2015 年 6 月铜源峡景区品牌推广方案。湾里的旅游资源较为丰富，它是全市近郊短程休闲旅游的一个重要目的地。近些年来，湾里区一直致力于推进生态旅游的建设，并且取得了显著的成效。为更好地传承并实现湾里生态旅游发展战略目标，洗药湖管委会会着力开始生态旅游品牌的塑造以及推介活动，期望以更丰富且更具内涵的旅游体验，把铜源峡景区旅游事业的发展推进到一个全新的阶段。铜源峡拥有水碓群、瀑布群、梯田群、古墓群以及象石群，被视为

梅岭最具地方特色的旅游景点，在当年梅岭申报国家级风景名胜区时是极为重要的一个砝码。然而，铜源峡景区却长期处于未得到有效开发和保护的状态。铜源峡的旅游现状是南昌溯溪爱好者的首选之地。铜源峡水源十分丰富，其拥有仅次于乌源港的梅岭第二大溪流，落差将近 600 米，其中最长的一级落差达到 100 多米。有 300 多轮水碓接连分布着，80 多个瀑布连接不断地分布着，铜源峡两侧分布着成群的高山梯田，这里拥有 100 多座水碓，是当前中国最大的水碓群。一些短假旅游的爱好者和户外旅游的爱好者看好铜源峡的山水风光以及溯溪所带来的乐趣，纷纷涉足并探险游走铜源峡的路线。尤其在暑天的时候，铜源峡已经成为南昌溯溪爱好者的首选。铜源峡是梅岭大旅游品牌的一部分，所以有开发铜源峡旅游线路的必要性。

铜源峡对做大梅岭旅游品牌有积极意义。它水源丰富，是梅岭的第二溪流，拥有中国最大的水碓群和水帘瀑布，自然风景优美，旅游开发空间较大。一些户外运动爱好者对铜源峡旅游情有独钟，说明其具有一定的群众基础。铜源峡旅游开发能触发水碓群的人文价值，扩大并弘扬水碓的非物质文化遗产旅游价值，实现从风光旅游向人文旅游扩散，丰富旅游品类。同时，能推动全民健身氛围的实现和引导。此外，对保护铜源峡生态环境、提升铜源峡旅游品牌价值有推动作用，还能带动景区周边以及洗药湖沿线居民提高经济收入，促进景区周边居民就业。 铜

上述对景区现状进行分析后可以知道，目前景区存在的问题主要在以下几个方面。

品牌建设方面存在缺位：对于铜源峡景区来说，正处于发展的起始阶段，目前还没有形成鲜明的品牌形象。然而，景区天然的溯溪资源、徒步以及休闲旅行等，都可以作为我们品牌的核心，以此来开展差异化的品牌营销。加速建设景区相关配套：在开展铜源峡景区品牌推广的同时，与之相关的食、住、行等方面的配套设施应加快推进步伐，以满足日益增多的游客需求。据此，我们下一步推广要做的主要有以下几点：一是尽快认清自身定位；二是尽快建立洗药湖及铜源。

峡景区有其形象体系；通过相应的宣传与推广工作，要尽快树立起洗药湖的品牌形象，让景区的知名度和影响力得以扩大，以此来吸引目标人群以及潜在的旅游者，聚集一定的人气并且提升口碑，为景区今后的发展奠定良好的基础以及塑造良好的形象。铜源峡景区的定位是 NO.2 ，铜源峡的线路是整条线路，从溪谷底部开始，沿着溪谷向上延伸。铜源峡有价值点，包括水碓和瀑布群落，适合户外露营，风光休闲，还可进行溯溪休闲、生态拓展。铜源峡定位为溯溪休闲、生态拓展的短线旅游观光探险目的地。溯溪活动的特点是沿着溪谷逆流而上，克服地形上的各处障碍，将溯水和登山相结合，是一项探险活动。- 体验惊喜：体验在溯溪过程中所带来的惊喜。

生态休闲：在曲折复杂的溪流中溯水而上直至登山之巅，将一览众山小的壮美景色尽收眼底，这是一次能够完美放松身心的过程。溯溪时会遇到瀑布、峭壁和深潭等障碍，这是不可避免的。要共闯难关，就需要队友紧密配合、团结协作。这不仅考验个人的技能和勇气，更重要的是只有大家齐心协力、群策群力才能完成挑战。这一过程对团队来说是一次难得的磨练与融合。目前国内盛行的溯溪方式，是由兴趣相投的人组成的。这些人包括户外极限活动的溯溪者和休闲旅游的溯溪者，他们组成了小团体。

