这个春天高校校园的氛围很清冷。由于疫情的缘故，高校学生进行远程上课，这种情况甚至使高考和毕业求职所应有的紧张情绪都有所减轻。

想念学校食堂的麻辣香锅，想念宿舍的沙雕室友……这些被压抑的情绪在短视频平台转化成了一种新的社交方式。在过去的一个多月里，快手平台悄悄组织了“校园 vlog 挑战赛”，竟然有 350 万学生参与其中，参赛视频的总播放量接近 30 亿。

看来，快手对大学生下手了！

从VLOG中，眺望未来的“自己”

厦门大学的大三学生雪糖，也就是@雪碧柠檬加冰半糖，是快手的一个校园 VLOG 博主。和多数大学生一样，她每天的生活包含穿梭于宿舍、穿梭于教学楼、穿梭于图书馆以及穿梭于食堂之间。

午后，教室里的桌子被阳光洒满。期末考试周时，图书馆灯火通明。食堂里有实惠大碗的牛肉面。蓝色跑道被雨水打湿后……这些平凡生活的一个个片段，都成为她快手 VLOG 中生动且唯美的素材。

快手VLOG博主雪糖（@雪碧柠檬加冰半糖）

图源：快手

她在开始拍摄 VLOG 之前，从未想过。她镜头里的大学生活略显琐碎，然而竟然会被如此多的人喜欢。

“厦门大学是我的梦想，2020年高考加油！”

“一年半以后，我一定要拿到厦大的录取通知书。”

“高一路过，我会加油的！”

在雪糖的每一个快手作品下方，有高中生们立下“考上厦门大学”的愿望。本来是打算记录自己大学生活的 VLOG，却意外地变成了激励众多学弟学妹向前的力量。曾有一个粉丝评论道：“姐姐，我特别喜欢你，是看了你的视频之后才坚定了想要考到大城市的想法，之后我可能得消失一段时间啦，厦门大学见！”

看到这个评论，雪糖首次意识到，借助短视频，竟然能够帮助和影响到如此多的人，并且这使她对自己的身份有了更强的认同感。

雪糖小学和初中都在乡里的普通学校就读。她自小就很有主意。14 岁时参加中考，她以优异成绩被一所北京全封闭式高中录取。之后她便独自一人离家去求学。父母起初不同意她去北京上学，然而雪糖非常向往外面的世界，渴望接受更好的教育。

雪糖直率地承认，当时她有些叛逆，渴望摆脱父母。青春期的倔强与冲动，是促使她不远千里去北京读书的原因之一。正是因为那次执意离开，后来她才顺利考上厦门大学。

雪糖经历过三年独自在外的高中生涯，所以深知高考生们的辛酸与不易。在快手，有很多学习成绩处于中下游的高中生私信她，这些学生表示很迷茫，他们希望能考上一所不错的大学，但却无力改变自己的处境。

她由此产生了一股责任感，于是专门开设了一个答疑短视频系列。这个系列涵盖了从高中科目的复习攻略，到提高学习效率的方法，还有报考大学的建议和指导等内容。只要是粉丝们提到的具有代表性的问题，雪糖都会将其制作成答疑短视频，并分享给广大网友们。

现在，她觉得自己与粉丝的关系，不像网络上的陌生人，更像是朋友和前后辈。有粉丝会亲切地叫她“师姐”。每当有粉丝这样叫她时，她都会亲切地回复：“欢迎报考厦门大学。”

在快手，像雪糖这样活成了高中生们的“奋斗目标”的还有很多。

快手VLOG博主九九儿

图源：快手

九九儿在纽约大学经济系读二年级。她于 2017 年就接触了短视频。不过那时她正忙于申请美国大学，所以没有足够的时间去进行内容创作。2020 年年初，新冠疫情在全球范围内开始爆发。“海外华人积极为祖国募集物资”，“国外的高校纷纷停课”，“中国的留学生们集体包机回国”等这些事件引发了广泛的关注。九九儿借助短视频，向同样在异国他乡的留学生们传达了自己所收到的最新消息以及目前的状况。

九九儿以自身经历作为视频素材，真实地展现出了疫情之下留学生群体的状态。她的“留学生 24 小时回国记录”“留学生酒店隔离日记”“留学生在家上网课”等系列 VLOG 引发了强烈的反响。这些视频的单片播放量都超过了 20 万，其中最火的一条短视频播放量接近 400 万。

