11 月 11 日 24 时已至，2019 年的“双 11”正式宣告结束。天猫、京东、拼多多、苏宁等电商平台的最终数据也已公布。

天猫：2019双11成交额2684亿

11 月 11 日 24 时，2019 年天猫双 11 的成交额最终确定。其达到了 2684 亿元。与 2018 年的 2135 亿相比，增长了 25.71%。天猫双 11 再次成为阿里巴巴创造并突破纪录的商业奇迹。

2019天猫双11成交额时间节点：

2018 年破 100 亿用时 2 分 05 秒。

3分22秒，2019天猫双11总成交超200亿元。

5分25秒，2019天猫双11成交额超过人民币300亿元。

8分26秒，2019天猫双11成交额超400亿元。

12分49秒，天猫双11成交额突破500亿元。

这个成交额超过了 2015 年全天的成交额。

1 时 3 分 59 秒时，天猫双 11 的成交额突破了 1000 亿大关。这个时间比 2018 年快了 43 分钟 25 秒，同时比 2017 年快了将近 8 小时。

1时10分34秒，天猫双11成交额超1111亿元。

10 时 4 分 49 秒这个时刻，天猫双 11 的成交额达到了 1682 亿元。这一成交额超过了 2017 年全天的成交额。

12时0分0秒，天猫双11成交额突破1845亿元。

13时0分0秒，天猫双11成交额达1918.2亿元。

14时0分0秒，天猫双11成交额达1976.5亿元。

14时21分27秒，天猫双11成交额突破2000亿元。

16 时 31 分 12 秒这个时间点，天猫双 11 的成交额达到了 2135 亿元。这个成交额超越了 2018 年全天的成交额。

18时00分00秒，天猫双11成交额达2215.2亿元。

20时00分00秒，天猫双11成交额突破2316亿元。

21时00分00秒，天猫双11成交额达2380.8亿元。

22时00分00秒，天猫双11成交额达2457.1亿元。

12 日 00 时 00 分 00 秒这个时刻，天猫双 11 的成交额定了下来。它定格在了 2684 亿元。

今年天猫双 11 期间，在淘宝直播方面，超过 50%的商家凭借直播实现了新的增长。1 时 03 分的时候，淘宝直播引导的成交超过了去年全天。8 小时 55 分的时候，淘宝直播引导的成交已经突破了 100 亿，并且有不少品牌借助直播成为了亿元俱乐部的一员。

菜鸟网络数据显示，在物流方面。2019 天猫双 11 物流订单量仅用 16 小时 33 分钟就破 10 亿。并且比去年提前了 6 小时 45 分钟。

2009 年天猫双 11 的物流订单为 26 万件，到 2018 年达到 10.42 亿件，过去 10 年天猫双 11 物流订单增长了 4000 倍。2013 年送达 1 亿个包裹需要 9 天，而 2018 年只需要 2.6 天，快递提速了 6 天半。

线下方面，银泰今年双 11 的表现全面超越去年。11 月 1 日零点一到，银泰仅用 14 分钟就实现了销售过百万。凌晨两点时，喵街 APP 的成交额已经超过了去年全天。到 11 月 1 日当天的 12 点 38 分，喵街的销售已经超过了去年双 11 的全天。截至 11 月 1 日 11 点 28 分，银泰百货在全国的物流单量已经超过了去年双 11 的全天。

双 11 期间，居然之家和红星美凯龙一共有 77 座城市的 134 家店完成了数字化卖场的升级，并且线上线下的优惠实现了打通。居然之家的新零售在 71 座城市的 110 家店中，在双 11 当天的 9 点 05 分，销售额突破了 10 亿；红星美凯龙的新零售在 6 座城市的 24 家店中，在双 11 当天的 10 点 37 分，销售额突破了 10 亿。

盒马的 170 家线下门店全都加入了天猫双 11。在双 11 之前，盒马的火锅品类正式开始上线。在那期间，最高一天能够卖出 1.4 万份锅底，并且其中六成的订单是来自线上的。从 11 月 1 日到 9 日，消费者在盒马每天的消费金额都比去年双 11 当天要多。

