快手短剧日活跃用户数达2.7亿

2023 年短剧爆款不断，如《东栏雪》《逃出大英博物馆》《无双》《我回到十七岁的理由》等。这些短剧凭借时间短以及戏剧矛盾爽点多的特点，在短视频领域崭露头角，从而吸引了大量用户的关注。

快手是布局短剧的平台之一且属于较早的。它目前还是深耕短剧的主要力量。

最近，快手举办了短剧生态大会以及第四届金剧奖颁奖仪式。在这个会议上，披露了以下几组最新数据：

2023 年，快手短剧的日活跃用户数达到了 2.7 亿。每天观看 10 集以上的重度短剧用户数为 9400 万，与去年相比增长了 52.6%。到 2023 年为止，快手平台上的短剧创作者已经超过了 13 万，粉丝量超过 100 万的创作者将近 3000 人。

图源：快手短剧生态大会

快手短剧在影响力方面，全年站外曝光提升了 160%；在商业化方面，覆盖了电商平台、3C 数码、大健康等多个行业的客户，2023 年全年累计与 30 余部短剧展开合作，复投品牌所占比例接近 40%，整体商业化短剧的累计播放量达到了 86 亿。

2023 年末时，快手星芒短剧上线的总量接近千部。其中，播放量破亿的作品有 326 部，破 3 亿的作品有 68 部，破 10 亿的超爆款作品有 4 部。

快手星芒短剧的核心用户规模有了增长，增长幅度超过 29%；在某段时间里，付费用户规模增长得非常快，接近 10 倍；原生付费短剧的 GMV 也增长了很多，接近 20 倍；并且每天的付费用户中，新客转化所占的比例在 40%以上，男女性的分布更加均衡，年龄覆盖的范围也更广了。

过去一年，快手短剧在内容质量方面取得了一定成果。快手短剧在题材丰富度方面获得了一定成果。快手短剧在商业化价值方面获得了一定成果。

快手 2023 年第三季度财报显示，快手的平均日活跃用户数达到了 3.87 亿，并且同比增长了 6.4%。其平均月活跃用户为 6.85 亿，同比增长 9.4%。同时，快手平均每位日活跃用户的日均使用时长是 129.9 分钟，用户总时长同比增长 6.9%。

图源：快手2023年第三季度财报

从用户数量方面来看，快手短剧的日活用户达到了 2.7 亿。这 2.7 亿日活用户为整个平台吸引了大量的用户，并且在很大程度上提升了用户的使用时长。

快手董事长兼 CEO 程一笑在三季度财报电话会上表示，快手在该季度于传媒资讯、教育培训、大健康等领域展现出突出表现。在传媒资讯行业里，付费短剧的增长最为良好。

据透露，快手在付费短剧小程序及付费链路上持续进行了优化。同时，平台付费短剧的供给量也在快速提升。这些因素使得三季度快手付费短剧的消耗同比增长超过 300%，环比增长近 50%。并且，短剧的招商收入环比提升超过 10 倍。

电商业务之外，快手找到了业务增长的第二条曲线。

从野蛮生长到规范发展

艺恩数据表明，2023 年短剧的用户规模超过了 5 亿。短剧的市场规模接近 400 亿，与电影市场体量的 70%相近。在五年内，短剧的市场规模有希望突破千亿元。

短剧在 2023 年可以说是最赚钱的行业。《无双》创造了纪录，即 8 天达到一个亿，到现在它仍是最成功的短剧范例之一。

短剧本身就是短视频，只是比普通短视频更具故事性。抖音和快手凭借短视频平台的优势快速切入，爱奇艺、腾讯等长视频平台紧随其后，另外，以“用户直接付费”为主要特点的小程序短剧更是获得了快速发展。

据悉，小程序短剧能够将切片广告投入到抖音、快手等流量池中。用户点击这些广告，便可实现快速跳转。最终能够达成消费的目的。

早期，小程序短剧的需求多次爆发。许多投资者打算进入这个领域去挖掘财富。然而，与主流的视频网站或者短视频平台不同的是，小程序短剧依靠投流公司以及用户的冲动性消费。

短剧的制片成本比较低，然而实际上投流成本有可能高达千万元，并且占比能达到 80%。这就表明收益是不稳定的，很多制作公司都赔得血本无归。

部分短剧存在内容粗制滥造的现象，同时也存在违背公序良俗的情况，这些现象促使平台监管变得更加严格。

2023 年 11 月 15 日，广电总局宣布开始进行为期一个月的专项短剧治理工作。在这期间，有 2139 部违规短剧被禁止投放或下架，其中包含大量的小程序剧。

超过九成的短剧承制方已在投流和监管的路途上消亡。有一位短剧制片人曾说：“最终的赢家必定是流量平台。”