队伴行进行溯溪。溯溪运动在我国开展得较为广泛，逐渐形成了以户外运动俱乐部倡导、爱好者积极参与的氛围。初步统计显示，全国 85%的户外俱乐部在相应季节会开展溯溪活动。在南昌，有一部分溯溪爱好者看好梅岭及铜源峡的溯溪路线，他们自发组织参与溯溪探险。溯溪在国内很受欢迎，市场空间很大。在铜源峡，游客能享受浪漫与激情。铜源峡溯溪，游客可以穿越溪谷，逆流而上十几公里，去探寻原始溯溪的神秘色彩。在溪谷山涧中嬉戏，让行走变得充满兴趣。还能探赏奇花异果，品味中国最大的水碓群，观赏独具特色的 80 余处飞流瀑布，这些瀑布蔚为壮观，最长连续落差 100 余米。这里是夏日溯溪和享受大自然乐趣的最佳选择，能带来前所未有的浪漫与激情。 铜源峡口号浪漫铜源峡溯溪集

给铜源峡冠以“浪漫”的标签，并且以“溯溪集结地”作为后缀，这样就突出了铜源峡的溯溪特色。通过这种富有诗意的组合来表现浪漫情怀，整个口号一气呵成，很有号召力，既容易推广，又容易形成记忆。铜源峡口号备选。以溯溪为主要口号标签，带出铜源峡景区。同时附带浪漫集结地，使其与铜源峡的“水碓”谐音“对”，突出浪漫氛围，以此激发小伙伴、情侣、社会团体等主动集结并积极参与。铜源峡的诉求策略包含溯溪休闲和浪漫情怀这 2 大卖点，还有溯溪探险、户外露营、生态休闲、水碓人文这 4 大利益点，以及梅岭第二溪流、原生态资源、百米落差、纯净空气、水碓瀑布、夏季气温比市区低 8 - 10 这 6 大支撑点。它最原始的溯溪，能带来最浪漫的休闲，铜源峡的目标人群已经确定。

景区导视系统设计方面，从铜源峡景区当前现场来看，整个景区路线尚不十分明确，景区导视缺乏，若不对此进行改变，游客在旅行途中可能会迷路。 因此，十分有必要对景区导视系统进行统一设计

铜源峡景区是新景区，很多旅客不知道来去的交通路线。所以建议完善铜源峡周边的交通标志和旅游符号等，以对游客进行有效引导。互联网+时代，网络品牌形象非常重要。对于铜源峡景区来说，有必要建设独立的网站系统。这个网站系统将作为铜源峡景区信息发布和形象展示的窗口，也是后续开展网络营销的根据地。页面内容包含景区介绍、景区新闻、景区服务、动态资讯、服务指南、旅游导航、专题活动等。网站设计的宣传片需要进行拍摄，对于铜源峡风景区来说，有进行宣传片拍摄的必要。

摄在整体的形象宣传方面可起到视觉引导和扩大知名度的作用；摄在活动推广方面可起到视觉引导和扩大知名度的作用；摄在电视广告片发布方面可起到视觉引导和扩大知名度的作用；摄在景区推介方面可起到视觉引导和扩大知名度的作用。宣传片的整体风格主要以实景表现和溯溪探险为主。同时配备专业的语音解说和音乐。通过强烈的视觉冲击，通过动态的视觉效果，以加深目标人群和潜在旅游者对景区的印象。树立铜源峡景区鲜明的品牌形象，并将其推向市场。在具体拍摄方面，可以将无人机航拍和地面跟拍结合起来。后续会利用三维特效、剪辑、配音以及配乐等手段来进行包装。宣传片拍摄的内容包括铜源峡活动推广 NO.4 他山之石太平心街啤酒节风筝节帐篷节公益徒步，还有他山之石年俗文化节登山节等。通过采用小众定位和单一诉求来引领市场，突出节庆的差异化诉求，走小众类运动的路线。

