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抖音支付、Dou 分期以及抖音电商，给了字节跳动有机会去与互金巨头们掰手腕。

钛媒体编辑丨蔡鹏程

抖音支付在被传代替拼多多成为 2021 年春晚“红包互动独家合作伙伴”之后不到一周正式上线了。

1 月 19 日，抖音支付在抖音 APP 内开始正式运行。除了支付宝和微信支付之外，抖音 APP 内新增了一个“抖音支付”的入口。当下，抖音支付能够支持绑定十家银行卡，这些银行卡包括农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等。

抖音支付的账户服务协议表明，当前抖音支付实行免费政策。即用户通过抖音支付账户进行充值、提现以及转账等操作时，均不收取手续费。然而，抖音支付服务协议也提及，不能排除日后对服务手续费收费标准进行调整的可能性。

抖音方面表示，此次上线了抖音支付。它被作为目前若干主要支付方式的补充，目的是为了更好地服务抖音用户。

抖音抢滩支付并非突然之举。

2020 年 8 月，字节跳动完成了对武汉合众易宝科技有限公司的收购。随后，字节跳动正式获得了支付牌照。字节跳动方面当时曾表明，获得支付牌照有助于提升用户体验，能够与其他支付方式一同更好地为字节跳动旗下产品的用户提供服务。

事实上，2018 年字节跳动刚涉足金融业务，就申请了“多闪支付”“多闪付”“多闪钱包”等多个支付服务相关商标。2019 年，字节跳动申请了抖音支付的商标。2020 年，字节跳动申请了相关商标。

此前在钛媒体 App 的前文《“短视频三巨头”重启移动支付大战》里，已经对抖音、快手、B站 这三大短视频平台在支付业务上的较量进行了详细梳理：抖音有了抖音支付，快手有了老铁支付，B站 有了哔哩哔哩支付。

市场有传闻，拼多多的新业务“多多钱包”曾打算借助春晚活动来推广其支付系统。而这次春晚营销的机会被抖音得到了，使得抖音占据了先机。

翻开抖音支付背后的金融布局，就能够发现，一个类似蚂蚁金服的字节跳动版体系，正在逐步地形成。

抖音支付的直接对手，可能不是支付宝和微信

支付与春晚相遇时，总会引发人们的种种联想。2015 年，微信率先投入 5300 万元营销费用，与央视春晚展开合作，借此奠定了自身的市场地位。在短短两天时间里，它绑定了 2 亿张个人银行卡，从而一跃成为能与支付宝相提并论的金融服务龙头平台。

但是这一次，抖音支付很可能不是向那两位老大哥的支付领域发起直接的进攻。抖音有着 6 亿日活跃用户，这是巨大的流量。而流量要实现变现就需要电商，要实现电商业务的闭环也需要支付。

2020 年 8 月，字节跳动成功获得了支付牌照。在同一个月，抖音宣布会在 10 月开始，正式不允许第三方来源商品（像淘宝、京东这类）进入直播间的购物车。并且，抖音还低调地组建了电商事业部。

两件事结合起来看，电商业务的闭环正在实现。

字节跳动的电商发展历程

钛媒体对抖音的电商业务发展历程进行了盘点，简单来说就是，起初为第三方进行导流，之后开始自建闭环。

直播电商的版图处于不断扩大的状态。新榜数据表明，在 2020 年 7 月至 9 月期间，抖快淘的带货主播的 GMV 总值有了增长。从 2020 年 7 月的 86.9 亿 GMV 增加到了 2020 年 9 月的 110 亿 GMV，月度增长比例为 12%。

从 TOP 商家的分布来看，抖快两家的 TOP 数量在 9 月已占据整个 TOP 的 78%。其中，9 月 GMV 带货的头部主播仍旧来自淘宝直播。然而，抖音快手在主播数量方面具有优势。抖快正借助内容来触达购货人群。

在这一背景下，抖音需要建立自身的支付渠道和体系。这样做可以摆脱对支付宝和微信支付的过度依赖。同时，也能免除第三方平台收取的支付手续费，因为支付宝和微信支付在提现时都会收取最低 0.1%的服务费率。

此外，通过自己的支付渠道，能够将核心的交易数据掌握在自己手中。同时，也能将用户信息掌握在自己手中。这样做有利于促进电商业务营销的转化。

字节跳动“再造蚂蚁金服”

抖音支付的未来或许不会对支付宝构成威胁，然而很有可能会去争夺属于蚂蚁金服的那一份利益。

2 个月后，抖音上线了一款信贷产品为“Dou 分期”。

“放心花”主要针对小额消费，其额度最高能达到 1 万元，并且不能提现，产品形态和“花呗”很相近。然而从消费场景方面来看，“放心花”的范围依然很有限，当下主要是在抖音 App 内购买 DOU+时可以使用。DOU+是抖音专门为抖音创作者设计的视频加热工具，目的是提升视频的播放量和互动量。

相较而言，“Dou 分期”比“花呗”更进了一步。抖音电商官方号介绍，“DOU 分期是专门为抖音用户提供的信用支付产品，采用定向邀请制。商家要通过登陆店铺账户，找到结算账户中的聚合账户，查看是否有‘DOU 分期’功能。若出现该功能，就被视为被邀请的商家。商家开通后，顾客在购物结算时能够进行分期支付。”

值得注意的是，只有在抖音钱包中开通了“放心花”的用户，才能够在购买商家的商品时使用分期付款。并且，用户在付款金额大于或等于 200 元时，才可以选择 3 期、6 期或 12 期付款。

用户使用“DOU 分期”的货款后，抖音会将这笔货款一次性支付给商家。同时，商家必须保证与客户的交易是真实有效的，并且不存在任何恶意串通以及虚假交易的行为。

“DOU 分期”的消费场景得到了极大的拓展。它与电商场景十分契合。它既可以应用在商户的小店中，也可以应用在电商主播的小店中，还可以应用在带货抖音创作者自营的小店中，同时也可以应用在直播场景中。

字节跳动在“Dou 分期”上线方面投入很大。为鼓励商家开通抖分期，抖音开启了现金补贴活动，比如在活动期间开通抖分期会赠送 30 元无门槛立减券；首单可立减 8 元；最长能支持 36 天免息等。