11 月 20 日，快手科技公布 2024 年第三季度的业绩。总营收同比增长 11.4%，达到 311 亿元。经调整后的净利润同比增长 24.4%，为 39 亿元。核心商业收入包含线上营销服务和其他服务（含电商）收入，同比增长近 20%。市场份额持续得到提升。

本季度在用户规模方面，快手达到了一个重要里程碑，即 DAU 突破 4 亿。其平均日活跃用户同比增长了 5.4%，达到了 4.08 亿。同时，平均月活跃用户同比增长 4.3%，达到了 7.14 亿。这两个数据均创历史新高。

快手科技的创始人兼首席执行官程一笑称：2024 年第三季度，我们始终秉持着用户价值的初心。我们全力致力于对技术以及内容生态进行发展。我们推动了快手应用的平均日活跃数和月活跃用户数再次达到历史新高的水平。用户活跃度在不断地提升，这也给我们的商业增长注入了持续不断的动力。展望未来，我们会持续地推进 AI 战略。我们会夯实现有的业务。我们会为用户的长期可持续增长奠定坚实基础。我们会为内容的长期可持续增长奠定坚实基础。我们会为商业生态的长期可持续增长奠定坚实基础。

不断提升用户消费体验 Q3用户总使用时长同比增长7.3%

快手的日均直播和短视频播放次数接近 1100 亿次。

今年以来，为了提升用户黏性，快手对评论区进行了重点优化，比如通过优化排序算法来提升互动氛围。同时，快手也对私信场景做了优化，在其中推出了好友合养火崽崽等创新玩法。日均搜索次数同比增长超 20.0%至 7.3 亿。

在内容生态方面，快手是 2024 年巴黎奥运会的官方持权转播商。今年奥运期间，快手凭借丰富的内容矩阵以及多样化的互动玩法，吸引了 6.4 亿用户来到快手观看奥运。并且，互动次数达到了 158.9 亿。快手面向年轻用户，把“初音未来 2024 中国巡回演唱会”搬到线上进行独家直播，还把“时代少年团「叁重楼」—「楼非楼」常州站”也搬到线上进行独家直播，最终这三场线上演唱会直播的总观看量超过 10 亿人次。

在特色内容方面，快手持续强化自身的优势。它推出了众多站内活动，其中包括短剧暑期档以及幸福乡村丰收季。通过这些活动，汇聚了优质的内容，从而满足了用户的需求。在三季度，每日观看 10 集以上短剧的重度用户数量达到了 1.46 亿，而每天观看“三农”视频 1 分钟以上的深度兴趣用户数量达到了 1.4 亿。

直播生态在不断进化，这为用户创造了更多优质内容。在三季度，快手推出了多档围绕才艺主播的内容 IP，其中有国艺有新番、丽江民谣音乐季等。游戏直播生态进一步丰富，三季度游戏直播的活跃作者数超过了 3000 万。此外，快手直播在多人场景和弹幕互动等细分赛道上，也有着优异的表现。平台上主播的职业化和机构化趋势有了进一步的增强。数据表明，在 2024 年的第三季度末，签约公会机构的数量与去年同期相比提升了超过 40%。同时，签约主播的数量与去年同期相比增长了超过 60%。

海外市场方面，快手将目光聚焦于巴西，深入开展本地化运营。今年上半年，Kwai 先后对巴西收视率最高的综艺节目 Big 进行了赞助，同时也赞助了巴西粉丝数第一的弗拉门戈球队。并且在奥运期间，快手成为了巴西男篮的官方视频合作伙伴。良好的品牌知名度以及认可度，为快手海外业务整体提升变现能力提供了基础。财报表明，2024 年的第三季度，快手在海外的整体收入达到了 13.3 亿元。这一收入与去年同期相比增长了 104.1%。其中，巴西地区的日活跃用户数量同比增长了 9.7%。并且，每位日活跃用户的日均使用时长也同比增长了 4.2%。

主营业务发展有力 以内容驱动商业可持续增长

快手的用户生态很繁荣，内容生态也很繁荣。这不仅促使了它的流量能够稳定增长，还催生了一个充满活力的商业生态。

财报表明，2024 年的第三季度，快手的总收入呈现出同比增长的态势，增长幅度为 11.4%，达到了 311 亿元。其中，线上营销服务对收入的贡献占比为 56.6%，直播对收入的贡献占比为 30.0%，包括电商在内的其他服务对收入的贡献占比为 13.4%。

在电商业务层面，在“好内容+好商品”这一核心战略的引导下，本季度快手电商的 GMV 达到了 3342 亿元，并且实现了 15.1%的同比增长。同时，月活跃买家数同比增长了 12.2%，达到了 1.33 亿。