饿了么的订单数在昨日达到了历史峰值。口碑饿了么的数据表明，肯德基以及星巴克等餐饮品牌的成交额在 11 日凌晨 1 点 44 分的时候打破了去年全天的纪录。到 11 日上午 8 点 29 分的时候，肯德基的销售额成功突破了 1 亿元，这是中国本地生活行业中首个单日销售额超过 1 亿的品牌。而到 11 日 21 点 23 分的时候，星巴克的销售额也突破了 1 亿元。

今年，天猫超市事业群首次全面参与双 11 活动。大润发等全国 800 余家超市都有优惠活动。多家品牌为天猫超市定制了新款产品，数量达 400 多款。天猫超市 1 小时达服务已经覆盖全国百余个城市。从 10 月 21 日开始到双 11 当天，有超过 1000 万人次在天猫超市 1 小时达平台买菜。

天猫国际方面，到今年双 11 时，首发的进口新品有 12 万款。首次进入中国的品牌增速达到 300%。在 11 日下午 3 点的时候，天猫国际达到过千万品牌的数量为 155 个。考拉在天猫双 11 期间，95 后的用户同比增长了 46%，其消费增速是 90 后的 4 倍。

京东：2019双11累计总成交额2044亿

京东在年末 11.11 打造出的又一个实力新主场。

京东 PLUS 会员在籍数量已突破 1500 万，其人均消费额是普通用户的 4 倍。双 11 期间，有一位京东 PLUS 会员单笔消费达 46.7 万元，此单为京东单笔消费最高的；还有一位京东 PLUS 会员在 11.11 期间总共下了 246 个订单。

京东物流方面，双 11 期间京东物流 B2B 业务的货量同比有超 270%的增长；冷链业务的单量同比增长了 215%；个人快递业务同比增长将近 8 倍；11.11 当天，云仓业务接收的单量同比增长超过 5 倍。从 1 日到 11 日，京东在全国 90%的区县实现了 24 小时送达。

京东首家京东电器超级体验店，在 11 日中午 12 点的时候，已经有超过 3 万名消费者来到店里购物和体验。开业仅仅 1 小时，销售额就突破了 1000 万元。

京东五星电器超级体验店在双 11 期间新开了 6 家门店，同时有 10 家门店进行了升级开业。到中午 12 点的时候，五星电器的数字渠道成交额相较于去年同期增长了超过 100%，实体门店的成交额同比增长了 27.5%。

京东家电在中午 12 点时，65 英寸电视是 11 日当天最受消费者喜爱的尺寸，其成交额达到了去年同期的 2 倍；厚度为 4.9 毫米的超薄电视，其成交额同比超过 200%。

京东空调方面，到中午 12 点时，京东空调整体的成交额比去年同期增长了 2 倍。格力空调的成交额和美的空调的成交额也都超过了 2 倍。家用中央空调的成交额达到了去年全天销售的 2.5 倍。中高端空调的成交额已经超过了去年全天。一级能效产品的成交额同比增长了 5 倍。

京东手机方面：三星 Fold 折叠屏手机在 2 分钟内成交额突破了千万；华为手机的成交额与去年同期相比增长了 100%；一加手机的成交额同比增长了 100%；黑鲨游戏手机的成交额同比增长了 400%；ROG 游戏手机的成交额同比增长了 16 倍；手机配件充电品类的成交量与去年同期相比超过了 200%。

京东超市：中午 12 点时，京东超市的热力处于持续上升状态。从品类方面来看，食品饮料在半天时间里的整体成交额是去年同期的 2 倍。其中，五常大米的成交额是去年同期的 20 倍，食用油的成交额是去年同期的 5 倍，牛奶品类的成交额也是去年同期的 5 倍。

京东定制金龙鱼 6.18L 花生油的成交额是去年同期的 25 倍；良品铺子 1 小时的成交额是去年同期的 10 倍；五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等川酒品牌整体半日的成交额超过了去年全天；兰雀半日的成交额是去年同期的 80 倍；万代品牌的成交额同比增长了 15 倍；拜奥品牌的成交额同比增长了 700%；美素佳儿品牌的成交额同比增长了 360%；高端进口宠物主粮品牌 Go!的成交额是去年同期的 28 倍；口腔护理品牌海洋之风半天的成交额是去年同期的 20 倍；维达细韧抽纸的成交额是去年同期的 15 倍。

