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文|王琳 杨晓鹤

封面来源|图虫创意

据传，张佳旭在北京昌平一间公寓创业，他应该没敢奢想过，有一天自己能成为母校的骄傲。

小游戏《羊了个羊》持续登上微博热搜，这款由仅有3人的团队制作的小游戏，已经刷屏两个多星期了。在热度高涨的情况下，《羊了个羊》创始人张佳旭的求学背景开始受到关注，甚至他还成了母校长治学院招生宣传展中的荣誉校友。

很多相似的产品纷纷出现，借此蹭这款游戏的热度。根据七麦数据显示，自9月13日起，“羊了个羊”App的搜索结果从0迅速飙升至127个。“羊了咩羊”“牛了个牛”“猪了个猪”“喵了个喵”“汪了个汪”等，大有动物园集体出圈的态势。

目前，《羊了个羊》热度仍在持续，抖音上《羊了个羊》播放量已达113.2亿次。上周末，为提升留存率，《羊了个羊》降低了第二关原本堪称“变态”的难度，许多原本准备弃坑的同学纷纷截图，表示“终于过关进了羊群”。

《羊了个羊》创始人否定了日入468万的传言，然而，众多小游戏同行眼馋该游戏爆火，各类高仿游戏不断涌现，大家期望能在这波热度里获取流量并赚到钱。

只是很多小游戏的生命周期不长，玩法抄袭、换皮套壳、套路付费等问题一直都有，用户热情快要被消耗完了，这使得“羊了个羊们”赚钱也变得困难了。

“羊了个羊”持续爆火

在48小时创造了22个热搜后，《羊了个羊》的火热还在持续。

《羊了个羊》小游戏的创始人是张佳旭，他成为了学校的杰出校友。就在两天前，正好是迎新日，其母校长治学院制作了大型展牌，展牌长两米、高一点五米，放置在校园展览，吸引了无数学生围观。这所不太知名的二本学校因此受到关注，张佳旭成了活生生的招生广告。

一款小游戏的创始人被游戏圈内诸多人士鄙夷，却成了招生广告，这种做法遭到不少人吐槽，一些网友认为《羊了个羊》抄袭了另一款游戏，甚至质疑长治学院如此做是否是在鼓励抄袭 ？

不过，这并没有对《羊了个羊》的火爆造成影响。在抖音平台上，关于《羊了个羊》的话题视频播放量已经达到了113.0亿次。

同时，短视频平台上出现了多个关于《羊了个羊》通关技巧的视频教学，还有人通过视频直播教别人通关。每天晚上12点后，《羊了个羊》会重置游戏，所以各大短视频平台上出现了一批《羊了个羊》每日通关技巧。

Tech星球浏览发现，有一名教玩家如何过关的主播，在9月26日下午迎来了近800人观看。这个数据在抖音直播间不算高，不过考虑到他只有3085个粉丝，800人观看就显得极为可观。毕竟在抖音，一些拥有10多万粉丝的主播，场观可能也只有几百个 。

图注：主播教学如何过关。

《羊了个羊》被指责抄袭一款上线两年的堆叠式消除游戏《》。简游科技是《羊了个羊》背后的公司，该公司相关负责人此前回应称，要是“连成3个”的玩法就算抄袭，那这类游戏数量太多了，公司不会在意此事，用户自有判断。

有意思的是，《羊了个羊》爆火之后，另一款应用也迎来了高光时刻，它已经连续数日位居苹果应用商店免费娱乐榜单的第一名 。

图注： 在iOS的排名。

9月23日，“羊了个羊”降低了游戏难度，目的是让更多人过关。当天下午，不少用户称自己成功通过。据光明网统计，当天11点35分到12点35分这一小时内，有6万多人通关。

不过，第二天就又要重新开始通关，一位网友称，自己玩游戏技术不好但瘾头大，玩的时候越来越生气，越生气就越想玩，这大概是用户上瘾的机制之一 。

复制品泛滥，换个马甲蹭热度

《羊了个羊》的爆火也带来了一波蹭热度的复制品。

倘若不是游戏页面最下方的道具，你或许根本不会察觉到这并非是《羊了个羊》游戏。

这款游戏名为《羊了咩羊》，它多次冲上iOS游戏免费排行榜，又多次被下架。它和《羊了个羊》设置了同样的消除图例，像颜色、形状完全一样的水桶、火焰、叉子、奶瓶等等。更离谱的是，它们还使用了同样的背景音乐，即ilem的《普通》。

