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再次失败了

10月23日，承诺补贴销售的产品信息在午夜稀薄的空气中消失了。等到清晨的消费者被“释放”。一段时间以来，＃＃的话题成为了对微博的热门搜索，批评仍在继续。

回顾近年来补贴的大型品牌，苹果不是第一个被“击中”的品牌。 将许多大品牌（例如特斯拉和）“被”。一段时间以来，大品牌发表了公开声明，称的产品具有100亿元人民币的补贴。

它已经拍打了这样的脸，为什么仍然“打入游戏”，并继续利用所有主要品牌的受欢迎程度？实际上，不难理解。自推出以来，一直在发展的低端市场，进入高端市场是无助的举动。因此，它遵循了电子商务平台，该平台已成功地进入了高端市场，并采用了燃烧资金以换取规模和销售以交换朋友的策略。该策略本身没有问题，并且确实取得了出色的结果，但对产生了严重的“过敏”。这也是一种平台补贴，为什么花很多钱急于成为“抢夺者”，但品牌不购买它？

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美丽的玉出售成石头？大品牌具有“脾气”

在苹果之前很久以前，许多品牌，例如特斯拉，海蓝色的谜，戴森，三只松鼠等发出了声明，以将自己与分开。面对的100亿种补贴产品的惊人销量，大型品牌仍然选择拒绝。

原因实际上很简单。对于大品牌而言，短期利益并不是最重要的，并且维护自己的品牌形象更为重要。大品牌不会忽略未来的发展道路，因为它们会为短期福利带来一些贪婪。更重要的是，平台上的产品始终混合在一起，并且难以保证产品的质量。当发生什么事情时，该品牌仍然是责备的人。大品牌不会承担临时销售的风险。

品牌图像与平台声誉

大多数大品牌更珍惜它们的羽毛。即使他们在市场上努力下降，也绝对不会忽略质量。高模仿的危机仍然是大品牌非常重视的话题。自推出以来，给人们留下了一种印象，即它正在“获取”和“许多假货”，尽管它积累了许多用户，但却没有声誉。

更重要的是，的产品不仅便宜，而且没有质量保证。 Half a box of low- can be away, and the low- can be from the real one, "thin as a 's wing", just as Nan Jiu : " XS, and the '128G ' on its page may not even Cook when XS has an 128G ?"

如此混乱的市场状态如何赢得大牌的青睐？此外，无论是大品牌还是公众，对的低端认识已经深深地植根。当一个大品牌进入时，看来一颗珍贵的钻石已卖给了街头摊位。它不仅会失去价格，而且还将被指控“高模仿”。

更重要的是，对于高端品牌而言，定价系统一直是一个复杂的兴趣关系问题，涉及许多因素，例如工业链，销售链，品牌形象等。的“野蛮”低价价格会破坏高端市场的价格平衡，导致单个渠道与其他渠道抗争，并可能在市场上引起恶意竞争，并严重影响品牌基金会。

用户体验与产品销售

尽管没有品牌不关心销售，但大品牌非常关心自己的用户体验。 可以带来销售，但它将使从官方渠道购买产品的用户感到不舒服。例如，我节省了钱，并从耻骨频道买了一个大品牌袋，但发现小米隔壁从买了一半。那我不会“失去大损失”吗？这种“失去巨大的损失”心态也称为“价格差异心理学”，这自然会让人们感到我从正式购买中损失了钱，而且我也会对该品牌感到不满意。

不仅如此，我喜欢的大品牌突然出现在中，突然觉得我手中的大品牌成为了街道摊位的商品，而且我心爱的衣服在街上变成了普通的款式，我对这个品牌的忠诚也会急剧下降。同样，对于那些不了解的人来说，他们所看到的是曾经是“无法实现”的一级品牌。它的品牌连续下降了几个级别。

并不难看到进入的大品牌面临的各种问题是致命的。即使作为对销售和质量最重要的客户资产，它也将被“中间人” 拦截，这导致该品牌损失了大量的第一手材料。您应该知道，在当前的信息时代，信息的价值与黄金相当，但是它被其他人带走并失去了其独家价值。

通过与隔离墙的相遇，不难发现在低端市场中尝试并完成了在高端市场中尝试和完成的“耗资”模型。 的“野蛮”土地开垦违反了高端市场一直遵守的规则，并且将不可避免地被严重排斥。

奇怪的是，为平台补贴创建低价补贴的并没有遇到这个问题。为什么这是？

作者认为这是由多种因素引起的。首先，得到了阿里巴巴集团的支持，并具有强大的资本链支持和完整的生态运营系统。无论是补贴还是红色信封，它们都比更有信心。其次，与相比，的声誉根本不是好一点。尽管人们对的印象也很低，但没有质量问题。平台售后的保证，七天的不合理回报和交换以及其他平台保证进一步增强了消费者的消费信心。

更值得一提的是，根据和今年的 的价格，一直以无情地粉碎了的低价。 Skⅱ shui 比便宜111元，因此消费者没有理由选择。有了良好的声誉和低价的，他们为什么要去押注概率？

因此，问题是，不是说这将是100亿元人民币的补贴吗？那为什么不为支付价格呢？

这返回到上一篇文章中讨论的大名授权问题。正是因为尚未获得该品牌的真实授权，因此无法从品牌那里获得官方优惠。对于失去了关键芯片的来说，这可能是一个极其困难的过程。

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即使供应不够，也可以倒出牛奶

举一个非常著名的例子：

在第一世界经济危机期间，资本家宁愿将多余的牛奶出售，也不愿以低价将其出售给穷人，以维持市场上的牛奶价格。当高价值物品突然变得便宜时，它不可避免地会引起疯狂的购买。购买后，即使货物变得短缺，当时也很难出售高价，因为它在人们脑海中的价值降低了。以前的价格已经不合理且荒谬，这将导致前高消费集团不再选择该产品，而低收入人士不同意购买价格上涨的产品，最终只能从货架上删除产品并从市场上撤出。

这是大品牌的最大问题。 希望通过与大品牌结交朋友来改善自己，但他不希望大品牌害怕与他一起参与并陷入“销售陷阱”。这也解释了为什么它显然是提出的前100亿个补贴，但它无法击败后来的的100亿补贴。

不仅如此，大品牌与朱胡苏恩（）的100亿补贴之间的合作也是口口相传和品牌力量的双赢局面。去年，的100亿补贴首次亮相，其同比交易增长率高达41％。后来，从在新年前夜命名，99 的夜晚和其他晚间派对，到今年的说唱综艺节目，大品牌选择了的100亿个补贴，并选择了同等的品牌实力。

除了本身存在的问题外，近年来还致力于改进和建设该平台，并与许多大品牌进行了长期合作。今年的 11是“夜间游戏经济”创新发展的新轨道。凭借100亿张补贴，Star Live广播，超级夜间场景，持有“核武器”，升级了夜间消费场景，并发起了丰富的游戏玩法和活动，捕捉了市场上2.8亿夜猫头鹰的“ ”。

许多大品牌都有团队，他们不断将价格限制偿还100亿元人民币，并且也提高了用户的价格限制。同时，名人实时广播为大品牌增加了最终的补贴，并通过不同的游戏玩法和生态升级。该比较表明，没有做出足够的努力，大型品牌丢失，单一消费方案和弱运营能力。

11即将接近，作者认为，许多大品牌今年对的拒绝将对的营销和发展产生负面影响，这在一定程度上是双重的。

原因在上一篇文章中已充分说明。战斗美丽的周转需要新的观点策略。永远不可能通过吸引“羊毛党”进入高端市场。行业所需要的始终是具有完整性和全面力量的平台参与者。