京东生鲜：肉禽蛋在开售 9 个小时后，牢牢占据各大品类成交额同比增长的第一名。其中，手工整切牛排销售最为火爆。佳沛新西兰奇异果在果蔬单品成交额方面占据第一名。湾仔码头速冻水饺登上冷藏冷冻单品成交额的第一名。

京东家居品类方面：在 11 点这个时间节点，家具品类的成交额与去年同期相比增长了 60%。自营家具的整体成交金额和去年同期相比增长了 211.49%。自营床垫的成交金额和去年同期相比增长了 162.47%。

京东互联网医院开场 1 小时，其在线问诊量同比有大幅增长，达到 45 倍；到早上 7 点时，营养保健的总成交额与去年 11 月 11 日相比增加了 64.77%，与 11 月 10 日相比则增长了 6 倍。

苏宁：全渠道订单量增长76%

11 月 11 日当天，苏宁在全渠道的订单量呈现出增长态势，增长幅度为 76%。苏宁物流的发货完成率达到了 99.6%。新增的会员数量超过了百万。移动支付的笔数与去年同期相比增长了 139%。

今年双 11 期间，苏宁超家门店全面参与战斗。这些门店覆盖了从一二线城市到县镇市场的范围。它们能够“随时”为 18 城的 2.3 亿人提供服务。百亿补贴累计送出了超过 5000 万张优惠券。以旧换新的业务累计超过了 200 万单。

苏宁生活家电的线上订单量呈现出同比增长的态势，增长幅度为 79%。电视的线上订单量也在同比增长，增长比例是 68%。冰箱和洗衣机的线上订单量同样同比增长，增长幅度为 77.2%。空调的线上订单则同比增长了 120%。在这些数据中，悟空榜的实时数据表明，在 11 月 11 日这一天，在家用空调品牌销售额的排行榜上，美的获得了冠军，格力和奥克斯分别位列第二和第三位。

70 吋及以上大屏的订单量和去年同期相比增长超过了 470%。

5G 手机在双十一首次亮相。苏宁平台全渠道的 5G 手机销量相比之前环比增长了 459%。当双十一这个时间节点遇上 S9 在中国夺冠这件事，游戏党们内心激动，纷纷入手新装备。在 11 日这一天，国产游戏本的销量增长了 132%，电竞显示器的销量增长了 464%，电竞鼠标的销量增长了 423%。

双十一期间，苏宁百货的销售额与去年同期相比增长了 166%。在苏宁百货的销售中，雅鹿羽绒服的销售同比增长了 159%，富安娜羊毛被的销售同比增长了 214%。

苏宁超市的订单量与去年同期相比增长了 287%。爆款产品整箱茅台赖茅传承蓝 53 度，其销量同比增长了 637%。蓝月亮洗衣液的大包装套装，销量同比增长了 283%。三只松鼠零食的双十一定制款大礼包，销售数量超过了 10 万包。11 日这一天，根据悟空榜数据显示，在白酒品牌销售额排行榜上，五粮液、茅台和洋河位列前三名。

在母婴领域，苏宁红孩子在双十一期间的订单量与去年同期相比增长了 260%。同时，体育零售的销售额同比增长了 216%，买家数量同比增长了 249%。国际米兰的羽绒服在湖南卫视“狮晚”的专场活动中，1 分钟就突破了销售件数。耐克和阿迪达斯的订单量同比增长了 340%。11 日这一天，苏宁国际的销售额也增长了 136%。

今年苏宁场景的双十一活动中，有众多门店参与战斗。苏宁广场以及苏宁易购广场在 11 日那一天的客流达到了千万以上。苏宁易购的客流相较于去年同期增长了 136%。

家乐福中国首次参与苏宁双十一。此次双十一，家乐福中国表现强势。其累计销售达到 31.2 亿。同比增长 43%。全新上线的履约中心订单达 204 万单。

今年双十一，苏宁推出了“1 小时场景生活圈”。同时，苏宁打造了“1 公里 30 分钟达闪电配送+苏宁全业态 1 小时内触达到”这样的服务产品。这个服务产品随时可用，其覆盖的人群达到了 2.3 亿。