唯一的区别或许在于尺寸，在于背景颜色，在于通过道具的图例。当然还有Logo，《羊了个羊》是一只羊，《羊了咩羊》是五只 。

图注：左图为“羊了个羊”，右图为“羊了咩羊”小游戏界面。

这大概是所有“羊了个羊”复制品中最火热的。根据苹果应用商店信息，这款游戏最初于2年前上线，那时它的名字是《One Pen One Link》，在接下来的4个多月里，它依次更名为《趣味涂鸦达人》《口红达人涂色》《钻石方块》《涂色小能手游戏》，并且在经历7次更新后，于2020年7月底改名为《涂色小能手游戏》，之后基本处于暂停状态。

再次更新的时间是9月16日，在那个时候，《羊了个羊》处于持续爆火的状态，这款游戏进行了更名，改名为《羊了咩羊》。

据七麦数据统计，这款游戏曾经历多次下架情况，其中最近的一次下架时间为9月22日14点 。

在抖音上，要是你曾玩过《羊了个羊》，那么在日常推荐的信息流里，就会出现它的复制品，像《牛了个牛》，像《猪了个猪》，像《喵了个喵》，像《汪了个汪》等等 。

图注：从左边开始，第一个是“牛了个牛”小游戏界面，接着是“猪了个猪”小游戏界面，然后是“喵了个喵”小游戏界面，最后是“汪了个汪”小游戏界面 。

根据七麦数据统计，在iOS，仅《羊了个羊》的高仿数量从月初的0个涨到了127个，其中包括“秃了个羊”，包括“狗了个头”，包括“羊了个羊”，还包括“羊了个羊——超难的消除小游戏”等 。

这些复制品的界面与《羊了个羊》极为相像。以《牛了个牛》来说，它采用的是同样的三消模式，道具种类和《羊了个羊》相同。不同的是它设置了无限道具模式，不过在9月23日当天，其通关率也仅仅只有0.08% 。

许多视频UP主推出了《羊了个羊》小游戏视频制作教程，程序员仅需花费几个小时，就能制作出与《羊了个羊》极为相似的小游戏 。

一位从事游戏行业的人表示，这种小游戏抄袭的成本极为低廉，困难之处在于流量，要是没有流量，就不会有人玩，即便做得再好也毫无用处。

有了流量，便有可能带来财富，这或许是小游戏从业者们梦寐以求的神话，亦是复制品频繁出现的根源。

暴富神话不能复制

9月14日，腾讯董事局主席马化腾亲自出面，对《羊了个羊》日入468万的传言进行了辟谣 。

据相关人士分析，类似《羊了个羊》等小游戏没有版号，所以无法走内购游戏道具收费的道路，只能通过广告这一种方式创收，以这款游戏前期过千万的DAU流量测算，它还是通过广告实现了“致富”。

然而，仅仅过了两个星期，小游戏与生俱来的生命周期短暂的弱点，就完全显现出来了。而且，小游戏变现困难的弱点，也暴露无遗 。

有博主进行测算，按照一局使用3个道具来估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。而且，随着玩的盘数增多，所需要看的广告时长并非边际减少，而是逐渐递增。举例来说，玩100盘甚至需要看2个半小时的广告，这致使很多人退坑。

甚至有网友于社交平台称，这些广告里还会关联另一个骗局 。李涛讲，他经由《羊了个羊》的广告下载了一款数字名称游戏 ，“玩了一星期到28级 ，之后升级就停滞不前了 ，本指望到32级能提现300元 ，却骗我看了那么多广告 ，到底哪里可以投诉呢 。”

或许《羊了个羊》没时间去关注这些负面舆论，当下最要紧的是赶紧赚钱。毕竟从微信搜索指数来看，《羊了个羊》以及众多高仿游戏的热度都在迅速下降。流量流失了，这也意味着暴富神话更难被复制了。

在小游戏剩下的生命周期里，加速变现是当下首要任务，然而这无疑在破坏用户游戏体验。据七麦数据表明，9月21日曾下架多款高仿游戏，背后原因和警方提示这些游戏广告容易使人上当受骗相关。

广告时长不断延长，广告内容不加筛选，这是“羊了个羊们”饥渴的变现期待 。竭泽而渔后 ，《羊了个羊》准备重新上架APP ，未来版本迭代还会有市场吗？