九九儿在短视频的内容选题与策划方面，和雪糖一样，都对粉丝们的意见非常尊重。

她们有时希望看到我分享穿搭方面的教程，有时也希望看到我分享手势方面的教程，有时还希望看到我分享丸子头或马尾辫的教程；她们有时还希望看到我分享美国大学的课堂情况，有时也希望看到我分享美国大学的生活。粉丝们的这些想法逐渐成为九九儿短视频的主题来源，例如，录制全英文 VLOG 系列的灵感，是在九九儿与粉丝的交流过程中产生的。

九九儿的全英文VLOG

图源：快手

有粉丝评论称，观看九九儿的 VLOG 时，一方面可以看到留学生的生活，另一方面还能学习英语。正因如此，尽管存在一些不看好的声音，但九九儿依然会坚持拍摄中文和英文两个版本的 VLOG。

这些校园很可爱，它们只是以普通人的视角，把自己生活中的点点滴滴记录下来，却在快手上意外地找到了欣赏自己的人。对她们而言，拍摄 VLOG 是一种生活的仪式感，同时也是一种寻求身份认同的分享行为。她们的视频虽然只是普通的大学生活，但对于处在求学阶段的学生来说，却是一扇可以眺望未来的窗户。

一个粉丝给我发了一条很长的私信，我从未见过如此长的私信。她表示一开始关注我，是因为我在她最喜欢的厦门大学读书。而后慢慢地，她也喜欢上了我的短视频，以及我这个人本身。雪糖说，自那之后，她做短视频时会不自觉地带有一种责任感，内心也常常有一份感动。

“感动是因为，撕掉我身上的标签后，她们还喜欢我。”

大学生拍短视频，实现内容的“优雅”变现

在快手，校园们不但可以收获粉丝和朋友，有时候，还常常会有一些别的收获。

“大麦（小麦苗）”在快手上拥有千万粉丝，她是一位博主。同时，她还是山东财经大学的一名大三学生。

快手VLOG博主大麦（小麦苗）

图源：快手

大麦的 VLOG 中，她以舍友的互动、上课的日常以及校园食堂的菜色为素材。她不仅记录日常生活，还经常尝试不同题材，像旅行游记和做饭分享。假期里，她会用短视频记录与亲人相聚的时光。

可以说，大麦通过一个个 VLOG 作品，把一个普通女孩的喜怒哀乐完完全全地呈现在观者面前，将其悉数展现了出来。

虽然可能略显稚嫩，但正是这种平凡之下的底色，真挚而淳朴。

起初，大麦分享自己生活只是出于兴趣。然而，时代总会给予优秀的内容创作者一些奖励。

一个机会偶然出现，大麦在和妈妈旅游时尝试了快手的直播功能。直播了半个多小时后，有一个粉丝出现在大麦面前，这个粉丝来自杭州且是当地的。粉丝说看到大麦直播后，自己立刻打了一辆出租车赶来，就是为了见大麦一面。

此后，遇到一些有趣的事情时，她会开启直播并与粉丝分享。这渐渐使她获得了一些收入。

几年时间过去，大麦通过直播提升了粉丝的黏性，还为自己在快手平台带货构建了极好的私域流量池。当下，她的快手小店累计销售量已超 18 万。从带货的商品选择，到商家供应链的搭建，再到后续的客户服务，大麦在快手上的商业变现逐渐形成规模。

带货刚开始的时候，是我独自在进行。那时候白天要上课，到了晚上宿舍都熄灯了，我还在自己工作到后半夜，几乎没有休息和娱乐的时间，生活中随时都有可能拿出手机来进行拍摄。大麦说，那是一段一直不停歇，有些窘迫的日子。

但因为喜欢，所以值得。

如今正在大学读书的大麦，是一个 10 人小团队的领导者。这个团队有客服，有打包，有运营，还有售后。大麦的团队里有不少专业的职场人。年纪还小的她，为了能更好地协调团队、做好管理工作，特意向学院辅导员申请旁听管理课。经过多次磨合，团队逐渐走向正轨。

很多同龄人对大麦的赚钱能力很是羡慕。然而，她作为快手达人能够风光无限，背后是她数年如一日地进行内容创作。

这个22岁的姑娘，累计拍摄了3000多个短视频。

段子手张之助（@张之助竟然），在众多校园 VLOG 创作者当中，属于一股与众不同的力量，就如同泥石流一般。

快手VLOG博主张之助竟然

图源：快手

他的短视频布景很简单，不受时间限制，也不受周遭环境限制。不需要过多肢体表演，只要他站在镜头前，开口说个段子，播放量和点赞量就会自动上升。在不到半年的时间里，张之助在快手已经吸引了 240 万粉丝。

