从上市企业的业绩增长情况，可以看出企业面临的消费环境。

以 A 股上市企业作为例子，从三季报的数据来观察，有 45%的企业其收入呈现负增长的情况，还有 54%的企业其净利润处于负增长的状态；并且在今年的 2 季度和 3 季度，我国社会消费品零售总额的增速仅仅处在 2%到 3%这个范围之间。

消费增长乏力会导致竞争加剧。所以，那些收入和利润增速超过零售总额增速的企业，必然有其值得我们去分析的优势。

今年前三季度的情况如下表所示，快手的营业收入增速为 13.11%，税后利润增速为 307.97%。它不仅实现了远超大盘的增长，而且做到了利润增速比收入增速要大。

那么，快手究竟是怎样做到的呢？

一、收入端：线上营销服务和电商业务快速增长

如下表呈现，与去年同期相比，在今年的前三季度中，快手的线上营销服务收入呈现出同比增长 23%的态势，同时其他服务收入则是同比增长 27.5%。

1、科技为本，线上营销收入快速增长

今年第三季度，快手的线上营销服务收入实现了同比增长。增长幅度为 20.0%，达到了 176 亿元。外循环广告业务增长速度很快。传媒资讯、平台电商、本地生活等行业的营销消耗都获得了比大盘更高的同比增速。在这些行业中，短剧的营销消耗同比增长超过了 300%。

三季报里提到：

我们持续提升数据基建，持续提升智能投放产品，持续提升算法。这些提升为营销客户提供了更好的投放 ROI，同时也带来了更好的营销服务。

智能化投放已逐渐成为商家在快手长效经营的基础能力。

科技为本，用户为先。

快手增长的线上营销收入，体现了快手这一经营理念。

2、电商淡季，快手电商GMV持续增长

如下图所示，每年的第四季度包含双十一，这个季度是快手电商 GMV 的高峰期。

今年第三季度，对于快手而言，其公司的电商业务GMV同比增长了15.1%，达到了人民币3342亿元。并且，这一数值已经超过了2022年第四季度的GMV，2022年第四季度的GMV为3124亿元。

数据表明，快手电商的月均买家数量增加到了 1.33 亿。同时，泛货架在总电商 GMV 中所占的比例提升到了 27%。

多项新商及中小商家扶持计划带来了积极影响。在 Q3 这个时间段，月均动销商家数与去年同期相比增长超过了 40%。同时，新入驻商家的数量与去年同期相比增长也超过了 30%。

在多个场域共同发力的情况下，大力对“购物团”“万人团”等内容场的营销玩法进行推广，在 818 大促期间，达人业务的 GMV 与去年同期相比增长超过了 24%。

二、用户端：活跃用户持续增长，用户黏性增强

2024 年的第三季度，快手应用的日活跃用户情况是，平均日活跃用户达到了 4.08 亿，并且与去年同期相比增长了 5.4%。

快手平均月活跃用户达到了7.14亿，同比增长4.3%。

快手应用的日活跃用户，其日均使用时长为 132.2 分钟。快手应用的用户总使用时长，同比增长了 7.3%。日均直播及短视频的播放次数近 1.100 亿。

我们对比以往快手的月活跃用户情况。今年第三季度的数值是 7.14 亿。这个数值其实创造了历史新高。它高于 2023 年第四季度的 7 亿。

从平均日活用户贡献的线上营销收入看：

今年前三季度，快手日活用户所贡献的线上营销收入，人均达到了 130 元；2022 年同期，这一数值是 96.4 元。

今年第三季度，每位日活用户贡献的线上营销收入平均是 43.3 元。2022 年同期，这一数值是 31.9 元。

这一数值的变化体现出快手具有更高的用户黏性，并且有着更优化的用户生态。这与本文前面提及的快手各业务板块收入增长的情况是相互呼应的。

三、静待快手四季报业绩

10 月 19 日，此日为快手双 11 购物节的首日。快手电商的 GMV 创下了历史新高。与去年相比，GMV 增长了 94%。GMV 同比增长 100%的品牌数量超过了 5900 个。

双十一期间，快手电商的动销新商数量超过了 30 万个。快手电商新增的用户数量超过了 700 万人。成交破亿的商品数量同比增长了 200%。千元以上高客单价商品的 GMV 同比增长了 110%。

每年的第四季度是快手 GMV 的高峰期。那么，结合今年公开的双 11 数据，第四季度快手的业绩会有怎样的表现呢？

我们拭目以待。