时刻。”他说：“作为数百万实时广播从业人员之一，我想转到情况的观点。所有互联网平台和所有现场电子商务用户都说：对不起。我想请您相信' '和数百万该行业的从业人员再次。”

但是，很快，辛巴“拍”了自己的脸。

在今年的春季音乐节上，一些用户抱怨的自我运营的品牌 ，他们说他收到的海鲜礼品盒中的Pine Leaf Crab是黑色的。为了安抚用户，当时，江食客还表示，他们将为受影响的用户提供一瓶作为补偿。但是这项措施也引起了一些争议。一些用户认为“ 应该退还这笔钱或为假货支付三款，他为什么要用葡萄酒作为补偿？”

既然他因虚假的宣传而受到惩罚，他的声誉再次崩溃了。 如何按照他的意愿将用户接回家？

互联网名人主播遇到销售危机

自去年以来，由于现场流媒体销售问题，辛巴（）不仅深深地卷入了信任危机。去年9月，肖杨兄弟和他的团队被没收了三只绵羊，并罚款68.9491亿元，以实时流式流式假货。以前，用户还质疑了杨杨兄弟带来的牛肉卷，和Plum蔬菜扣的质量。去年10月， 名人“东北”的 Co.，Ltd.也因虚假的宣传而被罚款165万元。

这些事件使社会质疑互联网名人锚出售商品的能力。

公共监督和怀疑是现场电子商务行业趋势变化的体现。

在去年的“ 11”中， LIVE 的总经理Yuan Yuan说，无论是用户还是商人，他都不再追求互联网名人锚来出售商品。 “在过去的一段时间里，商人非常重视与顶级互联网名人主持人的合作。与互联网名人主持人的合作可能会在很短的时间内使商人的业务具有惊人的价值，但是现在商人和互联网公司都参与其中互联网。业务增长。 。

越来越多的商人意识到​​这一点，越来越多的商人开始放弃这种“脉搏销售”节奏，而是追求更稳定和长期的增长。

此外，该国不断发布一些法律和法规，以规范行业的发展。行业内部人士认为，现场电子商务已经迎来了一个主要的转折点，它将朝着更有序和透明的操作模型发展，该行业还将为实时电子商务带来新的开发机会 - 优质的实时广播。拥有专业的锚，高频托盘和透明的产品质量，还需要相对较高的服务保证。这样的高质量的实时广播是未来的方向。 （江云）

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