我实际上是个比较羞涩的男生。一开始在镜头面前，我紧张得根本无法开口。那时我只能跟随潮流去拍摄一些手势舞之类的视频，或者拍摄技术流的那种视频。然而，这些视频根本就不火。之后，我放开了自己，对着镜头随意地讲一些段子。

谁知道，一讲就讲出了一个百万播放量的热门视频。

从那之后，张之助讲段子的状态犹如开了外挂。他的口音带有广西方言，对搞笑素材有着敏锐的感知，能够对文本进行深加工和再创作，这些能力使他在众多短视频段子手中具有了辨识度，也形成了独特的风格。

其实每个段子手的生活并非那么有趣，然而他们却能够想象出很有趣的事情。张之助诚恳地表示，段子里的故事不是真实发生过的，而是他把想象力施加在平淡生活的细节上，然后演绎出来的。

张之助在快手平台发展得很好，势头很猛。他正处于短视频事业的上升期，并且尝试了多种内容变现的方式，包括短视频电商、通过平台接广告推广以及直播带货。不过，张之助发现自己在短视频中营造的人设与直播带货的风格不太相符，真正能让他获得收益的是快手直播间的礼物打赏。

快手直播的体验感非常好，我尤其喜欢在直播中进行 PK。有一天 PK 结束后，我认真地进行了分析，认为快手直播如此厉害，原因在于平台具有强社交属性。张之助觉得，快手独有的“人+内容”型社交生态，培养出了达人与粉丝之间极强的信任关系。

正因如此，快手平台上的达人们能够将有价值的私域流量真正沉淀下来，并且通过这种方式提高了自己作为博主的商业价值。

然而，仅靠直播间刷礼物进行变现，张之助的收益结构略显单一。

他希望在未来的商业化探索中，能够在直播带货方面与自己的人设风格之间找到一个平衡点。

可能会考虑进行产品测评。会评测一些网红类的产品，也会评测一些稀奇古怪的产品。

张之助的下一个变现途径或许是直播电商与产品测评进行“强强联合”。 张之助的下一个通过变现实现收益的方式可能是直播电商和产品测评相互配合、携手合作。 张之助的下一个能将其价值转化为实际收益的方式大概是直播电商与产品测评的紧密联合。

青春正燃，创作无限

大学生创作者活跃在短视频平台上，他们在经历着自身极速成长所带来的喜悦，同时也在迎接这份人生新体验所带来的挑战。

新世代的大学生们通过拍摄快手 VLOG 来向外界分享自己的生活。他们不仅找到了分享生活、帮助他人的快乐，还为自己今后的人生增加了一种职业选择。以往大学生群体的校园兼职局限于家教、发传单、去快餐店打工等领域。而在短视频时代，他们拍摄 VLOG 分享生活，能够通过一种更体面的方式赚到人生中的第一桶金。

拥有更多活跃的大学生创作者，这是一件好事。涌现更多的校园内容 VLOG，这也是一件好事。快手平台对这些事情是喜闻乐见的。

快手平台上的大多数短视频，本身属于记录生活的 VLOG。此次官方举办挑战赛，是希望能够扶持拍摄 VLOG 的创作者。快手向刺猬公社（ID:）表明，增加平台上的 VLOG 内容，一方面能够提升创作者对视频的编排意识以及拍摄水平，另一方面也能够满足普通用户在内容消费方面的多样性需求。

快手长期以来主要以 11 秒和 57 秒两种短视频长度为主。然而从一些用户的测试结果来看，和其他短视频平台相比，快手平台的用户具有强社交属性，他们已经具备消费较长视频（大约 10 分钟）的耐心和习惯。丰富且多元的 VLOG 内容，恰好满足了这种内容消费需求。

这是平台与大学生创作者的双赢，普通用户群体也从中受益。大学生通过快手 VLOG 展示生活，潜移默化地改变了很多粉丝的人生。

雪糖的校园 VLOG 对于埋头苦读的高中生而言，是黑暗中的一盏小灯；九九儿的海外校园 VLOG，从普通留学生的视角为国内学子开启了一扇看世界的窗；大麦的生活 VLOG 带有浓烈的人情味和烟火气，给漂泊在异乡的游子送去了一份慰藉；张之助的搞笑段子，每次让人捧腹大笑之后，会默默怀念旧时光里那个傻傻的自己。

在这些 VLOG 里，必然存在某个瞬间，也存在某一个镜头，创作者能够凭借内容与观看者找到共鸣。

念念不忘，必有回响。

END

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