由于微信红信封在战斗中闻名，因此春节红色信封和周围的营销活动已成为互联网营销领域的第一部年度戏剧。

毕竟，大型工厂和羊毛之间的双赢局势没有很多机会。小型红色信封已成为互联网公司商业货币化能力，运营能力，产品能力和品牌力量的全面竞争；但是，这个小的红色信封很难控制。有些人将其用作精神医学，而另一些人则将其用作毒药。

由于的意外撤离，最初计划开始第三个“中国财富年”，被要求“面对危险”，并第二次与春节的盛会合作；即使是工程师和产品经理也被紧急招募，这使人们感到好奇：在简短的视频，现场广播，迷你节目，电子商务，社区和付款中，它是否可以击中和Kick ，并正式听起来是对阿里巴巴和终身制的挑战的挑战？

1. Red信封将发生什么新的“技巧”

目前，尚未清楚地宣布春季节盛大的红色信封的详细播放，但是我们可以从去年播放的春节红信封中“透过豹子”。

从中，我们可以看到前两次基本上继续了和的基本模型。当不可能独立完成社会情景的转变时，它可以通过应用程序的活动操作和生态系统中的共同交通转移来实现增长和促进的目的。

时间已经改变。在整个2020年，主要促进现场电子商务，并获得了付款许可并迅速启动了付款。在打开了实时广播，电子商务，社区，迷你计划和付款的链接之后，今年的春季音乐节红色信封将采取哪些新行动？

作者认为，最大的“技巧”将是促进自己的付款，并全面发挥视频体验的优势。

2。 Red信封应与“全国的盲盒拆除”一起播放

盲盒是90年代后的卡片收集，卡片收集是整个人的盲盒。

流行音乐厅，尼奥（Nio）和特斯拉（）被称为“专为实现财务自由的几代人专门用于90年代后的三股股票》。可以看出，盲箱业务已经发挥了彩票为业务的极端。在线收集卡和股息，不是每个人都参加的盲盒盛宴，打破了圈子并打破了维度！

凭借的风格，在春季音乐节红色信封上完全有可能完成盲目绘画的狂欢节。您会发现，杜林已经用媒体流量，现场电子商务和付款许可证了商业货币化的三个钥匙：人，商品和地点。

基于这样的“盲盒玩法”，我们大胆地猜测： Red信封将有两个主要的战场和两个“意外”的收益。

1。两个主要战场

一种是依靠其他人提供的AR和VR技术，以使春节红色信封在互动后以特定的简短视频形式固定，并为简短视频的平台属性提供全面效果。

另一个是现场电子商务。与官方帐户图片和文本或 App 相比，Live 是一种更身临其境的“领域”。它可以整合实时互动，游戏，着陆页，红色信封和其他游戏玩法，还可以执行更多支持虚拟技术的游戏，从而增加了兴趣。

这两个战场都是对微信和支付宝的用户习惯的致命和颠覆性迁移。

2。两个“意外”收益

第一个意外的收益是社区。

分享诸如裂变之类的游戏玩法将直接成熟社区。在世界顶峰和上升社区概念的在线教育将使更多的广告客户考虑将其业务链迁移到生态系统。

在短期内，这种现象将直接影响微信。但是从长远来看，这也是最不愿看到的情况，而另一方的社会属性超过了它。

另一个“意外”的收益将是付款的宣传。

如果付款方式只能在其自己的生态系统中推动令牌的作用，那么它可以连接的业务表格将受到极大限制；但是，拥有交通，现场电子商务和闭环支付循环的可能会促使许多年轻人在社交场景中将付款转移到；如果真正实现了这个目的，那么付款将完成连续的开箱即用和场景。

据说超出付款是偶然的，但实际上它是杜林合作背后最急切的目标。您应该知道，短视频用户的数量在2020年第二季度的七年来的第一个用户数量下降。意识到，短视频的流量已经达到顶峰。因此，如何加速金融部门的布局和完整的交通货币化已成为最紧迫的问题。

碰巧的是，此时有一个核心按钮可以打开付款。

看看当前有三种付款方案：电子商务，奖励和（促进视频的广告费）； 的最新战略布局始终暗示它将大力发展电子商务业务；但是，简短视频平台的电子商务转换率非常糟糕，例如2020年上半年库阿胡苏的货币化率仅为0.73％（货币化率是收入/GMV），这代表了电子商务货币化功能的瓶颈。

尽管的电子商务货币化数据尚未发布，但可以估计，其货币化率仍然低于纯电子商务平台。这次，付款链接的改善可以使的电子商务业务恢复，同时降低电子商务成本并提高内部资本利用效率；因此，作者推测，与春节晚会，表面促销和捆绑的社交互动的合作最终旨在超越自己的支付功能。

3。如果我是 Red信封的产品经理，该怎么办？

我将特别注意一件小事，那就是在实施每个链接时做得很好。

是的，您听到了正确的声音，首先要完成每个着陆页；原因很简单，请看图片。

如图所示，在整个红色信封活动链接中，小登录页面位于中心，带来了所有交通转换的成功或失败。每个行动都需要通过着陆页进行；因此，我们认为的着陆页至少必须实现“一个不和三个必须”。

1。不要重复百度的红色信封的错误

在春节晚会上促进了付款功能，无法实现以下步骤：提前下载/激活-春季节盛会盛宴的互动 - 抓取任务的红色信封 - 提取和卡绑定 - 付款功能被​​激活。

但这是百度所看到的经典习惯。在设计红色信封收集过程时，不仅应遵循上述主要步骤，而且还应注意任务设置中的地雷。

如上图所示，在2019年百度的春季节盛大红色信封中，用户不仅需要执行任务即可接收红色信封，而且还必须通过笨拙的百度申请提取现金。整个过程缺乏用户经验的注意事项，并且没有足够的诱饵来允许用户完成这些困难的任务。最后，新用户仅保留2％。