抖音是当下很火热的流量平台，数据表明其用户数量超过 8 亿，月活用户数量超过 6 亿。快手也是当下很火热的流量平台，其平均日活跃用户近 4 亿，平均月活跃用户近 7 亿。

抖快背后的算法推荐是以用户为导向的逻辑，这不仅仅有海量用户基础，还能推动短剧更精准分发，进而实现更高的播放量和付费收入。

付费短剧目前是主要的盈利模式。同时，还有品牌定制短剧这种模式玩法，也有场景包植入这种模式玩法，还有明星创意短剧这种模式玩法。

在抖音平台，《无双》播出 8 天后收入超 1 亿元。《哎呀！皇后娘娘来打工》在 24 小时内充值破 1200 万。品牌定制短剧的商业化也取得了不错的成绩。

图源：抖音

2023 年 6 月，抖音剧集创新中心的负责人钱立立进行了透露。他指出，抖音短剧每天的活跃用户数量大概是 1.5 亿左右。

如今短剧与早期的井喷式增长相比，已经开始朝着规范化的方向发展，同时也在向着精品化的方向发展。

2023 年末，快手为引导付费短剧业务健康发展，引导第三方小程序微短剧广告主迁移至快手小程序及其自建链路。同时，快手停止了第三方微短剧小程序的商业推广和投放。

抖音方面已宣布，对于在抖音平台投放且外跳至其他平台观看的短剧，都要求通过短剧类小程序内容库来完成送审。同时，对于未入库、未得出审核结果以及审核结果为“不可播放”的短剧，会限制其广告计划投放。

目前抖音已与新华社达成合作意向，还与新华网达成合作意向，同时也与央视频达成合作意向等，这些合作意向超二十家媒体机构。抖音将于 2024 年 3 月上线首批由其与这些媒体机构共创的精品微短剧。

内容平台新增量，电商平台新机遇

如今互联网已进入到下半场。抖音、快手这类内容平台面临着用户和流量增长见顶的挑战。淘宝、京东等电商平台也面临着用户和流量增长见顶的挑战。

抖快占据着流量的大头，在短剧行业中把握着更多的主动性。起初，平台仅仅是把流量卖给第三方小程序短剧，以此来赚取广告费。

国联证券预估，短剧行业在 2023 年全年的广告消耗约为 183 亿。倘若投放的 ROI 是 1.2，那么仅在抖音体系之内，短剧的流水规模就能够达到 220 亿。

如今抖音、快手已经开始亲自下场做短剧了。

2023 年 5 月，抖音推出了“红果免费短剧”APP 。之后，该 APP 更名为番茄短剧。抖音似乎想要在短剧行业再复制出一个类似“番茄小说”的成果。

快手在 12 月底推出了一款独立的短剧 APP 喜番。在 APP 的详情页上，强调了“免费畅享”之类的字眼。很大一部分对价格敏感的人群，很容易被吸引到这些提供免费短剧的平台上。

在电商平台进行内容化的时候，短剧被当作流量增长的新入口。像淘宝在 APP 里专门开辟了“小剧场”这样的短剧板块；拼多多的短视频信息流以及京东的短视频信息流中都出现了短剧，并且拼多多的部分短剧所带的商品已经有 100 万多人拼单了。

京东去年参与到快手古风短剧《东栏雪》的品牌定制，是以单集番外的形式进行的，并且推动了流量变现。

毋庸置疑，短剧是当下很热门的赛道。蓝海已经变成了红海。一部成本数十万元的短剧或许能够撬动十倍甚至百倍的回报。

熟练的玩家已拿好剧本，准备上台表演“以小博大”的戏码。但并非人人都能一夜暴富，怎样乘上这次流量风口，是玩家们都需思考的问题。

作者 | 潘多拉