休闲主题。有多样化的宣传推广方式。我们身边就有鲜活的案例，他们的成功之处在于：对于我们下一阶段的活动营造，既要与其他景区有所区别，又要形成一定的吸引力，只有这样才足以在市场上具有号召力！对于铜源峡来说，当前最值得拿出的有：以溯溪为激情的生态卖点，以“碓”通“对”的千年“水碓”传统文化延伸出的“天生一对”人文卖点。以传统的生态卖点“溯溪”当作活动的主线，溯溪能见证铜源峡规模最大、最古老的千年“水碓”群，感受浪漫情怀“天生一对”，浪漫情怀与铜源峡溯溪相伴，既是回顾情感的心路历程，又能见证神圣的爱情。为突出铜源峡景区的浪漫情怀，建议可在溯溪活动中进一步体现。

溪沿线设置了一些人文信物景观，通过这些景观能够锁定亲情，能够锁定友情，也能够锁定爱情。永结同心锁、“平安锁”、“连心锁”以及海誓山盟墙许愿瓶，它们天生一对，充满浪漫情怀。人文景观的设置，一方面能够激励来到现场的游客积极参与并留下纪念，便于他们日后再度寻访探望；另一方面，还可以带动相关信物的销售，增设的信物同时能带动当地老百姓就业并促进收入提高。长期这样下去，南昌可以将此地打造成为以浪漫情怀为主题的旅游景区，从而形成特有的铜源峡标签而闻名于世。借助溯溪穿越大赛，能够达到推介铜源峡景区路线的目的；同时，溯溪千人激吻、音乐节、拍摄、网络投票等活动，能够吸引更多的人。

轻群体积极参与，这系列事件持续发酵，年轻群体得以扩大并积极参与，从而扩大了铜源峡的影响力。4. 举办随手拍行摄大赛，参与徒步的游客可以随手拍照片并上传到铜源峡官方网站，就能参与网络评选投票，网络评选投票活动随之展开。

速度与激情的铜源峡溯溪穿越大赛是为爱而奔跑的活动，活动内容包括：其一，为爱奔跑，有百对情侣参与万人溯溪，能在铜源峡感受溯溪沟谷的风光；其二，有千人进行露营，露营爱好者可以参与露营活动；其三，进行溯溪寻宝，建议在铜源峡景区设置 6 个拍照点，参与人找到 6 个点并拍照后发微信朋友圈。通过火线集结为爱奔跑，大众可以参与溯溪。

徒步和露营能够通过火线集结来为爱奔跑，大众参与溯溪徒步和露营可以达到健身以及推介铜源峡景区路线的目的。而寻宝、拍摄、网络投票等活动，可以通过这一系列的事件持续发酵，从而扩大铜源峡的影响力。铜源峡的媒体推广为第 5 项。通过口碑塑造，演绎铜源峡市民的口传故事，追溯铜源峡“水碓”的典故，开展溯溪休闲活动，展现铜源峡的激情浪漫。同时突出铜源峡的主价值点 1 和主价值点 2。关于铜源峡，借助全方位的媒体推广以及现场活动的组织，来进行口碑塑造，以最大限度地实现铜源峡品牌的“病毒式传播”。活动通过大众媒体进行传播，利用新兴媒体进行宣传造势，将户外、报纸、杂志、网站、自媒体、微信、微博以及旅行社等资源进行整合落地，实现媒的整合落地。

体推广策略组合建议：利用自媒体，如与户外、露营、帐篷等相关的 群，以及大学论坛、贴吧等自媒体来进行活动信息的推广。户外大牌和户外媒体能够以较大面积展示活动相关信息以及景区图片，视觉冲击力很强；户外广告投放针对性强，有利于形象推广与传播，还利于截留前往湾里其他相对成熟区域景区的游客，从而扩大景区知名度和影响力；投放部分户外广告，利用报纸、杂志，以软文形式进行宣传并集结造声势，吸引读者和游客的关注。在微信微博的信息推送方面，除了活动介绍之外，还可以同时包含景区的相关介绍以及旅游攻略等内容。同时，可以考虑和旅游大 V 展开合作，来发布活动的相关信息，以此扩大宣传的范围。旅行社针对旅行社推出了徒步露营游这一项目，并且可以适当地印制一些宣传单或者准备一些小礼品，然后向各个旅行社的营业网点进行免费投放。景区设施增置建议 6：软梯、铁索桥、独木桥、钢绳桥、情缘桥、凌空栈道等硬件设施应增添探险功能。景区的硬件设施要增加，主要以提升便利性以及增添部分探险性设施为主，具体可体现为：感谢聆听，欢迎指正。