这次，的用户体验设计决定了最终新游戏的成功或失败。根据已知信息，将推出具有节日特征的50多种视频拍摄方法。如果可以将这些想法纳入春节红色的信封中，那么这种合适的游戏方式可能会增加用户对 Red信封的喜好。

但是值得注意的是，这些创造性的营销元素不能太复杂。如何在春节晚会上有机地将它们结合在一起并简化游戏方法是重中之重。

在这里，作者仅做了一个可能的视频红色信封交互步骤才能参考。其中，一般原则是具有足够的社会属性，足够的红色信封数量，最终的营销重点必须是单一的，不要太贪婪。

提前下载/激活-春节晚会的互动 - 通过发送新年的问候视频从家人和朋友那里收集喜欢 - 获得资格抓住红色信封 - 盲目拆除红色信封 - 提取现金和绑定卡 - 激活付款。

此外，请勿在页面详细信息中重复的错误。

除了测试处理流量的技术能力外，春节晚会平台还将测试营销经验的详细处理能力；尽管大型公司在技术方面具有强大的功能，但在过程的细节上并不完美。

例如，打开红色信封的动作是一个非常关键的时刻。用户是否可以体验乐趣确定用户的下一个住宿。但是，并不是每个公司都足够专注于打开红色信封。

设计“拆卸”动作时，对微信红色的信封进行了仔细的研究；他们将拆卸的动作细分为红色信封页 - 金额页面 - 完成页面，每个连接都与声音效果和动态效果相结合，使用户可以感觉到连贯的乐趣。同时，这笔钱直接进入了微信钱包，感觉就像他们一次在口袋里一样。

同一红色信封的设计略微较差。缺乏重要的红色信封页面是直接的文本提示：“ 正在努力计算线路”，然后一页跳出来，缺乏分裂的即时惊喜；在获得红色信封后，没有明确的提示已将其存放在钱包中，但是有人告诉您，您可以稍后将其检查到“我的奖品”中，这会削弱用户的愉悦感。

简而言之，一年一度的春季音乐节红色信封活动专门测试了平台的营销和设计功能，每个细节都由用户的感知积累。

根据和的经验教训，作者总结了设计矿山的三个关键点：

2。三个必须：合作，测试和面对面

现在可以肯定的是，当收到春季盛大的红色信封时，您将不可避免地打开一个登陆页面，以指导完成任务完成；如上所述，登录页面是这个红色信封营销中最中心的转换链接，在连接过去和未来方面发挥了关键作用。

然后，这个“价值12亿”的杜林的着陆页至少必须达到以下几点，以实现杜林合作的目的：

1）我们必须与品牌合作并乘坐B路线

系列的演奏方法是从C端交通转移开始，主要是交互式迷你游戏，但它们都加入了公司的赞助过程。

如上图所示，2020年，奶粉是标题Red 事件的普通赞助商。在游戏会议和红色信封收集页面上，一些品牌所有者也暴露了。用户可以通过共享迷你游戏获得奖励和赞助优惠券。

因此，作者做了一个科学而大胆的猜测：今年，杜林将不可避免地与该品牌紧密合作，大力推广杜林的商店，采用了两种福利模型：现金红色信封和品牌优惠券，以促进杜林的电子商务属性。

但是，这里有一个大问题。

这次，肯定会与多个品牌合作。因此，当用户打开红色信封着陆页时，他应该向他展示哪个赞助品牌？这里有很多技巧可以玩。

如果只是随机的，它将浪费的用户偏好数据。因此，可能会成为目标 - 显示个性化页面。

如上图所示。如果您收到的红色信封是与您高度相关的品牌优惠券，那么支出的可能性将成倍增加；例如，如果您一直在体育产品的现场广播室中徘徊，那么耐克和阿迪达斯的红色信封更适合您。

2）应进行大规模和快速测试

将在第一波中推出各种不同版本，首次进行测试，然后根据数据进行自动转移或手动调整。

原因是将产生许多高质量的着陆页解决方案。哪一个表现良好？如此大量的流量绝对不会被思想所欺骗。 这次很可能会进行大规模的A/B测试，并通过对多个版本的转换比较进行比较，然后快速确定哪种版本可提供最大的流量。

首先进行测试的方式，然后结束并不熟悉系统。如上图所示，它出现在去年的Red 播放方法中。例如，有3个以上版本的红色信封雨设计。此外，当年的卡片收集活动还设计了几种不同的路径，并且同时运行。

3）我们必须为数千面的视频着陆页制作新技巧

在平台的帮助下，用户可以使用自己的视频材料生成红色信封着陆页，并收集喜欢获得红色信封的喜欢 - 这很可能由实施；因为对于来说，这并不昂贵，也可以使用户具有高度相关性和参与感。

如上图所示，还可以使用其短视频平台的特征将视频互动游戏作为内存点，充分利用的各种新年视频模板来增加用户的“展示自己”的机会；例如，将降落页面与自制视频转发，使用户可以通过异地共享和其他渠道获得更多新的和喜欢的方式。

最后，这是本文最重要的部分。

您可能会想，“在分析了很长时间之后，这是巨人可以玩的着陆页方法。这与我有什么关系？”

实际上，红色信封营销已经深入参与了每个应用程序的营销和客户获取。这些着陆页播放方法不是主要制造商的专利。任何公司都可以使用有效的工具，并结合创新的想法，以一半的努力获得两倍的结果。

但是前提是 - 我们必须对创新，测试和优化有足够的认识。