郭涛称，《羊了个羊》难以避免版权纠纷。有网友察觉，该游戏的玩法跟国外某游戏公司 2020 年开发的某游戏极为相似，其背景音乐还被指未获授权就使用了他人的作品；然而，也有网友觉得，多层连连看这种游戏玩法都相似，不能算作抄袭。

对此，《》的官方进行了回应。其他公司抄袭他们的游戏这一情况已经不是首次出现，这让他们感到很不愉快。他们注意到，玩家们喜欢原创《》的抄袭版本，原因是其中有可爱的绵羊，这些绵羊实际上和他们的游戏《农场果酱》中的绵羊很相似。《羊了个羊》的相关负责人否认抄袭。他表示《羊了个羊》游戏采用的是最基础的游戏玩法。如果仅仅因为“连成三个”这种玩法就被认定为抄袭，那么这样的游戏实在是太多了。公司不会对这种说法进行理会，而用户自然会有他们自己的判断。

另一方面，动物园的动物们都来了！《羊了个羊》之后，不但有《羊了咩羊》《羊了又羊》，还有《牛了个牛》《猪了个猪》《喵了个喵》等那些“换皮套壳”的游戏。《羊了个羊》的官方微博也很无奈地发声，说“近期有很多抄袭产品上线，为了大家能有更好的游戏体验和社交体验，大家请关注正版渠道。”

事实上，小游戏存在页面较为单一以及玩法简单的情况，所以同质化问题一直很严重。当一款小游戏爆火之后，就会有众多游戏跟着效仿。比较典型的一个案例是，微信的第一款月流水破亿的小游戏《海盗来了》，其开发商北京豪腾嘉科科技有限公司（以下简称为“豪腾嘉科”）曾经被起诉，被指控涉嫌多项侵权，并且被索赔 1000 万元。

易观分析文化消费行业的资深分析师廖旭华接受采访时分析说，全球小游戏市场主要是以模仿的方式进行的。绝大多数小游戏团队一直在持续地关注市场以及社交网络的热点情况，对现有产品进行学习并进行组合，能够快速地进行开发、测试以及迭代。一款游戏在短短几天之内就能够上线，要是数据反馈不佳，就会被果断地停止。小游戏市场在生产端有这样几个最大的特征：一是模仿组合，二是快速迭代，三是数据决定。张颖豪指出，实际情况是，法律程序跟不上产品的迭代速度，而且取证与维权成本非常高昂，所以维权的总体成本是很高的。

广告变现仍为主流却牺牲了用户体验

变现方式能否多元化？

《羊了个羊》引发了一场“造富神话”。一张“日收入 468 万、9 月收入 2564 万”的截图，以及“制作人赚到钱后一口气全款买了两套 238 平大房子”的坊间故事，都令人津津乐道。前者甚至惊动了马化腾，他亲自下场辟谣“（截图）是 PS 伪造的”。

图源：网络

马化腾予以否认，但小游戏确实是一门能捞金的生意。比如《羊了个羊》，玩家若要复活或者获得道具，就只能通过观看时长在 15 秒到 30 秒之间的广告来实现。有网友称，“当看到第 10 次山核桃仁广告时，最终没抵挡住这嘎嘣脆的诱惑，下了单。”

目前，从变现形式方面来看，小游戏主要有以下三类：IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）。其中，以广告变现为主，以内购道具变现为辅的情况仍然是主流。

一位在国内从事中重度与超休闲双线并行工作的小游戏厂商的人士坦言：超休闲游戏立项的初衷是希望抓住玩家的碎片时间。而大量广告会影响体验，所以广告变现不利于超休闲游戏的发展。

当下，部分厂商开始对变现方式进行探索，其中包括周边开发。据媒体报道，很多义乌商家抓住时机，推出了各种各样的《羊了个羊》周边产品，有钥匙扣，有手机壳，有桌游卡牌，有毛绒公仔，有鼠标垫，还有口罩等，这些产品的售价在 3 元到 39 元之间，各不相同。《羊了个羊》方面称，游戏未对外授权 IP 。网上现有的关于羊了个羊的周边皆为假的。若有任何冒充官方定制玩具的情况，大家请勿相信。他们正在筹备定制周边以及专属防伪标识，正版周边将会通过官方渠道进行放出。

