黑龙江大米展销现场排起了长队。杨海全 摄

龙江熟，天下足！

黑土地米真香，大米认准黑龙江！

既要“吃得饱”，更要“吃得健康、吃得时尚、吃出营养”……

这样三组词语或许能够概括黑龙江好粮油走进深圳的背景与成效。在连日之中，“黑龙江好粮油中国行”这一专项营销行动计划在深圳得以落地。无论是销区的群众，还是参与会议的企业，都有一个相同的感受，那就是黑龙江好粮油满足了群众对于优质粮油的需求。

黑龙江好大米深圳受捧 不少市民买了还要买

黑龙江有着中华大粮仓的美名，这是众所周知的。其农业生产实现了“十三连丰”，粮食产能陆续登上了 7 个百亿斤的台阶，粮食总产连续 7 年保持在 1000 亿斤以上，并且连续 6 年在全国位居首位。黑龙江凭借着维护国家粮食安全的“压舱石”美誉，用跳动的数字描绘出了现代农业的壮美画卷。

黑龙江好大米，小朋友很喜欢。杨海全 摄

粮丰需要有好价格，还要为满足全国百姓的不同味蕾需求而不断进行探索。怎样让黑龙江大米的营养价值、绿色品质、高食味值以及高颜值真正做到令人喜爱得舍不得放下“口”呢？

走出去！黑龙江省粮食局党组成员、副局长王乃巨曾说，在“黑龙江好粮油中国行”走进深圳之初，要通过专项营销行动，让各参与企业全方位、集中地介绍来自寒地黑土黑龙江的优质大米“透香润”的特点，讲好“黑龙江好大米”的故事。不仅要给消费者提供粮油产品，还要为消费者奉上一场文化“大餐”，让深圳市民真正了解“黑龙江好粮油”和“黑龙江大米”，认同它们，信赖它们，为满足深圳广大消费者日益提升的消费需求，提供更加安全、健康、营养的选择。

龙江粮油企业在安全、健康、营养等方面“各显神通”进行推介，其推介的龙江大米形象得到了深圳群众的广泛认可。 龙江大米在安全、健康、营养等方面的形象通过龙江粮油企业的推介得到了深圳群众的广泛认可。 龙江粮油企业推介的龙江大米在安全、健康、营养等方面的形象得到了深圳群众的广泛认可。

“黑龙江大米价格不贵，小孩子也很喜欢吃。在深圳龙岗区的一个小区里，居民胡美珍刚进入小区，就看到了黑龙江大米的宣传展位。她说，平日里吃的大米种类比较多，家里的孩子也不太爱吃米饭。然而，自从选择了黑龙江五常一家企业的大米后，孩子开始喜欢上吃米饭了。家里五口人在十几天内就要消耗掉 20 斤黑龙江大米。现场还有优惠活动，她又购买了一些，打算拿给朋友们尝尝。

在深圳福田区新世界百货门前，黑龙江方正县宝兴新龙米业有限公司的大米销售展台处，有市民前来参与有奖问答，他们排起了长队。领到奖品后，这些市民还不忘向工作人员要一张名片。市民罗秀珍恰好逛街经过此地，看到有人在排队，便和老姐妹儿一起加入了购买的队伍。她说大家还劝她多买一些呢，因为一直听说黑龙江大米很好，所以就过来买一些。”

米香也怕巷子深 “黑龙江大米”和“东北大米”常混淆

采访中，我们注意到很多市民会混淆“黑龙江大米”和“东北大米”。一位张姓女士说，她品尝后感觉来自黑龙江五常的大米不错，于是和女儿买了 20 斤。她平时主要吃南方大米，今天尝到东北大米后觉得真的很不错，以后就会选择东北大米了。

王乃巨称，米香也怕巷子深。黑龙江优质大米具有“寒地黑土、水净天蓝”的生态优势，以及微量营养元素含量高的品质优势，还有“透、香、润”的特色优势，然而在前几年，宣传工作做得不够到位，致使很多销区群众无法很好地分辨假冒的“东北大米”与真正的“黑龙江大米”之间的差别。

如何将“黑龙江大米”从“东北大米”这一模糊概念里分离出来，进而形成“黑龙江大米”的现象呢？开展的“黑龙江好粮油中国行”活动，其目的就是要为“黑龙江大米”进行代言。

黑龙江率先制定了“黑龙江好粮油”系列团体标准。这一标准建立了新机制，以产品标准来领跑产业发展。同时，大力宣传按照“黑龙江大米团体标准”进行食味值检测的结果，即“黑龙江大米”在食味值方面并不输给世界知名大米。通过这些举措，用实力证明了龙江大米的品质优势。同时，开展“走进上海、广东、福建”这三次专项营销行动。进行统一的品牌打造，统一进行宣传，统一开展营销活动，统一设立直销店和社区店。借助黑龙江大米网交易平台来销售大米，着重突出黑龙江省粮油产品在安全、健康和营养方面的独特卖点。重点推介区域品牌以及企业的知名品牌，使“寒地黑土、水净天蓝”“大米认准黑龙江、黑土地米真香”等口号得以叫响……这些极具代表性的龙江名片，塑造了“黑龙江好粮油”“黑龙江大米”以及“黑龙江玉米”的品牌形象。”王乃巨说。

黑龙江大米要满足人民日益增长的美好生活需要

采访中记者发现，消费者普遍有这样的反映。他们以前只知晓有圆粒珍珠米，却不知道还有长粒稻花香。通过此次活动，他们对黑龙江大米的认识发生了深刻的变化。他们深入了解了“黑土地为啥能产出好粮”以及“为啥黑土地产出的粮食就安全、健康又营养”等问题。黑龙江新“三宝”被叫响了，分别是大米香、豆油纯、杂粮杂豆长精神。尤其黑龙江大米成为孩子的“五宝饭”，其“亮、软、香、甜、安”的特点获得了更多的认可。

目前了解到，黑龙江大米在行业里正持续形成品牌效应和聚集效应。在中国十大大米区域公用品牌里，它占了其中三个；在中国十大好吃米饭中，它占据了一半的份额。“黑龙江好粮油中国行”持续开展，于是越来越多的人开始了解黑龙江好大米，也越来越喜爱和习惯食用它。有机米、鲜香米、富硒米、珍珠米、粥米、鸭田米、鲜芽米等，这些越来越多的黑龙江好大米，都成为了百姓餐桌上优享生活的选择。王乃巨表示，“民以食为天”，“美食”毫无疑问是人民日益增长的美好生活需要的重要构成部分。

目前，黑龙江省粮食局正会同相关部门以及科研机构。他们共同开展以提升粮油品质为重点的科技攻关工作。同时，还在研究制定“黑龙江好粮油”团体质量标准。并且加强了粮食产后的科技服务。全面推进了“黑龙江好粮油”产品的研发。以此推动黑龙江粮油产品持续向“专精特”的方向发展。不断丰富“黑龙江好粮油”的花色品种。大力实施“黑龙江好粮油中国行”活动，让全国人民能够吃上黑龙江的优质粮油产品。