11 月 11 日这一天，苏宁手机线上的以旧换新订单量与去年同期相比增长了 432%。以旧换新这种方式，成为了消费者更换手机时所采用的新姿势。

双十一当日，苏宁物流的发货完成率达到了 99.6%。在整个双十一期间，“苏宁秒达”的分钟级配送订单量与去年同期相比增长了 869%，并且有 99.26%的订单在 30 分钟内完成。另外，“闪电乡镇”计划的配送订单量为 52 万，安装维修订单量达到了 35 万单，24 小时内送装完成率高达 97.6%。

拼多多：16分钟汽车销量破千台

2019 年双 11 已经结束。在这之后，电商领域的黑马拼多多表现得格外平静。它仅仅给媒体发送了一封信函。

信中公布，11 日零点刚过 16 分钟的时候，拼多多平台的汽车销量突破了 1000 台。其消费者主要是来自三四五线城市的。同时，来自贫困地区的农产品销售增速超过了 220%，这些农产品主要是被一二线城市的消费者购入的。

11月1日至11日，拼多多平台售出的新款手机超过40万台。

除此之外，没有公布更多的数据信息。最后拼多多表明，11 月 11 日这一天已经结束了，然而“百亿补贴”大促并未结束。

国美：格力空调销量同比增366％

11 月 11 日 9 点 02 分，国美双十一安迅物流完成了送装+调试首单。此单来自国美安迅物流天津仓。用户下单后，仅用 6 分钟就完成了自动拣选包装出库。送装+调试总共用时 32 分钟。

在品牌对比方面，海尔位居销量榜第三名。

酒仙网：开场1分钟28秒销售酒超10万瓶

酒仙网双 11 开场仅 19 秒，销售就突破了万单。开场 1 分钟 28 秒时，销售的酒超过了 10 万瓶。

酒仙网的数据表明，在酒友们喜欢的酒当中，排名前三的分别是：度数为 52 度的五粮液；度数为 53 度的飞天茅台；度数为 52 度的酒鬼原浆酒。

品牌方面

安踏集团

安踏集团 1 分钟的销售额达到破亿。41 分钟时销售额突破 5 亿元。2 小时 52 分的时候超过了去年全天的业绩。最终，安踏集团 2019 年双 11 的成交额是 18.3 亿元，这个战绩比 2018 年同比增长了 63%。

天猫双 11 全球狂欢节“运动户外”类目排行榜最新显示，安踏集团旗下有两大品牌旗舰店进入了前十。安踏品牌在行业中排第三，FILA 品牌处于第五位。并且在“童装童鞋”类目榜单里，安踏儿童位居第四。

太平鸟

太平鸟 2019 年双 11 的成交额最终确定为 9.17 亿。太平鸟男装在双 11 这一天的销售额达到 3.08 亿，在男装品类中排第 3 名。太平鸟女装的业绩是 2.78 亿，乐町的业绩是 2.18 亿，太平鸟女装在女装品类中居第 6 名，乐町居第 7 名。童装在双 11 当天的销售额为 8030 万，在童装品类中位列第 8 位。

GXG

GXG 的母公司慕尚集团，其电商业绩总额达到了 5.23 亿元。其中，GXG 单品牌的业绩突破了 3.4 亿，在天猫男装行业中位居第二。

三只松鼠

11 月 11 日 24 时截止，三只松鼠在全渠道的交易额达到了 10.49 亿元，顺利突破了“十亿”这一关卡。在这些渠道中，销售额排在前三位的平台分别是天猫旗舰店、京东超市以及天猫超市。

1919天猫旗舰店

11 月 11 日 24 时已至，1919 天猫旗舰店在天猫双 11 酒类行业中处于排名第一位。在行业前 5 名里，紧随其后的有天猫超市、五粮液品牌旗舰店、泸州老窖官方旗舰店和苏宁易购旗舰店。

酒类新零售平台 1919，在近三个月的时间里，其天猫旗舰店上线了 78 个品牌的 320 款新品。今年双 11 预售期间，销售额同比去年增长了 400%以上。1919 在天猫全店，8 分 30 秒时累计支付金额突破 1000 万，15 分钟时突破 2000 万，20 分钟时突破 3000 万元，店铺排名超过了天猫超市，位居第一位。截至18时45分，1919天猫旗舰店支付金额破3亿。