张颖豪就此指出，小游戏的生命周期天然较短。IP 周边开发的生意天然需要周期较长。这两者大概率是匹配不上的。对于小游戏而言，广告是最直接且高效的变现方式，没有其他方式能与之相比。

倚仗流量或也致“卡脖子”隐忧

能否脱离渠道独立发展？

以广告为途径的收益方式决定了小游戏的命门便是“流量”。

和讯财经观察察觉到，当下小游戏主要拥有微信、抖音这两大流量入口。并且，这两大渠道在今年实现了打通。用户在抖音上看到多款微信小游戏的广告后，能够通过链接直接跳转至微信小程序的游戏界面。这可能带来的问题为：小游戏凭借平台庞大的流量快速变得有名，但也存在着遭受渠道制约的潜在忧虑。

那么，小游戏有望脱离渠道独立发展吗？

和讯财经留意到，《羊了个羊》这一方曾表明，APP 版本已提交给 App 平台去进行审核，也就是说游戏 APP 有希望能够上线。

张颖豪对此表示，小游戏能产生的单用户变现价值较低。在推广初期，若没有渠道的流量，仅靠开发商自己买广告来推广，就很难做大且破圈。所以，小游戏与流量渠道是天然的、改变不了的寄生关系。现在各大渠道实际上都有密切合作的小游戏开发厂商，会根据自身需求补充一些生态内容。

游戏上市公司亦有布局

能否解决版号困恼？

目前，小游戏赛道上的参与者有 9130 这样专攻小游戏的专业玩家，有豪腾嘉科这样专攻小游戏的专业玩家，有天纵这样专攻小游戏的专业玩家；此外，还有 APP 以及在小游戏和其他赛道都有布局的头部游戏厂商。

和讯财经梳理发现，后者中已出现多家游戏上市公司的身影。其中，《羊了个羊》的关联公司北京简游科技有限公司（以下简称“简游科技”），由“游戏茅”吉比特旗下雷霆游戏持股 10%；三七互娱旗下的国风模拟经营游戏《叫我大掌柜》，开发了 APP 和小游戏双端；盛天网络近日表示，公司业务包含小游戏开发和运营，有《羊了个羊》同类型的消除游戏。

以端游、移动游戏为主的厂商正面临压力。这种压力来自版号发放和管理日趋严格，以及版号逐渐减少。从国家新闻出版署官方网站数据来看，2019 全年有 1595 款游戏过审，2020 年是 1405 款，2021 年为 755 款，呈现连续递减的态势。今年 4 月以来，版号在“断更”8 个月后重新开始发放，然而单月发放数量仅几十款。

小程序无需申请版号就能上线，并且开发成本和难度也比较低。在这样的大背景之下，能否解决国产游戏的版号烦恼呢？

张颖豪认为这很难实现。他说：“小游戏的本质与买彩票相近似，一天会有 N 多款上线，然而往往需要一两年的时间才有可能碰到那种巧合，全行业爆一款。如果把时间和精力花费在这上面，还不如去做一款成功率高且内容量较大的游戏。”

郭涛指出，小游戏行业存在一些问题。其一，用户付费率较低；其二，生命周期较为短暂；其三，盈利模式尚不成熟。这些问题使得国产游戏的困境难以得到解决。

和讯财经曾就本文讨论的相关话题致电简游科技，然而得到的提示是停机。

小游戏江湖仍在不断变迁。不过不可否认的是，从《跳一跳》到《羊了个羊》，只要存在玩家喜欢玩小游戏的情况，就依然会有厂商投入到小游戏领域。张颖豪也这样说，“每年都会有一两款在不同程度上很火爆的小游戏，这些小游戏符合某些特定条件的用户审美，并且一直是游戏行业的一部分。”

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