多项新商家及中小商家扶持计划带来了成效，Q3 月均动销商家数有了增长，且同比增长超过 40%。新入驻商家的数量也在增长，同比增长超过 30%。尤其在 818 上新季期间，中小商家的订单量实现了增长，同比增长超过 200%。商家生态结构不断变得健康，这为快手电商的长期发展提供了更多的源头活水。数据表明，Q3 快手电商的商品类目数量相比去年同期增长了超过 20%。并且，丰富的商品供给给用户带来了更多的选择。

此外，直播间的大场依旧是商家和达人去挑战高 GMV 的重要场合。在 818 大促期间，通过多个场域协同一起发力，大力对“购物团”“万人团”等内容场的营销玩法进行推广，达人业务以及中腰部的商达 GMV 都同比以两位数的幅度大幅增长。

泛货架场持续为平台和商家带来增量空间。它通过建设爆款计划及心智货盘，使得用户对快手泛货架场域的心智不断增强。在 2024 年第三季度，泛货架 GMV 占总电商 GMV 的比例进一步提升到了 27%。

并且，Q3 快手线上营销服务收入同比增长 20.0%，达到了 176 亿元。

外循环方面，与平台生态进行了更好的融合。在 Q3 ，传媒资讯、电商和本地生活等行业，都实现了营销消耗的同比增长，且增长幅度超过 30%。其中，短剧的营销消耗同比大幅增长，增长幅度超过 300%。内循环方面，智能化投放产品在商家中的渗透率逐步提升。这使得商家投流效率明显提高。同时，也带来了商家投流预算的进一步释放。在 Q3 ，快手月动销投流商家数同比增长超 50%。

快手一直在尝试利用 AI 大模型等智能化技术，在素材的生产方面、理解方面、分发方面以及承接方面，都提供全链路的解决方案。数据表明，2024 年第三季度快手 AIGC 营销素材每天平均消耗达 2000 万人民币。

科技为本用户为先 打造普惠数字社区

三季度，快手一方面稳步推进基座大模型各项性能的优化提升；另一方面加速大模型在内容理解、内容推荐、内容生产以及用户互动等各领域场景的应用；并且力图实现算法、应用和商业模式的多方创新。在模型训练和投入方面，倾向于与快手已有的业务相配合，以形成正循环。

以快意语言大模型的应用作为例子，在商业场景当中，快手大模型构建了全流程的 AIGC 服务，包括数字人脚本创意生成、数字人渲染生成以及数字人实时互动等。这些服务能够帮助商业化广告主以较低的成本生成高质量的视频和直播内容。

快手在内容理解和推荐方面，借助大语言模型、多模态大模型等技术，能够准确且高效地理解视频内容以及用户兴趣。将这些标签运用到推荐、搜索、广告、垂类运营、生态分析、内容安全等各类场景中，便可全面提升全站的运营效率。

近期，可灵 AI 推出了独立 App。这意味着快手在 AI 移动端应用方面加大了布局力度。事实上，可灵 AI 从今年 6 月开始问世。自问世以来，已累计进行了十余次升级迭代。基础模型质量在持续且快速地演进。视频创作的画面可控性也在不断提升。陆续推出了首尾帧控制功能、运动笔刷功能以及对口型功能。并且率先进行了视频人脸模型功能的内测。为用户提供了更为丰富的创作手段。数据表明，到现在为止，可灵 AI 的用户数量已经超过了 500 万。同时，它累计生成的视频数量超过了 5100 万个，生成的图片数量超过了 1.5 亿张。

在快手科技 2024 年的投资者日活动当中，程一笑把快手“科技为本、用户为先”的经营理念进一步明确了。如今的快手，已然成为了一个巨大的社区，这个社区将用户、创作者和商家连接了起来，它连接着各行各业，能够满足用户在学习、娱乐、购物、本地生活以及就业等方面的多元需求。

7 月，快手宣布其与美团的战略合作全面升级。未来，双方合作的空间范围将拓展至全国的“百城万店”。快手原本就有不断增长的优质供给，这使得 7 亿老铁拥有了更多的消费选择。数据表明，在三季度，快手本地生活的日活跃买家数环比增长了 28%，GMV 环比增长了 26%，收入同比增长超过 2.5 倍。

快手依托快聘业务来带动社会就业，一直聚焦蓝领人群，对人岗场的高效匹配提供了助力。在 2024 年的第三季度，快聘业务的日均简历投递量与去年同期相比增长了将近 1 倍，双向匹配的规模同比增长超过了 200%。

快手持续助力乡村产业振兴与农产品上行。《2024 快手“三农”生态数据报告》表明，每天有 94.8 万件农产品包裹通过快手销往全国各地。同时，快手直播间成为农技知识传递的重要渠道，平均每分钟有 24 场“三农”直播在快手开展。

快手是一家以技术为核心的公司。它坚持科技创新为本，把用户需求放在首位。快手期望能够帮助更多人借助科技来改善生活，让他们在数字时代能够更好地发展。