即时零售行业的竞争再度燃起硝烟。抖音的“小时达”上线了，这是否会将即时零售推向核心业务呢？

10 月 11 日，Tech 星球有报道。抖音电商旗下的小时达服务，最近获得了独立的入口。用户打开抖音后，搜索“小时达”，就能一键直达。这个入口在首页的商城界面内。在此之前，该业务是设在抖音超市界面内的，那时用户无法通过搜索直达。

2023 年起，京东平台对小时达模式进行了升级。京东旗下的即时零售平台京东到家，称要在三年内实现小时达用户增长超 50%的目标。美团今年在北京测试了 15 分钟极速达的外卖服务，进一步压缩了配送时间。美团还有另一个即时零售平台美团闪购。饿了么背靠阿里，在 2023 年夏季商家大会上提出，今年要将重点放在加强对商家伙伴的平台投入上。

近年来，抖音持续加大对外卖及本地生活业务的投入，自然不会缺席。然而，抖音的后发劣势较为明显，与其他平台相比，它没有自己的配送体系，所以无法构建从销售到配送的完整闭环。尽管现在能够提供最快分钟级的配送服务，但这只是对商家和第三方骑手在配送环节中存在的壁垒进行了优化，履约仍然存在不稳定性。

目前据悉，抖音即时零售包括“小时达”等，已被当作抖音电商的核心项目。所以，抖音正在搭建配送产品能力，其中包含骑手作业平台、商站作业平台、物流基础能力以及派单策略等相关模块，期望能弥补抖音在配送环节的不足。

事实上，追溯抖音该业务的诞生历程。“小时达”业务出现在抖音超市界面的时间是在今年年初。彼时，抖音超市正式上线，它主打的是次日达，同时还具备小时级别和次日级别的配送能力。

今年下半年，抖音对小时达的入口进行单独测试，将其放置在抖音 APP 内的首页也就是商城界面内，且该入口的层级与抖音超市并列展示。与此同时，抖音在搜索栏里添加了小时达功能，当用户搜索“小时达”这个关键词时，就能够进入“小时达”业务页面。抖音月付的额度可以兑现给商家；可以进行抖音月付的换现操作；要知道抖音月付怎么弄出现金；能明确抖音月付可以购买的商品；想了解抖音月付是否可以提现到银行卡里；有关于抖音额度取现的相关事宜。

今年 7 月，36 氪曾有披露。抖音已正式组建了配送团队，此配送团队主要是对即时零售业务进行支持，并非对外卖进行配送。随后，抖音相关团队的负责人作出回应，称这是不实消息。

今年 9 月，抖音电商进行了宣布。9 月 15 日晚 8 点开始，用户打开抖音 APP 后，搜索“新品”，在“商品栏”下面，点击标记小时达的产品，就可以直接下单；或者搜索“授权专营店”，进入店内或直播间，也能够进行购买。这成为了抖音电商对外打响即时零售第一枪的关键节点。

抖音电商为打响这次即时零售战役，联合了抖音月付，采取了加入 12 期免息的举措。其旗下的自营店更是推出了“加 1 元购充电头套组”的优惠。

即时零售的未来，竞争恐怕会愈发激烈了。