随着梅西如愿夺得大力神杯，卡塔尔世界杯圆满落幕，在这场世界杯赛事受到广泛关注的同时，许多衍生内容也强势出圈，辐射到更多的泛粉丝和非粉丝群体。在这场集体记忆的共建中，快手将目光投向女性群体，携手欧莱雅兰蔻品牌推出短视频对话节目《闺蜜说》，探索世界杯与女性生活的连结，诉说女性对世界杯的专属回忆，在观众与品牌之间建立深层共鸣。快手披露的数据显示，最终，《闺蜜说》节目实现了品牌总曝光10亿+，故事片总曝光1.9亿+，累计互动82万+。节目相关话题也在微博等站外平台持续发酵，相关话题阅读量已超过 3 亿次，实现了全网内容出圈和兰蔻品牌影响力的升级。

基于世界杯中女性的视角，情感共鸣实现深度营销

在世界杯的狂热气氛中，专业的解说和对赛事和明星的解说成为主流内容。《闺蜜畅谈》独特关注更广泛的女性群体，以“温柔的力量”为女性用户营造归属感，也帮助更多人在世界杯中找到属于自己的参与维度，从而充分享受看球的乐趣。

《闺蜜说》节目共9集，以刘玉汐、李思雨为“闺蜜团”的常客，每集邀请一位飞行嘉宾担任“真心话或真相小屋”的嘉宾，包括演员张歆艺、张慧雯，以及中国女足主力门将赵丽娜。每期节目都以《她眼中的世界杯》为核心设定不同的主题，无论是社交、梦想、幻想熬夜，还是催婚、颜值、年龄焦虑，《闺蜜说》都会从世界杯带来的问题延伸出来聊聊。在轻松自然的对话氛围中，嘉宾们自信而独特的观点引起了观众的高度共识和强烈的共情。

节目不仅有趣好笑：比如在世界杯熬夜的话题上，李思雨直言“晚安不代表我睡着了，而是我要开始熬夜了”;在讨论“伪粉丝”这个话题时，张慧文和刘雨汐带来了“粉丝进攻小贴士”，并现场上演了相声聊天。还有关于女性本身的想法和感受：被网友称赞为“最美守门员”的赵丽娜表示，她愿意当“花瓶”，成为队友在场上的坚强后盾;面对年龄焦虑，张歆艺坦言，“选择适合自己年龄的，或许能呈现出一种优雅。

《闺蜜说》嘉宾的亲身经历和真实感受，与女性用户建立了情感联结，激发了深深的共鸣。节目传达的女性成长与自我认同、女性之间的友谊等价值观，也与欧莱雅集团冠名赞助商兰蔻的品牌精神相契合，并在情感上提升用户对品牌和产品的好感度。据统计，该程序已获得超过 820,000 名用户的正能量支持。

同时，兰蔻还在嘉宾对话中完成了对产品卖点的巧妙传递，并实现了与“闺蜜说”节目内容的深度融合。说到熬夜，张慧雯强调“熬夜，用最好的护肤品”，并分享了自己熬夜后处理黑眼圈的小贴士，自然而然地促成了兰蔻Glow Eye 的诞生。在谈到颜值焦虑时，李思宇和赵丽娜认为，好的化妆品会让人更自信，恢复真正的美，这与兰蔻长效彩妆粉底液完美无瑕、自然的卖点不谋而合。在谈到“女孩应该忘记年龄”时，张歆艺谈到了学习和努力带给自己内心的稳定，而皮肤的稳定，可以借助兰蔻这个黑色的小瓶子成功传达。在当前热点、节目内容和产品推广的平衡和结合中，兰蔻的广告投放更加深入人心。

整合营销帮助品牌走出圈子，探索内容营销的更多可能性

除了与兰蔻品牌价值同频的“闺蜜说”节目内容外，快手还充分利用站内资源和平台流量，将项目充分曝光，并借助运营活动刺激用户的主动互动，为品牌出圈赋能，帮助品牌站总曝光量突破 10 亿次。在

节目播出的同时，快手在现场发起了话题 #Lancô，邀请用户展现生活中最自在自信的自己，与闺蜜朋友分享护肤心得和日常生活等，并通过推荐激励撬动 UGC 产出，在短期内聚集讨论，推动品牌在女性圈子内的传播和发酵。到目前为止，#兰蔻闺蜜说话题播放量已经突破7 5 亿次。此外，节目中契合社会热点话题的内容也自然而然地形成了二次传播的潜在能量，快手将对金句卡片段、艺人 ID 视频等进行二次传播，引导用户参与话题互动，进一步推动营销传播的广度和深度。

从平台来看，本届世界杯期间，快手打造了从看球猜球，到踢球、评球，再到购买足球周边的一站式线上足球盛宴，营造了“打快手，享受世界杯”的社区氛围，也为品牌利用世界杯营销提供了沃土。

事实上，经过长期的系统化建设，快手新市场业务依托于繁荣、多元、包容的社区生态，具有高社会粘性和私域价值的人群生态，以及系统化的商业赋能，聚焦“内容+人”的核心价值，能够满足品牌方的多元化营销需求。

2023 年，快手磁机持续深入行业需求场景，更深入地对接品牌营销需求，实现新家内容的持续运营和转型。其推出的150+招商项目涵盖平台项目、星际娱乐、垂直圈、电商项目和创新互动五大赛道，其中平台项目涉及众多体育赛事，包括NBA、亚运会、冠军联赛等职业赛事，以及 BA、快手钓鱼名人节等全民体育赛事。值得一提的是，作为NBA多年的战略合作伙伴，快手将推出“快向NBA”S级项目，携手品牌商，通过短信、明星麦克风、人才二次创作、互动魔表、辣解说球等丰富多样的娱乐玩法，解锁流量密码。

快手磁机将通过升级整合营销模式，挖掘优质内容的商业价值，开拓多个合作空间，不断拓宽品牌内容营销边界，帮助更多品牌找到新的成长机会。