并不是所有支付都可以家喻户晓。

主笔

小黑

2021 年春节已结束，各大平台的斗争仍在继续。春节前拼多多因自身“丑闻”退出春晚合作，抖音随即接替了该位置。网友们都知晓抖音推出了新功能，即抖音支付。在抖音 APP 内购物结算时，除了微信和支付宝外，还增加了“抖音支付”的入口。

抖音支付目前能够支持农业银行、建设银行、招商银行、中国银行等诸多银行进行绑定。进行绑定银行卡这一操作需要进行实名认证。到目前为止，除了转账、提现等操作是全部免费的之外，绑定银行卡后进行提现还有可能返现 99 元。从抖音支付的这些举动可以明显看出，它是要进军支付领域了。

春节已经结束。官方数据显示，截至 2 月 12 日凌晨，有 800 万人领取了抖音红包。春晚期间共进行了五轮红包雨。从第一场到第五场，红包数额逐渐减少。小黑不清楚红包金额是否越来越小。小黑只知道当天晚上抢的红包金额总计 9.4 元人民币。加上抖音团圆家乡年的红包，也就这样。

当然，除了抖音之外，还有很多平台会有各种大额红包雨。既然有红包，那就必然与支付体系相关。小黑在此来探讨一下抖音支付的前景到底如何。

抖音支付的目的！

最早的阿里、腾讯、京东等互联网巨头很早就拥有了自己的支付体系。一开始，快手、抖音、美团、拼多多只能依附于微信和支付宝支付。它们大概对支付宝和微信收取的手续费感到不满，于是纷纷跳出。前一段时间，拼多多出台了“多多钱包”，抖音推出了“抖音支付”，这些都足以证明各大平台都想打造属于自身的电商闭环。

小黑问道：支付功能完善之后，信贷功能还会远吗？大家都听说过蚂蚁借呗、360 借条、京东金融、微博借钱、微粒贷吧，字节的放心借也是其中的一个。

抖音支付的手段！

2020 年 8 月，北京字节跳动科技有限公司收购了武汉合众易宝并拿到支付牌照。之后，它大胆地切断了来自淘宝和京东的第三方购物车通道。尽管拥有了支付渠道，但要切断支付宝和微信的支付，想必抖音是没有这个胆量的。

不过在前段时间的“头腾”大战之后，小黑发现了一件有趣的事。原本微信支付被有意或无意地收了起来。确实，之前有美团作为前车之鉴摆在那里，没有一定的“实力”，真的不敢明目张胆地赶走现有的用户。

抖音支付面临的问题！

2020 年底，抖音支付上线了。字节跳动由此掌握了第三方支付、网络小贷、保险证券等金融产品。字节跳动在不断变得强大，然而在支付领域面临的问题却不少。

第一个最直接的问题就是需要交易的场景过少。

因为是靠短视频发展起来的，那么什么时候刷短视频会付费呢？一方面是在短视频中插入广告来引导付款，然而如果文案不够吸引用户或者拍摄质量不佳，只会让用户反感内容质量。另一方面，说到购物，用户的刻板印象是会选择淘宝或京东。

截至目前，微信的月活跃账号达到了 12.13 亿。微信是靠社交起家的，而抖音的日活有 7 亿。但是，有多少人会用抖音来聊天呢？又有多少人会用抖音发红包呢？这种交易场景的缺失，就是抖音的硬伤。

另外提及支付宝，数据表明支付宝的月活跃用户数量达到了 7.11 亿。之前还有数据显示支付宝在市场份额方面达到了 55.1%，微信支付占据的份额是 38.9%，这两者所占份额已经高达 94%，那还能有多少份额留给其他支付平台呢？即便存在重叠的部分，然而也很难再容纳第三种使用场景极少的支付方式。

此外，微信推出的视频号给抖音带来了很大威胁。此前它一直不温不火，然而去年，微信凭借视频号独特的“熟人社交圈层 + 算法结合的推荐机制”，在算法类短视频平台中形成了更强的竞争力，直接对抖音与快手的地位构成了威胁。

张小龙在一场会议上说：每天有 10.9 亿用户会打开微信。每天有 3.3 亿用户会进行视频通话。每天有 7.8 亿用户会进入朋友圈。在进入朋友圈的用户中，有 1.2 亿用户会发表朋友圈。每天有 3.6 亿用户会阅读公众号文章。每天有 4 亿用户在使用小程序。

目前，微信视频号已搭建起完整的生态闭环，且在短视频领域与抖音、快手形成了三国鼎立的态势。倘若微信的视频号超越抖音，再加上原本的支付系统，那么抖音支付就将没有出头的机会了。

小黑多说一嘴，新浪微博的动作虽小，但也有其作为。与微信相比，微博有自身的各种功能。支付宝有的基金理财，微博也有；支付体系也很完善；保险、众筹、电影票、以旧换新等，微博小店更是一应俱全。

以上这些全部都是抖音支付需要面临的困境。

明眼人都能看出，我国移动支付市场具有巨大潜力。许多外资正处于蠢蠢欲动的状态。前一段时间，某一国际移动支付的“巨头”，其用户量达到了 3 亿多。如果该“巨头”进军中国，是否会对微信、支付宝造成影响，这还不得而知。

数字人民币横空出世

今年春节在全国各地试点的“数字人民币”是一种新型支付方式。抖音支付需要绑定银行卡，而“数字人民币”不需要绑定银行账户或支付账户。

我们开通这项服务后，“数字钱包”会直接挂靠我们的银行账户。这样一来，既可以直接把银行卡里的钱“兑现”成“数字人民币”，也能够将“数字人民币”“赎回”到银行卡里，金额可自行设定，并且不会产生任何费用。

其次是在无网络的情形下，这种支付方式依然能够使用。其使用方式较为便捷，通过“扫一扫”或者“碰一碰”就能完成交易，在这个过程里无需输入支付密码。

另外，“数字人民币”属于法定货币。这意味着，倘若有人打算使用“数字人民币”进行支付，那么任何商家和个人都不可以拒收。而这种待遇，是连支付宝、微信支付等移动支付平台都不具备的。

最后一点是“数字人民币”能够在不同平台之间直接流通，并且不会产生任何费用。这种新型的支付方式有可能会取代支付宝和微信，那么抖音支付该往何处去呢！

抖音支付的出台，其最直接的目的大概是要形成自身的电商闭环。随着众多平台加入支付领域，竞争愈发激烈，在小黑看来，抖音的胜算并非很大。接下来，抖音举办的三月八女王节将会是一场直播盛宴，据说优惠券与特惠会同时存在。这场盛宴能否拓宽抖音支付的人群呢？具体情况只能慢慢观察了。

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