在竞争激烈的短视频市场持续的情况下，快手科技在 2024 年第三季度交出了一份很瞩目的财报。日活跃用户首次突破 4 亿。快手在用户增长方面取得了重大的突破。快手在商业化方面也实现了亮眼的业绩。尤其是在营销收入的增长上表现突出。本文将深入去分析快手的成功因素。特别是商业化短剧所带动的营销模式。以及未来的增长潜力。

快手的用户增长：破4亿的新里程碑

新发布的财报表明，快手在 2024 年第三季度的平均日活跃用户达到了 4 亿。这标志着其平台用户交互有了进一步的提升。用户的增长，不仅仅是数字上的跃升，更是快手在内容生态和用户体验方面的双重胜利。快手运用了综合策略，通过对算法进行优化，提升用户个性化内容的推送，并且丰富内容类型，以此来吸引并维持用户的活跃度。

营销收入的显著提升

快手本季度总营收比去年同期增长 11.4%，达到 311 亿元。其线上营销服务收入有显著提升，2023 年同期为 147 亿元，现在增长到 176 亿元，涨幅达 20%。这一增长主要是因为快手在短剧内容方面进行了商业化运作。

快手的短剧营销形式取得了很突出的成就。在传媒资讯领域，其营销消耗有大幅提升；在平台电商领域，营销消耗也在增加；在本地生活领域，同样如此。并且短剧的营销消耗与去年同期相比，增长幅度超过 300%。

短剧营销的兴起与优势

快手在短剧营销方面取得成功，与它推出的 In-（IAA）短剧广告模式有密切关系。这种模式能让广告主在应用内推送更具吸引力的短视频广告，将娱乐性和信息性相结合，让用户更易接受品牌信息。快手通过扩大免费短剧内容消费的用户规模，让更多用户能接触到短剧广告，进而推动了整体营销消耗的上升。

快手正在逐步提升与用户的内容匹配程度，并且在逐步提升精准广告投放。通过持续优化算法以及投放模型，从而提升广告的转化效果。这给商家和广告主提供了效率更高的投入产出比。

多元化的营销策略

快手科技的首席执行官程一笑称，未来快手会持续深入钻研物品、内容以及用户之间的匹配程度并加以提升。在这之中，针对短剧、小游戏等属于原生内容的广告进行发力，会成为其新一轮实现商业化增长的重要方向。另外，凭借“体育+”内容的推进开展，快手在与 2024 巴黎奥运会等大型赛事相关的营销活动里，也寻找到了能够拉动收入增长的新契机。这为品牌的创新营销提供了更多的可能性。

电商与海外业务的双重红利

电商业务对快手的营收增长起到了重要的推动作用。快手的电商 GMV（总成交额）同比增长了 15.1%，达到了 3342 亿元。在这种情况下，快手在电商领域实施的全域经营策略，显著提高了买家的活跃度。其中，泛货架电商的表现尤为突出，超出了行业大盘，增长态势强劲。

在海外市场方面，快手取得了重要进展。2024 年的第三季度，快手的海外总收入达到了 13 亿元。此收入同比增长超过了 104%。在巴西，快手经过一年多的时间来进行电商方面的探索。之后逐步找到了适合当地市场的经营模式。

人工智能的潜在价值

快手的业绩增长不单依赖于短剧和电商业务，它在人工智能领域持续进行布局，这也正成为新的增长动力。程一笑所提到的可灵 AI，已经达到单月流水超过千万人民币的成绩。快手在内容理解、推荐系统以及用户互动的 AI 应用方面取得了明显的进步，未来一定要加大对 AI 的投入，以此来推动更多样化的变现模式。

结语：快手的未来展望

数字经济快速发展，快手凭借庞大用户基础与不断进化的商业模式，在竞争激烈的短视频市场中持续突破。短剧营销有成功案例，这提醒我们创新是推动商业化的重要动力。面对未来，快手怎样继续创新并保持增长势头，值得业界和用户一同期待。在即将来临的新年之际，快手在节日营销方面将如何表现，以及在电商活动中又将如何表现，这些都将成为快手再次证明自身实力的重要时刻。